后数字化时代的品牌战略
Interbrand相信企业要想在市场上取得竞争优势，品牌起着根本性的作用。能够精准定位、高效发挥品牌作用的企业将能更好地推动消费者做出选择、建立忠诚度并获得回报。在我们最近针对672家公司进行的一项广泛调查表明
海马汽车“品牌向上”
中国汽车自主品牌的未来之路在哪里？这个问题自中国汽车产业发展之初便受到业界人士的高度关注。业界人士期待的答案是中国汽车自主品牌高端化。近年来，面对市场变化，自主品牌相继推出高端产品，走上“品牌向上”
华邑品牌的中国定位
在国内诸多国际连锁酒店中，洲际酒店集团的特色服务总能给人一种与众不同的感觉。洲际酒店集团拥有众多酒店品牌，构建了一个全球最大及分布最广的酒店连锁网络。然而，基于对中国市场、中国文化的理解，洲际酒店集团
品牌屏蔽战略
在产品或营销活动中，刻意把一个众人皆知的企业名称屏蔽掉，这种做法似乎有悖常理，但这正是一些企业采取的做法—它们采用品牌屏蔽战略（Debranding），从而让自己的企业看起来少一些企业性质，多一些前瞻性思维。
凡客品牌之殇
“有春天，无所畏”，这句广告语彰显了凡客的心声。当它铺满了大街小巷公交站台广告牌的时候，正是2012年初春，新的一年开始了。而在刚刚过去的2011年，对于陈年而言，并不算太平静，也不能算太顺利。在经过了几年
Sainsbury的“品牌较量”： 宝贵的品牌资产
我曾亲身体验了一场品牌活动—英国超市零售商Sainsbury的“品牌较量”（Brand Match）活动，这场活动的目的在于激活、提升消费者的品牌认知，提升销售额。据该公司发布的数据，到1月份，在过去的14周内，它的市场份
品牌特性：影响消费者行为
“品牌”和“品牌建设”是我们最常听到的行业术语，几乎无处不在。尽管时不时听到这两个词，听到人们强调它们的重要性，但是人们私底下也会有这样一个疑问：品牌建设是否真的这么重要？为了更好地讨论这个问题，我
品牌傲慢时代的终结
现在营销者面临一个拐点，企业越来越难以操纵市场，取而代之的是强而有力的消费者声音主导市场—出现这些声音的主要平台是推特、Facebook等新兴的社交媒体。对于许多营销者而言，这的确是一个具有强大吸引力的骚动
企业品牌的内部管理
在传播过程中需要遵循品牌战略，进行系统规划，有重点的展示品牌，从而达到潜移默化的作用并有效提升品牌。其中，洗手间、车间等场所很容易被企业忽略，这需要引起企业的高度重视，因为从某种意义上来说，一个企业的洗手间形象决定着顾客对该企业的第一印象。
小生意，赚大钱！
俗话说，条条大路通罗马。在走向人生成功的道路上，有着很多的途径和方法。当今社会是一个商业社会，拥有财富是每个人的渴望和追求，而经商无疑是一条相对快捷的路。
