主讲：怀国良

【课程背景】

随着数字经济的快速发展，传统的营销传播方式已经无法满足企业的需求。企业需要借助数智化手段和资源，进行更高效、精准的整合营销传播。本课程针对企业在这方面的需求，旨在帮助企业提升整合营销传播的效果和价值。

【课程收益】

1、掌握数字经济时代整合营销传播的新趋势和特点

2、了解数智化手段在整合营销传播中的应用和实践

3、掌握如何制定有效的整合营销传播策略和方案

4、学习如何评估整合营销传播的效果和价值

5、重点掌握如何处理人、货、场的关系，以及如何最大化获取流量并挖掘流量价值

【课程特色】

1、实战性强：课程内容紧密结合实际案例，注重实战操作和经验分享

2、互动性好：课程中设置多个互动环节，鼓励学员参与讨论和交流

3、系统性强：课程内容涵盖整合营销传播的各个方面，帮助学员全面了解相关知识和技能

【课程时长】1-2天（6小时/天）

【课程对象】

本课程适用于企业的管理层和市场营销人员，以及对整合营销传播感兴趣的其他人员。

【课程大纲】

一、整合营销传播的发展趋势

1.数字经济时代整合营销传播的新价值体系；

2.整合营销传播的演变和趋势

二、数字经济时代整合营销传播的特点和挑战

1.数字化、智能化、社交化、内容创新等新趋势

2.面临的挑战和机遇

三、数智化手段在整合营销传播中的应用和实践

1.大数据分析与挖掘

2.人工智能与机器学习在营销中的应用

3.社交媒体营销策略与实践

4.内容营销策略与实践

四、如何制定有效的整合营销传播策略和方案

1.目标设定与市场定位

2.资源整合与协同作战

3.策略制定与方案设计

4.时间管理与效果预测

五、如何处理人、货、场的关系

1.人：消费者洞察与细分，如何与消费者建立深度连接。

2.货：产品定位与差异化，如何打造有竞争力的商品。

3.场：线上线下全渠道布局，如何营造良好的购物体验。

六、如何最大化获取流量并挖掘流量价值

1.流量获取三大策略

(1)内容营销

(2)搜索引擎优化（SEO）

(3)社交媒体推广等。

2.流量转化三大技巧

(1)提高用户参与度

(2)降低跳出率

(3)提高转化率等

3.流量数据挖掘

(1)运用数据分析工具

(2)深入挖掘用户行为和喜好

4.案例分析：某知名化妆品整合营销传播的流量密码

七、如何评估整合营销传播的效果和价值

1.效果评估的指标体系建立：ROI（投资回报率）、曝光量、点击率、转化率等。

2.数据采集与分析方法：运用数据分析工具进行数据采集、清洗和分析。

3.ROI分析与优化策略：根据ROI数据，优化投放渠道和内容，提高投资回报率。

八、案例分析与实践操作练习

1.成功案例分享与剖析：分析典型案例，提炼可复制的经验和教训。

2.分组讨论与实践操作练习：学员分组进行实战演练，运用所学知识制定整合营销传播方案。