品类”还是“品牌”，哪个重要？
近几个月，中国营销界开始“热闹”起来了，品类战略、产业链、品牌战略争论得不可开交。百家争鸣也未必不是好处嘛。但很遗憾，大家各抒己见，都是自己的理论好，别人的东西都是错误的，这就不像讨论了，竭力要显示
来自香江的品牌智慧
每逢岁末，以一年来的经济形势、企业面临的现实问题作为关注的焦点，香港理工大学亚洲品牌管理中心和香港设计中心，都会精心组织一场品牌管理国际会议，有针对性地选择议题，邀请专家、学者及企业家交流经验，辨析
云烟：品牌价值的回归之路
云烟，这个中国卷烟大省诞生的第一包甲级烟可以说是含着金汤匙出生的。 1958年，依托云南“烟草王国”独特的产地背景，沿袭云南烟草的厚重历史以及将英国王牌卷烟茄力克作为超越的目标，云烟一问世就秉承了高
女权消费时代中国企业如何打造招牌
全球如此多的营销理论和经验无一不是针对所有人，从来没有性别区分和个别研究。但所有敏锐的企业家都明白，不分男女的营销和针对女性的营销是两码事。
面对通货膨胀，如何提高品牌忠诚度？
金融危机的微妙反弹外加近期各地的气温骤降，一时间以蔬菜、大米等日常食用的农产品价格一路看涨。调查显示，12月底农产品的价格又很明显地高于11月初。因此，民众对通货膨胀的到来也愈加担心。 通货膨胀，物价上
品牌架构：牵一发而动全身
雀巢公司曾经推出飘蓝矿泉水，但发现飘蓝这个新牌子投入巨大，而收效并不显著，2001年雀巢公司果断砍掉了飘蓝，仍用雀巢作为矿泉水的品牌，结果在未做很大的广告宣传投入的情况下，产品很快占领了市场。 如果当年
谈谈品牌整合
品牌整合（Brand Integration）是近年出现的一种新的品牌定位管理方法，是指为了维持和增强整体品牌竞争优势，企业一方面把品牌定位管理的重点放在建立企业旗帜品牌（Flang Brand）上，另一方面又明确旗帜品牌与其他
品牌定位中的若干关系问题
品牌定位勾勒了品牌的未来形象，因而品牌设计必须服从和服务于品牌定位，而不能无视更不能背离品牌定位。
产品包装是品牌的第一道壁垒
中国有个“买椟还珠”寓言故事，这个故事在现在看来，故事中的主人公还是蛮有商业营销头脑的；当一粒珍珠与其它的珍珠区别不大的时候，装珍珠的盒子就成了很好的区分手段。 而在现在，许多行业的产品同质化后
本土品牌：从星巴克读懂文化营销
星巴克的成功，在于将咖啡文化细化，并将其分解成可以体验的相关要素，在坚守中不断创新。本土品牌文化营销的诟病何在？
