中国知名企业商业模式与管理模式创新实践咨询专家;清华大学签约课程主讲,中山大学签约授课教授 《商业模式》《创新思维法则与应用》《国企改革市场洞察与商业模式创新》 提供专业企业内训,政府培训。 13439064501 陈老师
  2013年11月18日    全球品牌网   金超     
推荐学习: 投资是认知变现,提高认知能力就是财富增长的关键点。熊晓鸽、徐小平、李开复、朱啸虎、阎焱、刘昼、邓锋、陈玮等数十位国内最知名投资大咖亲自授课,九大模块,课时一年半,只限60人!沙丘投研院股权投资黄埔12期>>
命名有技巧,名称也营销。只有完美的细节,才有完美的全局。你的产品的命名,考虑了哪些元素呢?
 
文/金超
 
我们常说,名不正则言不顺,言不顺则事不成。那些“大名鼎鼎”的明星,原名其实也相当草根。成龙原名陈港生,刘德华原名刘福荣,郑少秋原名郑创世,李小龙李振藩,萧蔷萧秀霞,关之琳关家慧…明星向公众展现自己和企业向顾客展现产品其实有什么不同?因此,若想我们的产品也能成为明星,最好命名也得像明星。很多企业的成功的确和命名有很大的关系。例如阿里巴巴,换成阿凡提可不可以?不都是代表勇敢和智慧吗?显然,阿里巴巴作为一个全球性的妇孺皆知的人物,集知名度、美誉度于一身,而且中英文发音和拼写都很简单,用它来命名跨越时空的互联网财富交易平台是再合适不过了,节省了巨额广告推介和说明费用。
 
一般来说,好的命名需要尽量满足以下几个要求。
 
首先,名称要好听。命名讲究韵律,如同朗朗上口的古诗文,要满足声韵学的要求。我们来看几个名称的发音:Kodak平仄仄,海尔Haier平仄,Motorola平仄仄平,无论是哪种语言都比较好听。同时,好听的名称要听起来舒服,不能使人产生痛苦联想。原来有一款汽车电池叫做“帆船”,寓意是一帆风顺,市场推广却是一点也不顺。为什么呢? “帆船”听起来是“翻船”,而“翻船”很容易模糊联想到“翻车”,谁希望自己遭遇交通灾难呢?而反观通用的Sail,其实意译成中文正好是“帆船”,但是它选择了直译“赛欧”,“赛欧”就给大家很多很美好的正面联想了。
 
其次,名称应用要好看。所谓好看,就是看完名称后(很多企业或产品的标识采用名称的元素并做一定的美学修饰),要能赏心悦目给人美好印象。比如麦当劳的字母M,修饰成金黄的双拱门,同时M还是母亲(Mother)的第一个字母,还形似母亲喂奶的双乳房。同样是M,Motorola则幻化成飞跃创新的尖峰。而一看到“杏花村”你想到什么?“借问酒家何处有,牧童遥指杏花村”,一幅诗情画意的水墨山水跃然眼前。
 
再次,好的名称要好记,要朗朗上口、易于记忆。比如可口可乐将原料COCA 和COLA的文字连缀在一起。小儿K咳好记吧?小肥羊、稻花香也是一样。
 
还有,好的名称要特别。比如说香格里拉,中外发音都类似,含义都是“天堂”。于是香格里拉红酒借异域风情和天堂的神往席卷中国。小糊涂仙、酒鬼、巨人等等都是不错的命名。
 
还有,好的名称最好还能做到“情深”,具有文化韵味或情感内涵,能给大家情感上的享受,或者精神上的追求。比如“红豆”衬衫,契合了流传千古的红豆相思的诗歌,给人情深意切的享受。“众里寻他千百度”的百度、晶莹剔透的水晶之恋,还有永久、爱国者等,都能给人无尽的联想和美好的情感体验。好听、好看、好记、特别、情深,我们如果能做好其中几点,产品和企业的名称往往就会富有魅力了。
 
在命名中,还需要注意避免逻辑冲突或地域冲突的陷阱。譬如,茅台先后推出茅台干红和啤酒,分别挑战张裕和青啤。“好的原料才有好的产品”,消费者心中云雾缭绕的贵州怎么会是葡萄或者小麦的优良产地呢?其实茅台红酒和啤酒主要生产基地并不在贵州,问题是有谁有耐心来听厂家的解释呢?还有,蒙牛和伊利命名也有高下。“青青大草原,自然好牛奶”,广阔无污染的内蒙古大草原上的奶牛,自然产好奶——这是大部分人本能的共识。
 
总之,好的命名会富有气质和魅力,更多的细节需要大家用心去探索。命名有技巧,名称也营销。只有完美的细节,才有完美的全局。你的产品命名,考虑了哪些元素呢?
注:本站文章转载自网络,用于交流学习,如有侵权,请告知,我们将立刻删除。Email:271916126@qq.com
随机读管理故事:《耳聋的青蛙》
有一次,有一群青蛙比赛爬上一座高塔。

许多人聚集在高塔周围观看。他们不相信参赛的青蛙能登上塔顶,于是大声喊"别费劲啦!你们这些青蛙是不可能到达终点的!"听到这些话,一些青蛙开始退出比赛。但有一些青蛙还在坚持,向塔顶前进。

观众们继续在喊:"别费劲啦!你们也不会成功的!"随后不久,青蛙陆续放慢脚步,放弃了比赛,此时只剩下一只青蛙还在默默地向上爬,而且越爬越有劲。

接近终点的塔顶了,那只青蛙用尽全力终于登上了塔顶。此时塔下群众一片欢呼声,歌颂这位青蛙英雄。

人们好奇地想知道这只青蛙是如何坚持下来的。于是对它进行专访在,此时人们发现:原来这只青蛙是个"聋子"!

管理故事哲理

切记,什么时候都是自己才是自己的主人,永远不要让别人的悲观情绪毁掉你心中最美好的希望。对于新晋升的管理者也是如此。以前的同事,成了自己的下属。这种角色的转换完成之前,尤其是过渡期,新工作难以开展,抱怨也逐渐增多,以致于最后可能都怀疑自己根本不是当管理层的料儿。这时候,再加上身边某些心怀不轨的人,在边上私下谈论、扇风点火,事情往往会朝坏的方向发展。所以,如果有人说你无法实现自己的梦想,那么不妨就"装聋作哑"吧,于公于私都有好处。

阅读更多管理故事>>>
金超课程
金超观点
金超PPT
相关老师
热门阅读
企业观察
推荐课程
课堂图片
返回顶部 邀请老师 QQ聊天 微信