13日下午，北京2008年奥运会寿险合作伙伴中宏保险正式成为中国跆拳道队官方赞助商，宣布其将与中国跆拳道队携手共同启动奥运梦想。无独有偶，可口可乐、联想等TOP赞助商也与中国的奥运夺金队伍紧密的联系在一起。对此，业内人士一语道破，进一步的巩固奥运市场、瓜分奥运大蛋糕。
据介绍，北京2008年奥运成为中国各大商家2007年市场营销的最大利器，一些成为了奥运赞助商、供应商，在花费了不菲的赞助费后，名正言顺的进行各自的奥运营销，而那些由于奥运赞助商排他性所挡住的企业也不甘于放弃这个千载难逢的机会，或是堂而皇之的吹嘘自己的非奥运营销，或是小心翼翼的开展的奥运营销“擦边球”，这些都让那些交了入场费的企业恨的牙痒痒的。
一方面国家也在对此进行严查和控制，另一方面这些奥运赞助商们也不座不下来了，纷纷开始自救的工作，“一些非奥运的企业开始与奥运队伍寻求合作，那就断了他们的念头。”7月，可口可乐率先与中国男篮、中国女排、中国男女跳水队、中国男女体操队和中国男女田径队组建“奥运星阵容”，8月联想将中国水上项目的几个奥运队伍进行合作，使得一些奥运夺金项目大队都被这些赞助商瓜分，将那些想打奥运牌的非奥运赞助商企业的营销空间进行压缩。而本次中宏保险成为中国跆拳道队官方赞助商，更是这种手法的延续。
随着奥运的日益临近，奥运的营销将会更为白热化，赞助商与赞助商、赞助商与非赞助商的斗法将会在中国营销的教科书上留下浓墨重彩的一笔。
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