明星代言”服装品牌已经泛滥
学了专业运动装备的手法，却没有专业运动装备的科技实力，请再多的体育明星也没有用，他们，只是演员，无法发挥代言人的作用。如此代言人之虞，从一个侧面反映了中国服装在品牌塑造与管理方面的不足，从服装产品大国，到服装品牌强国，我们任重道远。
宝洁的品牌策略
品牌策略重在制造概念，而宝洁的广告策略就是典型的概念营销。在宝洁的广告策略中，这一营销理念被应用到了极致，每个品牌都赋予了一个独特的概念。 宝洁的广告策略重在制造概念 可以说，宝洁的营销是很
企业理念的构建与传播之道
优良的企业理念是企业高速发展的助推器，做为化育员工的文化基因和精神力量，它涵盖了企业的价值观体系与行为准则等内容，它如同号角将持有共同理想和远景的员工凝聚在一起，使他们树立强烈的团队意识和协作精神，为了一个共同的目标拼搏奋斗。
本土化妆品突破洋品牌“围剿”的九大策略
数量不多的外资企业，销售额动则几十亿，这种实力悬殊的较量也就滋生出许多关于洋品牌“围剿”本土品牌的广泛议论。如何才能突破这种局面呢？笔者以为这是一个非常值得行业中人深思的问题，故抛砖引玉以助中国品牌快速成长。
品牌植入六计
植入不当后果严重 在春晚《捐助》小品节目中花费1400万元植入广告的国窖1573成为众矢之的。本是“尊贵、高雅、国礼”的国宴用酒定位，和剧情中乡村妇女手中的普通礼品格格不入，再加上本山大叔的粗暴介绍产品，
做品牌的基本方法
在我国，“名牌”一词的出现要先于品牌，对于名牌最通俗的解读就是知名品牌，它是我国特定经济环境下的产物；一般而言，普通消费者理解的名牌即品牌，遗憾的是很多企业人也这么认为，这些企业人天天把品牌挂在嘴边
品牌塑造与持续发展三要素
要成为强大的品牌，品牌信仰是核心。品牌一旦建立起与消费者共鸣的价值观体系，就能够跨越出产品的范畴，成为一种思想，成为消费者的一种归属和生活的一部分。
产品创新：低成本打造品牌的利器
也许你会诧异，众多奢侈品并未大做广告，你会发自内心认可它们是品牌；许多的手工产品，他们做不起广告，凭借自身特色，依然畅销。因此，我们要向“品牌中毒”的朋友们大声疾呼，缺少了产品根基，品牌只是一个传说而已。
美国企业为信誉而战
2009年夏天，由奥美广告公司为美国运通制作的一个商业广告片在美国播出，该广告片意在传达这样一种信息：不要将美国运通看做一个金融巨头，而是要将它看做一个谦逊对待客户的服务提供商，尤其是一个乐于服务消费者
企业如何推出新品牌
在每一个品牌诞生的背后，不仅来自于商业竞争激烈的动力，更是企业不断业务扩张版图的野心。我们许多企业非常羡慕宝洁、通用电气、英格索兰、箭牌等成功的多品牌战略构筑完美的业务扩张版图，但是忽略了这些成功的
