营销策划\品牌管理文库

创业品牌，定位理论还“有用”吗？

2017-01-09 37

针对每一个竞争环境的演进，企业都有不同的经营重心，但如果能抓住20%的关键点，就可以找到一个支点来撬动整个企业发展，定位是撬动企业经营发展的一个支点。一、创业品牌，还要研究定位吗？首先，从人类历史看起

2016-12-30 44

同属于步步高系，OPPO和vivo手机2016年销量增长迅速，超越小米和联想，成为全球市场前四、前五名，在国内则与华为系分庭抗礼，占据前三甲。根据市场研究公司赛诺发布的2016年上半年中国智能手机Top20品牌销量报告

2016-12-28 46

如果你想知道为什么小品牌越来越多，创新越来越变得比资源更重要？请打开这篇文章编者按：本文来自微信公众号李叫兽（ID:Professor-Li），作者李靖，36氪经授权发布。这几年，你一定注意到了这些变化：宝洁、联合

2016-12-13 39

如果说，定位（理论）有什么局限的话，那就是：第一，要与时俱进，动态发展。其实定位（理论）的提出者里斯、特劳特也是要强调动态的。比如一些老品牌，不能是50年前是这样，到今天仍然不变。老品牌都面临动态定

2016-12-12 35

这个品牌，在它诞生后近30年时间里，销量却始终不好、卖不动。但是他通过一个营销动作，就上演了业绩惊天大逆转！第二年进入行业前十，10年后成为了行业第二，后来又成为了行业第一，甚至是全球第一品牌，品牌价

2016-12-12 41

可口可乐和百事可乐都在争夺年轻消费者。图片来源：Connexity可口可乐和百事可乐在相互争夺的过程中似乎找到了一些共同点，这两款可乐的粉丝们在受教育程度和政治倾向性上有着明显的差异，但是根据一家名为Con

2016-12-11 40

老国货的复兴之路虽然面临很多问题，但任何一个因素都有可能成为企业发展的突破口。回力近年来的发展，对于那些已淡出人们视线、活得并不轻松的老品牌来说，有着普适的参考价值。从民工鞋到WARRIOR回力作为上世纪

2016-12-11 38

这两年营销界有个奇特的现象：从300斯巴达勇士，到后来的4小时逃离北上广、丢书大作战等现象级营销事件，民众都觉得很有意思。但是，本应得到推广的品牌却几乎无人知晓。最后，流量和注意力不是白送给了营销机构

2016-12-11 39

情感是人类的主旋律。在缺少情感的世界当中，人类缺少的不仅是生活色彩，更是无法找到心灵归属。纵使中国市场环境变化万千，但是处于经营核心的品牌，始终在变化的漩涡中改变企业的命运。然而，更多的品牌在变化

2016-12-03 40

特斯拉汽车公司成立于2003年，2013年初，特斯拉中国营销团队开始组建，2014年4月特斯拉首批中国用户交车。特斯拉从诞生之日起便以创新和颠覆者的姿态受到业界瞩目，这其中也包括一直坚持的线上销售+线下体验和服