品牌战略的本质
中国企业之所以很少能打造出强势品牌，是因为从认识的原点上就已经搞错了品牌的定义，导致后续一系列品牌建设活动也是偏离品牌的本质，就像画一个圆，圆心都搞错位置了或者变来变去，肯定难以画出一个漂亮的圆。比
终端竞争的困惑
在经济学中有富人经济学和穷人经济学，相应的是富人经济学家和穷人经济学家。富人经济学家研究高深的理论，他们关注富人的利益，他们考虑问题往往站在富人的角度去分析问题解决问题，穷人经济学家研究穷人的问题，
服务前进一小步，品牌跨越一大步
前天发快递到广西一地级城市，对方要求比较急，发急件自然首先联想到了著名的顺丰快递，作为行业领先的快递专业公司，顺丰给目标消费群体留下的印象是高端的、快捷的、周到的服务，在几十年的经营过程中，依托强大
解析四种消费特点对品牌战略的影响
中国人的面子文化意味着企业在进行品牌识别系统规划时，要尽可能在品牌识别中彰显尊贵、富有和品位让消费者获的虚荣心和尊贵感。比如在为高档服饰品牌在不影响美学的前提下，将LOGO做得越大越好，能让别人都知道穿了一件顶级品牌的服装;比如瑞士名表，款式特征越鲜明越好
优秀品牌与伟大品牌的距离
可口可乐、苹果、索尼、耐克、IBM、GE……这些来自不同行业的伟大品牌,为世界各地的人们所喜爱和尊重。全世界各地的消费者,不分国家、种族、语言,都以自己的视角和方式热切关注这些品牌的言行举止,期望与之产生
李宁新品牌战略：打入高端市场
李宁将目标锁定在了中国年轻一代身上——1990年以后出生的“90后”，努力打造更加时尚、更具吸引力的品牌形象。公司41岁的首席执行官张志勇最近在公开场合表示：“李宁品牌正在变成一个聪明、幽默、率真、充满好奇心和创造力的年轻人！”和其他中国本土消费者品牌一样
品牌战略的关键点－－创建个性化的品牌联想
品牌本质究竟应该是什么？品牌战略的主要职责应该是什么？要回答这一问题必须从源头上搞清楚品牌是怎么样为企业增加赢利能力的，因为创建品牌的根本目的无非是为企业带来更多的赢利特别是可持续的赢利。 其实
为什么“ME TOO”品牌战略行不通？
品类里，一个新品牌与一个占消费者心智中绝对优势的老大品牌作竞争，必须是个长久的过程，而且时间越长的优势品牌越有沉淀的种种优势。迈不过去的最大一道槛就是：消费者不轻易改变他的认知。不是源于外部环境的巨变和企业内部的重大错误运作，打败这个品牌的机会就会微乎
如何永葆品牌青春
如今的中国市场，尤其是消费品市场，有哪些品牌是你耳熟能详的？很多人会说是：宝洁、诺基亚、海尔、联想，甚至比亚迪汽车。我们不难从网络中获取相关的新闻，在竞争如此惨烈的市场里，连手机品牌里获得绝对优势地
弱势品牌慢四舞步
中国的很多企业在与跨国品牌的竞争过程中，支持不下去而退守到商超、地产、投资、互联网领域。但也不乏没有环境依托却弱势突破的品牌和公司，譬如钟表行业的飞亚达、服装行业的歌力思、灯具行业的阳光等。他们在与世界品牌竞争的过程中不但没有灭绝，反而越来越强大
