品牌耀中华

 

         每一次感受央视招标现场都令人激动！2010年依旧，同时，还有新高度、新突破。冷静下来之后，还是有些许体会。

 

品牌是消费冷暖的反映

         众所周之，消费是拉动经济的三驾马车之一，在中国经济发展中的重要地位越来越不可忽视。必须说明的是，在买方市场的今天，消费者是否消费、买什么、在哪儿买，品牌(包括生产者品牌和中间商品牌)是其不可忽视的重要影响因素。品牌是顾客或消费者选购商品的重要依据。实践证明，同质产品但不同品牌会产生不同的顾客认同感，消费者或顾客对品牌信任的程度直接影响其购买意愿。

         品牌是一把双刃剑，一方面因其容易为消费者所认知、记忆而有利于促进产品销售；另一方面，品牌也对品牌使用者的市场行为起到约束作用，督促企业着眼于长远利益，着眼于消费者利益，着眼于社会利益，规范自己的营销行为。可见，品牌是企业与消费者联结的无形纽带，是企业通过产品（包括服务）对消费者的承诺。企业塑造品牌，理应以消费者需求为中心，辨识营销环境，积极创新，向市场提供达标且令消费者或顾客满意的产品（服务）。事实上，只有顾客购买了某品牌的产品，该品牌才有存在的价值。只有这样，在激发消费者购买欲望、引发购买行为的同时，品牌才能拉动消费，促进中国经济的快速发展。

 

品牌是国家经济实力的体现

         随着国内外市场的对接、随着市场竞争的全面升级，品牌日益成为企业参与国内外市场竞争、与对手角逐的重要而有效的工具，并成为市场竞争的焦点甚至是制高点。国企、民企、外企齐聚央视广告招标现场，其直接目的就是为了传播品牌。没有品牌，就无所谓经济强国。

         成就全球品牌是一个企业的梦想，更是一个国家的希望。美国《商业周刊》刊登的2007年度世界最有价值品牌100强排行榜显示，在前十强中，美国品牌有七个；前100强中，美国品牌占据了一半以上的席位。其他进入前100强的品牌主要来自日本、韩国和欧洲。另据中新网报道，Interbrand公司公布的2007年品牌排行榜，从全球5000个企业品牌中，选出250个最具价值品牌。其中，以美国占有率最多，有112个品牌(45%)；其次是欧洲的98个品牌。

         尽管不同的品牌价值评估机构的评估指标不完全一致，但是，它们都揭示了品牌的战略位置：品牌是企业乃至国家市场竞争力最重要、最集中的体现。中国发展经济、提升国家竞争力需要有影响力的品牌。

 

品牌是产品与市场联动的结果

         让国人认同企业品牌、让世界认同中国品牌，不仅仅表现在央视招标现场的激情与热烈，更为不可或缺的是企业内部和市场上的实际行动。参加央视广告招标只是品牌传播策略实施的一个步骤而已，而品牌传播是品牌运营过程的一个组成部分。

         品牌的市场竞争力、品牌的增值能力，决定于品牌标定下的产品质量（质量是产品的生命），也决定于有效的品牌传播，更决定于品牌运营各环节的联动、品牌运营企业各职能部门的协调与整合。

         塑造品牌、提升品牌竞争力不只是单一的事件或活动，而是品牌运营各环节联动的动态过程。每一项品牌运营活动都是立足不同的侧面、着眼于不同的直接目的，单一的品牌运营活动都具有一定的片面性。但是，无论哪一项品牌运营活动（品牌定位、品牌设计、品牌组合等）都有助于提升品牌形象、提升品牌竞争力。品牌增值、品牌竞争力提升是品牌运营各个环节之间密不可分、相辅相成的联动互映的过程。

         总之，塑造品牌（提供优质产品并不断创新，及时与客户进行有效地沟通等）是中国企业的百年大计，更是当务之急。千里之行，始于足下。产品通天下，品牌耀中华。看我，看中国，时不我待！