为什么苹果公司不选择Facebook

苹果公司一年一度的全球开发者大会上，乔布斯在台上宣布两款新版本的操作系统以及一个新产品iCloud，一连串的新功能让人目不暇接，这些其实都不是苹果公司自己想出来的，几乎全是“借”来的，这也是乔布斯的一贯风格：创意并不值钱，做出来才值钱。

不过有一件事情我特别关心，那就是苹果公司虽然很小气地把一堆东西全部拿来自己做，但是却很大方地选了一个伙伴进行深入整合，这个合作伙伴就是Twitter（推特），这给了Twitter莫大的好处，因为从此他们的用户能够更方便、更快捷。

你 一 定 会 问 ，那Facebook咧？这便是奇怪的地方。照理说Facebook的使用者人数比Twitter多三倍，如果给了Twitter深入整合，那怎么可能漏了Facebook？要知道苹果公司之前和Facebook在其它方面有过合作的。

所以，这次一定不是执行层面的问题，而是“政治角力”下的选择。到底Apple和Facebook之间，有什么利益的冲突，为什么最后让Facebook没有被深入整合到苹果的新平台里面？

美国一位业内人士在科技博客BetaNews写了一篇文章，推测这个发展背后的原因，他的几个主要观点是，苹果和Facebook的重点其实都在内容，苹果希望使用者的照片透过iCloud能够自由地在iPhone和iPad之间流动，但Facebook却希望使用者透过Web　+　Apps来浏览其平台上的内容。双方都希望借此锁住客户，都在想抢同一批内容，当然会有矛盾。

其实Facebook也是一个作业系统，上面应用程序数量不比苹果少，它最大的收入来源是广告。美国一家调研公司6月20日称，2011年Facebook在美国显示广告市场的营收将增长80.9%至 21.9亿美元，从而使Facebook超越雅虎成为美国最大的显示广告销售商。

说白了，Facebook和苹果公司在平台上有着矛盾，而乔布斯是非常厌恶“平台上还有平台”这种事情的。

此外，对苹果公司的iOS系统来说，它最需要的功能是“状态更新”，也就是去了解使用者在做什么，和“联络人整合”，这两点Twitter都能提供，所以并不特别需要Facebook。

还有几方面，我觉得同样值得思考。

第一，微软公司是Facebook的早期股东，到现在还持有相当比例的股票，这比率虽然没有大到可以完全影响Facebook的策略，但却往往在关建时刻让Facebook会选择和微软合作；微软和苹果是一对“冤家”，利益权衡不能不考虑。

第二，Facebook一直想做手机，虽然坊间都不看好，但扎克伯格好像矢志不渝，乔布斯也会因此感到威胁。最近HTC就和Facebook合作推出了一款“脸谱Android”智能手机，现在已经登陆香港市场，手机上设计有专用的Facebook键，据说未来还会登陆中国内地市场，不过因为中国内地用户登录不了Facebook，它可能改和内地SNS网站合作，譬如开心、人人、微博等。

第三，扎克伯格并不是苹果粉丝，他曾经公开挖苦iPhone，他必须要买四个充电器，因为随时都可能没电。

当然，一个商业策略的成型，背后不可能只有一两个原因，也不可能只有好处，没有坏处。而即使现在这样决定，也不代表永远不会改变。身为创业者，除了持续观察他们间的明争暗斗，我们更要去理解背后的和各种利益权衡与各自的深思熟虑，以及值得效法的地方。

（作者系台湾 “之初创投”AppWorksVentures的创办人与合伙人；感谢科技博客36KR）