管理案例经典案例企业管理案例分析 - 清华大学总裁班、清华大学EMBA老师授课

商品品牌的自觉策划：“真我牛”个案

在上海实习期间，我有幸参与了国内第一家蜗牛冻肉产业化企业（以下简称A企业）的前期筹建工作。给我印象很深的是A企业在给产品命名时的“商品品牌策划”行为，并引起了我对商品品牌的商 2013-10-04

科学，但是错误的－－凤凰集团品牌创建失败案例点评

案例背景：　　凤凰集团是山东省著名鸡肉加工企业集团，是中国最大的肉鸡生产加工出口企业之一，肯德基在国内的供应商。凤凰集团通过大规模的出口加工发展壮大起来后，不想总为人作嫁， 2013-10-04

对“过度营销”说不—“东方爱婴”品牌拓展之路

东方爱婴给营销人的最大启示是，在过度营销、消费者注意力被频频争夺的时代，依然能够找到简单高效的营销手段。找到客户，锁定客户，以追求极致的态度服务客户：品牌建设中，手比嘴更直 2013-10-04

蓝海酒店，2006华丽的转身——蓝海“品牌再造”实录

“蓝海现象”引起关注 2005年度，地处山东东营市的蓝海酒店集团营业额同比增长70%，稳居该省餐饮综合实力第一。一个处在二线城市的酒店品牌，能成为山东餐饮龙头企业，全国餐饮行业 2013-10-04

老板，只有枪你能做什么？－－J企业品牌规划“插曲”纪实

4月，浙江大地还不算很热。但是当我接到J企业投资人之一，在J企业任职营销副总的D总的电话时，却感觉到他可是“热的很”！根据语气判断，他的企业目前处境很糟糕，就象是“热锅”，他自 2013-10-04

顶好公司成功的适应之道

美国的顶好公司（Foremost）是世界著名的乳制品加工和销售厂商。其在日本、印度尼西亚、中国台湾地区、危地马拉、沙特阿拉伯、伊朗、泰国等二十多个国家和地区均设有分公司经营。公司的 2013-10-04

星巴克品牌案例研究

《商业周刊》评出的2001年全球100个最佳品牌中，星巴克排名第88位。与排名第一位的可口可乐的品牌价值（689亿美元）相比，星巴克的品牌价值（18亿美元）是个小数，但《商业周刊》称 2013-10-04

美食传承，经典传奇——盛世桃源酒店品牌塑造实录

背景：盛世桃源酒店地处江苏省宜兴市，在当地具有非常大的影响力，目前在当地中高档餐饮市场占有绝对的优势。2005年，公司决定向外扩展，向餐饮连锁及管理集团的方向发展。新的市 2013-10-04

“中欧”实验：一个世界级商学院品牌是这样炼成的

谁会成为中国教育界的第一国际品牌？　　答案可能是清华，也可能是北大，但更可能是一家成立不过10年的独立商学院——中欧国际工商学院！　　根据国际MBA排名的权威媒体——英国《金融 2013-10-04

从销量第一到第一品牌－－让博通成为本土第一品牌的两次策划

引言：本土销量第一的博通饼业，摒弃旧有的产品诉求，提高了档次，提升了价位，销量增长40%，并领先进入一块没有竞争对手的细分市场，成为本土饼业第一品牌。　　相信很多《成功营销》 2013-10-04

品牌连锁专卖店是黄金甲还是救命稻草？

前一阵子，关于酒行业开设品牌连锁专卖店的是与非，着实热闹地讨论了一回。但是作为第三区域营销群体的一种外在实体，越来越密集地“抢掠”着消费者的眼球。好与不好其实并不需要过多的 2013-10-04

星巴克：不是为了解渴

　　高伯海　　案例　　星巴克集团主席舒尔茨先生前不久指出，星巴克分店数目在过去的几年间由1000间大幅扩张至2万间是令“星巴克体验”衰落的主因。他建议，星巴克必须重新找回自己的 2013-10-04

老品牌能否重生恒利酱油被收购的台前幕后

本报记者宣军　　始创于清朝道光年间的慈溪“恒利酱油”，是一个拥有180多年悠久历史的“老字号”。2005年6月3日，本报曾以《180年老品牌缘何突然消失》为题，报道了该企业一度濒临倒 2013-10-04

新加坡航空——一个优秀的亚洲品牌

新加坡航空一直是全球盈利能力最强的航空公司之一，以流行趋势引导者及行业挑战者的形象享誉业内。一说到亚洲的强势品牌，人们都会想到新航，“新加坡空姐”的形象也会自然浮现脑海。这 2013-10-04

公益营销成就蒙牛品牌战略

一．公益营销：不营销的营销高手　　营销的最高境界是什么呢？不营销的营销，是你在心灵上启迪了一个时代，是你在身体力行地推动了人类的道德水准和素质向着更高的层次进发，是你赢得了 2013-10-04

名牌故事：意大利国际品牌Gucci家族情仇

写了这么多期名牌故事，只有Gucci(古奇)这个意大利佛罗伦萨的品牌，真正上演了一部传奇故事。　　血腥斗争从来就是Gucci家族遗产的一部分。1920年Gucci的创始人GuccioGucci 在佛罗伦 2013-10-04

巨无霸搁浅意大利

其实我对意大利美食了解不多，不过是爱吃Carpaccio、Mozzarella、Tagliatelle、Tiramisu等等大陆菜而已。只是近日正吃着一个MILANO产的果馅大面包，立刻从这种平凡的食品中感受到了意大 2013-10-04

谁翻译了可口可乐

可口可乐，一直被认为是广告界翻译得最好的品牌名。不但保持了英文的音译，还比英文更有寓意。可口可乐四个字生动地暗示出了产品给消费者带来的感受——好喝、清爽、快乐——可口亦可乐 2013-10-04

耐克：赢在务虚与抄袭

一、耐克公司的创立　　菲尔奈特是一位技术平庸的参加1英里赛跑的运动员，他的最好成绩是4分13秒，没有进入世界级运动员（成绩为4分钟）的行列。但他50年代末在俄勒冈大学受到著名教练 2013-10-04

“为梦想创造可能”

2005年6月，北京奥组会正式发布2008北京奥运会主题口号——“同一个世界、同一个梦想”。其后，这一凝练中国文化精髓，体现天下一家、世界大同、种族和谐等社会价值观的10个字，开始响彻 2013-10-04

SK-Ⅱ经历生死考验：通过政府高层公关展开救赎

核心提示　　12月3日，SK-Ⅱ在广州重开国内首家专柜。至此，距离9月14日国家质检总局查出SK-Ⅱ含禁用重金属成分并公诸大众，从而致其全国范围内退货、撤柜事件整整持续80天。　　宝洁 2013-10-04

大创意，大闹剧！

大创意，大闹剧！－－评可口可乐参加第四届中国杰出营销奖案例　可口可乐，“今年20，明年18”，越来越年轻。　　　　2005年可口可乐品牌营销的主要任务就是进一步推进“要爽 2013-10-04

李光斗谈喜临门国际化提升

　　在巩俐代言喜临门的新闻发布会上，媒体们采访了喜临门的品牌顾问、中国著名品牌专家、有着“中国品牌营销第一人”的李光斗先生，李光斗先生认为，此次喜临门品牌国际化提升的经验值 2013-10-04

老字号创新才能再度“逢春”

———访北极星董事长张兆基　　“老字号要想再度‘逢春’，创新是惟一出路。”这是烟台北极星国有控股有限公司董事长张兆基说的。　　1915年7月，实业家李东山在烟台创办宝时造钟厂， 2013-10-04

将人头马酿造成艺术

这个娇小的法国女人，凭借着自己独特的魅力与韧性，掌控着人头马、这个跨越三个世纪的家族企业的国际扩张，她的成功秘籍不过是加入时尚、现代的设计元素…… “如果一个品牌保有 2013-10-04