营销策划\品牌管理文库

构筑品牌化之路

2013-11-09 72

某公司有着15年的卫浴制造历史，拥有陶瓷洁具、蒸汽房、按摩缸、淋浴房、浴室柜、五金龙头等系列卫浴产品，产品外销美国、澳洲、日本等69个国家。从94年某公司率先从欧洲引进休闲卫浴生产技术和设备，开创国内休闲卫

2013-11-09 33

品牌是什么？商标、名称、给消费者留下的综合印象？没错，但这只是品牌的外表，那么品牌的内涵与核心是什么呢？品牌强大的力量来源又是什么呢？本文通过剖析一些成功品牌背后的核心价值来阐述应该如何打造一个优秀的

2013-11-09 34

品牌从一个商品的具体功能演化为较为抽象的状态，最初的意义是相对具体的，它依附于消费者对具体商品和企业的理解。企业精心而周密的计划、生产出认为对消费者极具价值的产品的一切思考，都没有能把品牌归属于同一行业品牌的共同归属之下。

2013-11-09 37

在飘柔、潘婷、汰渍、舒肤佳等众多宝洁公司的产品广告中，我们很容易在最后看到：“宝洁公司，优质产品”或“宝洁公司美化你的生活”的字样及“P＆G”的标志，其实，这就是担保品牌战略（也称为背书品牌战略）的运用。

2013-11-09 30

营销只能看实效，自我宣传无用，瞒天过海无用，夸大神奇无用，羸弱残喘无用。对于品牌营销，实效性的要求就会更高。即使国内营销要求不是那么高，即使自己犯错，对手也在犯错，对于品牌来说，一招一式不是为了漂亮，不是为了虚晃，不是为了老板夸奖，而是要在市场中落到实处

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众所周知，做强电动车品牌是每一家企业梦寐以求的事。希望归希望，但如何做到却是另外一回事情。

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【案例】麦当劳的“得来速”餐厅 “得来速”汽车餐厅是麦当劳与中国石化合作开发的餐厅，主要是开在中石化旗下的各大加油站，两者结成战略联盟，期望达到合作双赢。2007年，国内首家麦当劳“得来速”汽车餐厅正式开业运营，标志着双方的合作进入全面启动阶段。

2013-11-09 29

（品牌印象管理战略六个步骤之一）

2013-11-09 37

　到范思哲去喝杯咖啡，去Prada的酒吧饮杯酒，约朋友在香奈儿的餐厅吃饭，交流一下试用富士集团新推出的艾诗缇（ASTALIFT）化妆品的心得，一起去帮朋友选购一个Zippo打火机的同时再试穿一件Zippo的男装……等等，这

2013-11-09 31

在这个市场越来越细分的时代，有差异化的产品就能树立起品牌影响力了?在此，单仁网络营销培训要郑重的告诉大家，这是截然错误的观点。