百战归来,清大EMBA再启程

超级促销员必备的十大能力

销售管理 28
     在终端为王决胜终端的市场战略格局之下,终端促销的力量绝对不容忽视,每个品牌每个经销商以及专卖店,都被促销人员的 销售 能力深深困扰,营业员难找优秀的营业员更难找,相比之下促销员更难找优秀的促销员最难找,所有的厂家都在感叹如果拥有一支强大的促销团队,就不用再为完成销售业绩的事情头疼了,企业就可以快速提升品牌竞争力轻松超越竞争对手,所有的经销商都在为缺少优秀的促销而打伤脑筋。优秀的促销员的却不容易找,但是可以在工作中发现培养优秀的促销与超级促销员。
 
    超级促销员的必要条件:要想成为超级促销员必须做到爱产品,对产品的品种品名价格数量,最低价位最高价位平均价位倒背如流,以及适合的目标消费群体,每个品种适合的皮肤类型以及组合配套,产品的特点卖点以及功效适用皮肤烂熟于胸,只有做到脑海中有产品的全部图像,科学组合才能顺利的把产品推荐给顾客。
 
    超级促销员必须爱顾客,把顾客当成自己的亲人真诚的服务,把顾客当成衣食父母真心尊重顾客,了解顾客是否有消费能力再组合适合的产品,并非只为销售业绩一味推荐昂贵的产品,根据顾客皮肤的问题使用镜子做对照,让顾客直观的看到自己的皮肤情况,让顾客感觉到自己的确适合这些产品。第三是爱自己树立良好的职业形象对自己的行为负责,换位思考应该怎样对待顾客,让顾客满意来顺意走满载而归是最高境界。
 
    销售产品的层次:不合格的促销员卖产品只知道用利益促成,只告诉顾客产品做活动优惠多有赠品,现在买特别合适等等的之类的话,合格的促销员懂得结合季节特点进行推荐,结合顾客的皮肤情况如发黄发黑发暗,长斑粉刺,皱纹干燥等。通过实际的情况与消费能力相互结合,根据顾客的承受能力搭配组合产品。让顾客自己觉得比较科学顾客自然接受。
 
    优秀的促销员懂得与季节相结合推荐产品,因为春夏秋冬均有侧重点,如春季注重保湿夏季注重防晒和晒后修复,秋季侧重营养冬季强化滋润概念,与活动相结合推荐巧妙促成,与主推产品结合提高成交几率,超级促销员懂得以上的技巧之外,推荐产品善于与库存产品结合,因为很多时候做活动出现产品的断货现象,绝大多数的促销员给顾客推荐的产品缺货,促销员非常着急错过好时机,超级促销员善于随机应变推荐替代品种,并且突出这样组合的好处让顾客信服,这就是普通促销与超级促销的区别,超级促销员让顾客利益最大化以后,再谋求自己业绩最大化。
 
    接待顾客的层次:促销产品基本是开发新顾客或者抢其它品牌的顾客,要求促销员必须具备良好职业素质,具备过硬的专业素质。与其它品牌促销同台竞争,必须快速争取到顾客快速成交。如果不能快速成交绝大部分的顾客就会被抢走,优秀的促销会牵手顾客或者陪伴着顾客,以免被其它对手中途拦截,超级促销主动迎接顾客陪伴顾客还要做到,眼睛快发现顾客比对手快,脚步快迅速接近顾客不给对手机会,耳朵听顾客说话的速度快,能够听出顾客的玄外之音迅速分析,脑袋反应快需要推荐哪些品种,手更快取送产品快捷灵敏,配产品快结帐更快再去迎接下一位顾客。
 
    促成的层次:合格的促销仅仅告诉顾客产品好用,回头客特别多,优秀的促销告诉顾客品牌的实力,过硬的质量以及产品所含有的成分,每个成分的作用与功效,借助看顾客档案让顾客放心,结合顾客的实际情况促使顾客做购买决定,超级促销员除以上的技巧之外,通过店铺的信誉来衬托品牌的实力,看过顾客的皮肤就已经把产品配备好,组合好产品再介绍搭配的理由,通过解说观察顾客表情,通过顾客的面部表情判断顾客是否满意,根据顾客的表情变化做促成的动作,通过表情分析观察顾客动作,发现顾客下意识触摸钱包的时候可能是钱不够了,或者是顾客感觉到产品太多太贵的时候,基本会面露难色或者下意识的触摸钱包。

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