授课方式：线下课程
授课对象：旅游行业政府工作人员，旅游企业的中高层管理人员。
课程简介：本课程全面介绍了中国文化旅游产业发展的现状与未来发展趋势。在宏观层面，介绍了文旅行业的最新动态，总结了文旅融合的八大业态；在微观层面，提出了文旅项目建设的“八一”工程，并给出了文旅产品建设的主要注意事项。最后，通过对文旅融合的三个经典案例的分析，展示了文旅融合对旅游发展的重要推动作用。
| 课程大纲 |
| 一、文旅行业发展概况 1、旅游行业最新发展趋势 2、文旅产业需要考虑的核心问题 |
| 二、文旅融合的八大业态 1、“文旅+教育”产业融合，创新研学旅行产品 2、“文旅+农业”产业融合，创新乡村旅游产品 3、“文旅+工业”产业融合，发展工业旅游产品 4、“文旅+科技”产业融合，提高旅游产品科技水平 5、“文旅+体育”产业融合，创新体育旅游产品 6、“文旅+康养”产业融合，发展康养文旅产品 7、“文旅+水利”产业融合，发展水上文旅产品 8、“文旅+商业”产业融合，打造文商旅融合产品体系 |
| 三、文旅发展的“八一”工程 1、一个联盟 2、一句口号 3、一项活动 4、一首歌曲 5、一部电影 6、一个事件 7、一个IP 8、一套商品 |
| 四、文旅产品打造的注意事项 1、 三位一体的全新文旅产品 ² 核心交付 ² 心智激励 ² 扩散效应 2、 文旅产品的动线与静线 ² 动线五要素 3、 文旅产品的线上与线下 ² 高频低频 ² 线上线下 4、文旅产品的公域与私域 5、文旅产品的三大创新实践 ² 品类创新 ² 产品创新 ² 营销创新 |
| 五、文旅融合经典案例分享 1、如何使用抖音进行文旅产品推广宣传 2、从宋城演艺看文旅融合的路径与方法 3、灵山文化旅游集团拈花湾的战略选择 结束语 |
| 课程四大收益 Ø 掌握文旅产业发展基本规律 Ø 洞悉文旅产业演化主要业态 Ø 全面掌握文旅项目八一工程 Ø 体验文旅融合创新实操案例 |
