营销策划\品牌管理文库

做有根的品牌

2013-11-09 32

不是中国元素，而是中国思维

2013-11-09 36

在Nigel Hollis看来，中国品牌更注重的是后端的营销，而较少重视前端品牌建立的工作。“应该在各方面找到‘Meaningful Difference’，即有独特意义的差异性，包括功能、情感上的，这样才能把消费者和品牌进行‘绑定’。”

2013-11-09 36

　　企业管理者总希望消费者无论什么时候，无论在哪，都可以第一时间识别出自己的品牌。从上世纪90年代开始，企业识别CI(Corporate Identity)就已经出现在大部分管理学教科书中，发展至今，品牌标志、店铺外观乃至所

2013-11-09 32

近年来，我国旅游业发展迅猛，正在形成世界上规模最大的国内旅游市场。目前，美国旅游人次为21亿人次，而中国已达到26 4亿人次。随着中国旅游业蓬勃发展，旅游品牌培育以及营销的重要性日益凸现，已成为各级旅游机构

2013-11-09 30

　　企业及产品特征这类企业产品的季节性淡、旺季划分不是非常清晰，消费群的消费习惯较容易改变，企业具有开拓新市场的决心和资金，淡季营销费用可观，销售渠道多元化，产品的市场淡季短于两个季度。

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　目前的服装市场已经由单纯销售转向营销时代在“渠道为王”的今日，决定企业成败的关键因素已经转移到渠道——代理商身上了。那些对企业而言，具有战略意义的代理商通常又称为“重要代理商”。这些重要代理商往往

2013-11-09 32

　　对于晋江运动品牌而言，2010年的企业发展主题一定离不开两个词：品牌转型与升级。晋江被称为“品牌之都”，一个县级市就有107个知名品牌，晋江运动品牌一年在央视的广告投入就超过5亿元，体育频道还一度被称为“

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法治周末记者了解到，商务部早在2006年就启动了“振兴老字号工程”，计划通过将符合条件的企业认定为中华老字号，对其进行扶持。《中华老字号认定规范》规定的评选标准很多，包括品牌创立于1956年以前、传承独特的产品、技艺或服务等7项标准。上万家老品牌中，只有近2000家

2013-11-09 32

一年来，随着公司改制的完成，大股东平安入主后，家化进行了其历史上最大范围的股权激励，也在近期对董事会进行了改组，而在业绩上，尽管行业市场增速放缓，上海家化前三季度仍实现营业收入35 40亿元，同比增幅23 50%，归属于上市公司股东的净利润为4 78亿元，同比增长70%

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收购只是“战争”的一部分。在发达市场中，成熟的品牌有强大的品牌资产、价格溢价和顾客忠诚度为支持，任何一家中国公司是否能够以价格溢价的方式在这些市场上与他们直接竞争，则是另外一个问题了。现在的答案是“否”。