Nike的广告为什么从来不卖鞋？
作者曾经写过一篇文章，介绍耐克公司创办人菲尔•奈特(PhilKnight)，如何将耐克从一个销售运动鞋的代理商打造成全球最大体育用品公司。我们在文中提到，除了产品创新和商业模式，广告行销也是耐克成功的关键
品牌塑造之路共七步 而大部分企业只走了一两步
一个品牌的构建，需要经历什么样的过程，需要什么样的关键点的完成，是需要认真理解的。否则企业所作的努力很可能只是品牌发展之路的一个点，而其他点根本就没有经历过。那么品牌发展之路是如何展开的呢？借助于
企业改名背后的品牌顶层设计
美国营销专家拉里·莱特曾说过：未来的营销战将是品牌争夺市场主导地位的战争——品牌互争长短的竞争。所以品牌对于企业来说绝非仅仅是一种标记、一个符号或一个名称那么简单，它是企业创造持续价值的平台，是企
曾让无印良品崛起的力量 也正在中国悄然出现
无印良品的母公司日本良品计划株式会社（以下简称良品计划）前段时间宣布了一个消息：他们将于2017年起，开始出售生鲜食品。是的，以性冷淡风著称的无印良品要卖菜了。无印良品卖的菜将秉承一致的低颜值风潮，延
Google、星巴克、宜家……原来大牌都是这样起名字的！
苹果Apple在一次采访中，史蒂夫乔布斯表示他当时在尝试只吃水果的一种饮食方法（乔布斯在很长一段时间都是一名严格的素食主义者，他的同事说他曾经只吃胡萝卜吃到脸都是橙红色），而且恰巧刚刚从一个苹果园回来，
小公司在品牌推广过程中容易犯的错误，你犯了吗？
当你想到大品牌时，脑海中可能马上浮现出可口可乐(CocaCola)鲜明的红色和白色字体，耐克(Nike)的旋风和阿迪达斯(Adidas)的三道条纹。但作为一个小型企业，像这些标识所属公司那样去投资，开展你自己的品牌推广计
把加多宝逼死，它的对手就卖好了吗？
连日来，关于加多宝的负面新闻不断，裁员、停产，似乎这家凉茶领导品牌一夜之间真的不行了。但事实是否如此？想办法把加多宝逼死，受损害的不仅仅是加多宝，而是整个中国凉茶行业！把加多宝逼死，它的对手就能卖
做品牌最大的问题，其实是创意太多
（一）百事换标2008年，百事可乐宣布更换LOGO，负责设计新标志的广告公司，对新的LOGO进行了详细的阐释，说实话，他们说的那些东西，我在这个新LOGO上一点都没看出来。我觉得以前的LOGO没什么不好的，我完全搞不
做品牌前，先搞清楚到底要满足消费者的什么心理需求
虽然品牌不如产品来的实在，但两者的相同处在于他们都解决了消费者的需求。上周圆圆感叹说，哎呀，真的好多人不懂品牌啊。看来我们光是讲这个就可以讲好久。市场需求很大，说不定我们培训还能发展出一个好路子。
淘宝品牌大溃败？神话时代已终结……
今天，电商依然在增长，占零售比重进一步提升！阿里系和京东依然在跃进式发展，已成为中国电商的绝对巨头！但是我们也看到一个事实，众多昔日成名于电商的淘品牌 互联网品牌，正遭遇困境——面临大溃败的状况，增
