鹰的重生

　　“live or die, make your choice”——《电锯惊魂》的这句经典台词，或许是长期叱咤行业的电视广告雄鹰们当下最为贴切的心境写照。

　　TCL集团总裁兼董事长李东生在其著作《鹰的重生》中谈到：鹰是世界上寿命最长的鸟类，它一生的年龄可达70岁。要活那么长的寿命，它在40岁时必须做出困难却重要的决定。这时，它的喙变得又长又弯，几乎碰到胸脯；它的爪子开始老化，无法有效地捕捉猎物；它的羽毛长得又浓又厚，翅膀变得十分沉重，使得飞翔十分吃力。此时的鹰只有两种选择：要么等死，要么经过一个十分痛苦的更新过程——1150天漫长的蜕变。它必须很努力地飞到山顶，在悬崖上筑巢，并停留在那里，不得飞翔。鹰首先用它的喙击打岩石，直到其完全脱落，然后静静地等待新的喙长出来。鹰会用新长出的喙把爪子上老化的趾甲一根一根拔掉，鲜血一滴滴洒落。当新的趾甲长出来后，鹰便用新的趾甲把身上的羽毛一根一根拔掉。5个月以后，新的羽毛长出来了，鹰重新开始飞翔，重新再度过30年的岁月！

　　这是王者敢于挑战的经典励志故事。而在广电总局多限令、GDP增长放缓的2012年，作为广告主传播主题的电视媒体也面临着与鹰同样的抉择。有人曾在微博上爆料称，省台一哥湖南卫视在保持108个月的广告高速增长后，首次出现停滞状态。而CTR的调研数据也显示：今年第一季度电视广告增幅仅为1.9%，而去年的数据却为17%。来自《广告主》杂志的不完全统计数据也应证了这一现象，18%的调查者表示今年将减少电视广告投放。

　　“穷则思变”，电视广告占据广告市场的多半壁江山，拥有强大的覆盖优势、内容优势、运营优势、资金优势、团队优势，如何利用传统优势在新时期保持强大竞争力，始终为广告主提供高性价比的传播服务，行业同仁必须面临的思考。《广告主》杂志特别策划该选题，共同探讨电视广告的“重生之术”，为电视行业的发展提供强有力的智慧支持，同时也为广告行业优化投资回报率、提升投放信心提供切实可行的策略参考。