2013年10月03日    蓝建霞 中国企业家网      
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 知道下面这个是什么列表吗?

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  它是淘宝上的“兴趣收藏”的分类表。可见,“收藏”,并不仅仅是我们传统上所认识的集邮、古董收藏,它已经延伸到了形形色色的领域并且已经形成产业。能像可口可乐、麦当劳、肯德基、迪士尼、Hello Kitty这样形成“收藏”品牌,拥有一群铁杆粉丝,是一件何其令人羡慕的事情。

  有人把收藏情结称为“收藏癖”,并总结“收藏癖”=占有欲+炫耀欲+强迫症,这其中透露出对“收藏行为”的贬损与不屑,因为有些收藏行为的心理动因确实让人难以理解,例如收集包装精美的纸巾,收集手机充值卡,收集婚礼巧克力的盒子,收集火柴盒、啤酒盖、啤酒瓶等,他们和已经形成交易市场。但是与大家都明确知道其商业价值的集邮、收集古董不同,它们可能只是源于收藏者本身的兴趣。人们对这些行为总有个疑问:“这东西不能用不能吃,收集来干什么?”。

  然而,若“收藏癖”能有值得“炫耀”的,必因其有令人称羡之处。

  为何“收藏癖”值得炫耀?暂时不讨论那些以交易为目的的收藏(例如集邮、收集古董),只谈那些“不能用不能吃”的收藏行为,实际上,这种收藏情结在人类中是普遍存在的。

  首先,“收藏行为”代表着历史的沉淀或历史的印记。收藏者最沾沾自喜的,是那些绝了版的物品(即使不讨论它的商业价值),例如“2008奥运倒计时两周年可口可乐徽章PINS”,现在只能在收藏交易市场中才能找到它的踪影了。如果要用一个词来形容收藏者对此的心情,就是“成就感”。为什么?因为那很难,最难在于“时光过去了,是不可追朔的”,“那个时代的东西,到了这个时代,没有了就是没有了,你再也追不回来了;而我,把你再也无法拥有的东西保留下来了”;关于历史印记的“自豪感”还在于“我见证了那个时代”,这就如当人们说起:“我是看着他长大的”、“我是看着他…的”时,总带着几分得意,因为,那意味着“我是个有历史的人”。

  第二,要完成一套收藏,通常是需要经过努力的,它需要“长时间的专注”。所谓“一时的努力不难,难就难在长期坚持”,收藏者的另一个“自豪感”源于“我能长期坚持专注于一件事情”。实际上,人人都知道有历史的藏品是珍贵的,“如果把这个东西收藏起来几十年,到时候肯定升值”,这样的话,我们听得不少吧?甚至我们自己都说过吧?只是,能做或会去做的,并不多,因此,能够做出行动并坚持下来的,是自豪的。对于2008年北京奥运会期间麦当劳推出的“限量版奥运会可乐杯”读者应该也不陌生,每次吃套餐都能得到一个,说起来并不难是不是?不过,真的做起来还是有点难度,不乏收藏爱好者为了集齐六个,吃麦当劳吃到嘴巴起泡泡;能够集齐六个的,仍然给人留下“有心人”的印象。

  第三,要完成收藏,有时候是需要运气的。整套藏品中的某些部分,如果运气不到的话,恐怕在收集册中,一直留着那个空白和遗憾;正是这种空白和遗憾,才让人更加迷恋和欲罢不能。

  正是因为以上的种种“难”,令一套藏品完成后,让人有抑制不住的成就感和自豪感。有时候,为了尽快享受到最终的成就感和自豪感,通过金钱交易完成也在所不惜,这就有了“收藏产业”,如本文开始所展示的淘宝收藏专区。

  当然,除了因为“难”而产生的自豪感和成就感,最享受的一刻当然是千辛万苦集齐一套的时候了,最最享受的当然是拥有N多套琳琅满目的、系列化的宝贝了。再次强调,如果这些东西很容易得到,就不珍贵了,这一刻的享受,必须源于之前的艰难历程。

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随机读管理故事:《屠夫与和尚》
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