从爆款预测到ROI倍增

授课讲师：黄光伟

课程背景

在全球跨境电商市场增速放缓的背景下（海关总署数据显示2023年出口增速同比下滑7.2%），行业面临三大核心挑战：流量成本激增：亚马逊CPC单次点击成本同比上涨28%（Marketplace Pulse 2023），TikTok Shop印尼站因政策变动导致30%卖家退场；本土化困境：SHEIN在巴西遭遇税务合规危机，Temu在欧盟因EPR合规问题下架12%SKU；决策效率低下：Zaful因未采用AI库存预警，2023年Q3欧美仓泳装类目滞销率激增至29%，产生380万美元库存减值损失。

与此同时，Lazada通过AI选品工具将印尼站转化率提升41%，极兔物流通过智能分仓系统降低东南亚履约成本19%。本课程基于众多真实案例，深度解析AI在平台运营、合规风控、供应链优化等场景的落地路径。

课程收益

通过Lazada平台AI工具解析东南亚六国消费差异（如印尼穆斯林消费季选品策略），构建涵盖TikTok美区爆款预测、亚马逊ACOS动态调优的完整模型，同时掌握欧盟EPR合规AI检测、东南亚COD拒付率预测等关键技术，以及基于SHEIN柔性供应链案例，设计库存周转率提升30%的智能补货方案。

课程特色

以“行业痛点-技术方案-盈利验证”为底层逻辑，通过Lazada智能广告系统、Shopee东南亚消费画像等实战案例，结合DeepSeek（趋势预测）、妙算（合规检测）、火山方舟（多语言生成）等国产工具，打造覆盖市场选择-选品开发-广告投放-供应链协同的全链路解决方案。课程独创“ROI沙盘推演模型”，通过模拟Anker智能客服系统优化、傲基科技东南亚物流方案等真实场景，让学员掌握可量化执行的AI落地方法。

课程对象

跨境电商企业负责人、运营总监、选品经理、供应链负责人，重点面向布局东南亚市场的Lazada/Shopee卖家、TikTok Shop印尼/越南站操盘手。 

课程时长 1~2天/每天6小时

课程大纲

一、跨境电商行业变革与AI转型机遇

1、全球市场格局重构

数据透视：2024年东南亚电商GMV将突破1300亿美元

案例对比：TikTok Shop印尼站重启后的政策调整与Lazada马来站本地化策略

互动讨论：SHEIN巴西税务危机暴露的AI合规工具缺失

2、核心痛点诊断

成本结构拆解：亚马逊卖家平均净利润率跌破5%

合规雷区警示：欧盟EPR新规下3C类目违规成本测算（以Anker德国站为例）

实战推演：模拟东南亚COD订单30%拒付率的资金链断裂场景

二、行业痛点解析与AI解决路径

1、流量成本优化

Lazada智能广告系统实战：关键词分层投放ROI提升模型

数据验证：某母婴品牌通过AI否定词过滤降低28%无效点击

2、本土化破局

东南亚宗教消费特征：印尼斋月选品AI策略

案例拆解：极兔物流在菲律宾的AI分仓网络设计

3、决策效率提升

爆款预测双引擎：亚马逊BSR榜单解析+ TikTok热榜抓取

工具实操：用DeepSeek分析马来西亚女装类目生命周期

三、平台运营智能升级

1、Lazada深度赋能

工具矩阵：Lazada Seller Center智能诊断系统实操

案例精讲：泰国站美妆卖家通过AI主图优化提升17%加购率

2、东南亚市场攻坚

支付风控模型：越南COD订单的AI签收率预测（参照Shopee算法）

文化适配策略：用火山方舟生成印尼本土化产品视频脚本

3、合规体系建设

欧盟ERP检测：妙算工具自动生成德国包装法报告

实战演练：模拟应对马来西亚海关AI查验的申报方案

四、供应链智能协同

1、智能选品体系

数据源搭建：整合Lazada热词榜+ Google Trends的选品模型

案例复盘：某家居品牌通过AI选品避开东南亚专利雷区

2、柔性供应链构建

SHEIN模式解析：AI驱动的1688小时上新周期拆解

沙盘推演：设计越南胡志明市3PL物流网络的成本优化方案

3、库存风险防控

动态补货算法：参照Anker的FBA库存周转率优化路径

工具实操：用菜鸟国际智能系统预测大促爆单峰值

五、全链路ROI实战

1、广告投放优化

亚马逊ACOS控制：CPC竞价AI调节系统

数据测算：模拟将Lazada印尼站ROI从1:2.3提升至1:3.5

2、资金效率提升

现金流模型：东南亚COD订单的AI回款周期压缩方案

案例精讲：吉宏股份通过AI汇率对冲降低3.7%汇损

3、结业沙盘

分组实战：运营一个菲律宾母婴独立站（含选品-投放-履约全流程）

评估标准：库存周转率、广告ROI、客诉率三项核心指标