中国的品牌建设四要素
沃顿商学院市场营销学教授戴维·鲁宾斯坦（David Reibstein）肩负着一项使命。作为美国市场营销协会（American Marketing Association，简称AMA）董事会主席，他最近与中国政府签订了一项为所有国有企业提供培
放弃品牌的最佳时机
品牌是公司的战略资产。公司不仅要持续通过投资各种资源（包括金钱、名誉、管理等资源）来建立、培育、维系他们的品牌，还要通过推广其品牌的独特价值来巩固消费者的忠诚度。 通用作为世界上最大的汽车企业
低端产品怎么做出高逼格的品牌？
你会对低端产品产生多强的品牌依附度？不少人的答案是：少之又少。为什么呢？主要有三个原因：1、低端产品的可替代性强。之所以低端，很大程度上是价格低廉决定的。面对低价产品，人们做购买决策时，不需过多的思
为什么苹果、小米、FB这些品牌 现在都不酷了？
苹果、小米、FB等很多品牌，现在虽然大部分财务指标都比以前要好（不论是市场占有率、利润率还是年销量），但是却让人感觉不那么酷了。 几年前，一个北京白领吃一个20几块的黄太吉煎饼果子都觉得特别酷，还要
品牌管理就是和消费者谈恋爱
如果说营销是媒人，品牌是丘比特，那么品牌管理就成了企业与消费者谈恋爱的过程。品牌管理工作的目标就是赋予产品生命力，把产品变成消费者的恋人，让消费者和产品之间建立情感联系，爱上品牌！那么，怎样才能让
如何用大众文化新观念让品牌脱颖而出？
需要基于一定的研究找到与某一领域有关的意识形态，并利用它来增强品牌在大众文化中吸引力。以个人护理用品为例，这个品类历来就属于低介入度消费，更别说在社交媒体上引领风骚。但多芬（Dove），凌士（Axe）和老
经济增速放缓影响不了大品牌 2016年中国品牌哪家强？
WPP和华通明略公司发布第六届BrandZ最具价值中国品牌100强年度排名，中国最具价值100强企业的品牌总价值年度同比增长了13%，腾讯蝉联中国最具价值品牌。 3月21日， WPP和华通明略公司发布第六届BrandZ最具价
收起“企业脸”，5招打造亲切品牌
1 写心里话，避免营销痕迹太重。 别乱用描述性的词汇，例如权威、成熟。这种定位很难令人亲近。最好还是写心里话，免得用户说你装。反之，营销的意味越重，越容易让用户心生警惕。如果你相信自己的直觉，自
变迁时代的品牌生存之道
技术的快速更迭已经改变了人与人、人与品牌的互动关系，在这个快速变迁的时代里，品牌的生存之道，只有以变应变。 人们曾一度被互联网的普及带来的信息大爆炸所震撼，并被裹挟着进入一个信息时代。但是，技术
品牌经营正在向宗教组织靠拢
品牌经营正在像严密组织的宗教团体靠拢，行为越来越像。事实上，千百年来，宗教组织已经影响到人类行为的各个方面。一些历史学家甚至争论宗教对最人类的留存，起到了不可或缺的作用。这或许不足为奇，然而，有悟
