著名营销咨询专家 《切割营销》《品牌两极法则》 提供专业企业内训,政府培训。 13439064501 陈老师
  2020年12月29日    路长全讲营销     
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2020是特殊的一年,所有人都经历了极大的不确定性,所以不得不重新审视这个世界和我们的生存逻辑。

在商业世界,只有重新定义“你的产品是什么”,才能真正找到创新的源泉。

本质上讲,时代的巨变正是因为我们遭遇的一切的“定义”的变化,而且是快速的改变。

这几天,一则生育率触红的报告闯入人们的视线,我国适龄人口生育意愿偏低,总和生育率已跌破警戒线。

中国的生育率为什么跌破红线呢?是人们对生孩子的定义和认知发生了改变。传统的观念认为,生孩子就是传宗接代。

现在的年轻人则会说:“我为什么要给你传宗接代?你们在没有跟我商量的情况下把我抛到这个世界上,而且你们也没有给我提供有用的帮助和支持,我才不生孩子呢。”

所以,用传统观念来定义生孩子这件事情,已经不管用了。

而与低生育率、低结婚率相反的是,离婚率却在不断升高。

以前人们对于婚姻的观念是白头偕老,而现在的年轻人一言不合就离婚,婚姻也早已不再是白头偕老的观念了。

今天的低生育率、低结婚率和高离婚率,是因为人们对于孩子婚姻和生命意义的认知发生了变化,如果要改变这种现状,必须要在人们心中达成一种新的认知和改变。

在这个世界上,要想扭转一种局面,一定要改变一种认知,才会达成这个世界的真实改变。

比如说:汽车是什么?

传统定义是交通工具。而特斯拉则打破了这一认知。

如果仅仅是交通工具的话,特斯拉需要那么大的屏幕吗?特斯拉会把门弄成飞翔的翅膀吗?特斯拉会需要愉快的人机互动吗?

所以特斯拉不是传统的代步工具,特斯拉是电子产品。

再比如说:餐饮。

以前我们讲究的是吃饱,到后来要吃得健康,现在的美食,如果没有让你吃得快乐,如果不能给我带来快乐,那我就不干。

你到海底捞消费后,你记住了什么?

你记住海底捞的肉有什么特别的味道吗?是它的汤好喝?是海底捞的环境高档?是服务员的优雅?

都不是!

人们到海底捞记住的是什么?

是那与众不同的花式拉面,给你擦鞋的贴心服务,免费送给你的爆米花等等。

你记住的是其中几个快乐的场景,而不是肉或汤的味道。所以,海底捞是娱乐公司。

所以,在跨界打劫成为常态的今天,只有重新定义才能持续创新。

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