营销策划\品牌管理文库

东方风行：扎扎实实做品牌

2013-11-09 31

2012年4月26日，东方风行集团宣布获得中金和宽带基金B轮4000万美元投资，华兴资本为本轮融资财务顾问。这是继2008年红杉资本投资后东方风行集团进行的第二轮融资。据称，此轮融资的资金将主要用于其子公司化妆品电子

2013-11-09 33

在咱中国，特供烟、特供酒、特供蔬菜、特供油等等，那是特殊人群的专利，普通百姓没福分享受。但有一样东西例外，就是奶粉。据统计，现在中国孩子吃的高端奶粉，有85%属于洋品牌，其中相当一部分是专为咱中国小孩生

2013-11-09 32

一家人围坐在一起，享用牛奶冲泡的麦片粥，这是典型的英国式早餐。但并不是每个国家的人都选用麦片粥当早餐。由此，英国营养早餐食品品牌维他麦（Weetabix）首席执行官贾尔斯·特瑞尔（Giles Turrell）意识到，要想

2013-11-09 30

时至今日，无论是工业还是服务相关行业，几乎各个领域的资源都愈发稀缺，因此业务能力强、干劲十足的员工才是企业成功的关键。只有最具吸引力的品牌才能招徕并留住最好的专业人员和管理人才。当今的企业都面对一个巨

2013-11-09 33

　　海尔的家电为什么畅销全球?　　保洁为什么几乎成了日用品的代名词了呢?　　肯德基里为什么一天到晚人头拥动?　　可口可乐为什么经久不衰?　　……　　无论在世界哪个角落，这些品牌都是那么的成功。他们用

2013-11-09 35

　　陕西某商贸公司运作了当地某知名品牌的一个买断品牌，由于竞争激烈，虽然在2004年就开始运作了。这几年主要运作陕西本省市场，对外地市场也有些投放，但力度不太大，总是有一些顾及，担心省外与省内市场无法兼顾

2013-11-09 31

中国服装企业发展到今天，品牌建设的重要性，越来越为人所熟知。众企业跃跃欲试，不约而同的打造自己的服装品牌，但在品牌林立、诸侯割据竞争激烈的今天，如何让自己脱颖而出呢？

2013-11-09 38

在商品经济发达，产品高度同质化的今天，一个品牌刚刚诞生便有可能淹没在竞争激烈的“商海”中。而农夫山泉却能异军突起三分水市，鼎立十年持续发展。本文从农夫山泉的背景出发，对其十年的品牌发展做简单梳理，从而阐释其成功之道。

2013-11-09 32

　一种永远不会退出舞台、不会承认落后的营销手段，一种不需要高成本投入而又成效显著的方法，一种传统产业和新经济都不拒绝的营销举措，这就是口碑营销

2013-11-09 27

做品牌需要个性似乎已经成为一种社会认定？而品牌营销需要差异化也有了广泛的共识。随着做品牌成为企业的必修课，品牌营销也多样化了。不同的品牌表现形式丰富多彩、五彩缤纷、人模狗样、丑化商业。