如何管理品牌的声誉？
谷歌的声誉依赖于搜索引擎的功能性和易用性、接连不断广受欢迎的创新、以及对自由获取信息和网络民主化的公开推崇。市场对谷歌品牌价值的估算相去甚远，但2009年，研究机构Millward Brown Optimor对它的估值为1000亿美元。
品牌构架的难点与误区
品牌构架是近年来企业相当关注的热门议题。然而，在参与咨询案例人的过程中，我们发现了一个普遍现象：品牌构架之所以特别受到关注，一方面是企业有一种假设心态，认为确认了结构关系，就相当于解决了所有的品牌管理
低价并购衰落的品牌值得吗？
近期并购案例中，不少被收购企业已经失去了昔日的品牌光辉或市场份额，收购企业趁低大胆并购，并想借此重振品牌。沃顿商学院管理学教授许大卫（David Hsu）指出：“并购公司希望能提升品牌、技术和专门技术，重新组合这些优势以求得到最大化。”
奢侈品品牌战略的六个方向
成功的奢侈品品牌负有创造无与伦比的社会影响力的责任。有人或许会以“公众并不介意奢侈品品牌的可持续发展行为”为由，来含沙射影地表示反对。然而关键在于，奢侈品必须解决“我们应该如何关注可持续发展，以及怎
在领导者身上嵌入独特LOGO“我”
布恩斯的思考最终指向领导力，她的问题是，为何一些领导者能在组织中不断晋升，而另一些则停滞不前？当你希望人们把你作为一个领导去看待时，你的个人领导力品牌又是什么？
无形产品如何做品牌营销？
从无形产品的涵盖的范围看,快递、教育培训、银行保险、软件、咨询、医疗、旅游等行业都属于无形产品的范畴,这些无形产品都无法和消费者进行直接的看、触、试等行为,由此导致的无形产品品牌营销的难度比有形产品大的多。
最佳广告语为何成为永恒？
是什么使上述的广告语以及名单中的其他广告语成为永恒？有时是因为这则广告语可以超越世代的鸿沟。“当广告语连接起所有的世代、地区和市场并与消费者自身的生活方式息息相关的时候，它就成功了。”
回归品牌的本源
2009年，一些曾经极具价值的品牌目睹了其品牌价值急剧下跌的过程，特别是在金融服务业和汽车制造业，因为它们的品牌重心偏离了消费者，转移到过时、危险或者资本密集型的商业模式上。相比较而言，通过Interbran
美的紫砂煲事件拷问名牌信誉
知名品牌的诚信形象接连倒塌，美的紫砂煲事件不过是串联在这条商业丑闻上的一只蚂蚱。当企业身上不再流淌“道德的血液”，名牌之于消费者，还有什么意义？当欺诈广告如此横行，监管的失职又该如何追责？
品牌重塑：从知名度到忠诚度
大众化消费时代企业追求的往往是知名度，只要有了知名度就能取得成功，因为不同企业的产品都差不多，所以用户看谁知名度高就买谁的，而在小众化消费时代企业追求的却是忠诚度，只要能把某个特定的消费群体牢牢地吸引住，让他们有归属感，就很容易取得成功。
