近几十年的中国令人瞩目、引人入胜。在向外资开放以前，中国政府曾采取各种措施，提醒本土企业即将到来的国际竞争。这使得这些企业能了解与国际公司间的竞争将有多么艰难。

随着贸易自由化的到来，外国品牌的冲击开始了。政府认为有4个重要领域正迎来全球机遇，并鼓励私有企业参与国际竞争。这4个领域包括信息技术、通讯设备及服务、食品饮料以及白色家电。

美国的零售业专家认为，在一个像中国这样的成熟市场，品牌的重要性比在美国和欧洲更大。在中国，各种消费品，包括服装、电子产品、加工食品、饮料以及化妆品中的最著名品牌，基本上都来自外国。也许只有在白色家电和耐用消费品方面，中国人可以宣称小有成就。

今天，中国的老字号品牌有两类消费者：喜欢猎奇的外国人和渴望寻根的海外华人。最近，中国政府决定给这些老字号提供资金和市场支持。

中国人常说：世事难料。对他们来说，世事的不可预知性至关紧要。他们常常在会议中使用“黄金机遇”以及“大机遇、大挑战”等俗语。

中国人总是能发现机遇。1979年，可口可乐首次进入中国市场。在上世纪90年代中期，经过详细的市场调研，饮料公司娃哈哈认为中国消费者会支持本土品牌，从而取代可口可乐和百事可乐。于是它生产出“非常可乐”，在汉语中，它的意思是“不同凡响的可乐。”

可以确定的是，中国是一个有远见的国家，它将走向成功。