抗生素品牌对垒 白云山“抗之霸”遥遥领先

    近期，阿莫西林“活虫门”事件又再引起了社会对中国抗生素品牌的关注。据了解，我国是抗生素生产大国，也是抗生素使用大国，但随着号称“史上最严限抗令”的《抗菌药物临床应用管理办法》的实施，抗生素行业也面临着前所未有的压力。在另一方面，健康消费时代的来临，意味着抗生素市场竞争的不再仅仅局限在技术上，品牌的积累和对抗亦也显得十分重要。

药店里众多的抗生素品牌，抗之霸系列尤为显眼

    事实上，抗生素行业竞争激烈早就不是什么秘密，有业内人士表示，目前能拿到生产批文的企业就多达1000多家，产能过剩、国家政策限制等因素使企业陷入困境之中。而早前就有媒体报道称，联邦制药、石药、华药等主要厂家都在调整产量，青霉素工业盐生产厂家也都采取减产策略。作为华南地区最大的抗生素生产企业，广州白云山制药总厂相关负责人告诉记者，由于供给大于需求，而且同质化竞争也越来越明显，常见的抗生素药品，如阿莫西林，除了广州白云山制药总厂以外，华药、石药等巨头也都在抢驻市场。企业要想在市场中取胜，不仅需要科研创新，更需要有强大的品牌支撑。他坦言，如今消费者的品牌意识也在不断加强，药品贵一点关系不大，品牌、品质、口碑才是最重要的。据介绍，早在2005年，白云山制药总厂就将“抗之霸”注册为白云山口服抗生素系列产品的统一品牌，如今经过多年的经营，“抗之霸”早已得到了市场的肯定，在消费者之中也有着良好的口碑。至2012年，“抗之霸”品牌价值已经超过了50亿元，成功被认定为“中国驰名商标”。

    “白云山”母品牌作后盾，抗之霸市场领先

    据了解，“抗之霸”品牌已经是家喻户晓，旗下的阿莫西林在同类品种中指名购买率排名第一。2011年，抗之霸系列产品口服制剂超过16亿元，成为口服抗生素当之无愧的第一品牌。广州白云山制药总厂厂长陈矛认为，“抗之霸”品牌的快速成长，除了本身所具备的品种齐全、高质中价等优势外，与母品牌“白云山”作强大后盾是分不开的。“白云山”品牌价值超过100亿，消费者对其信任度非常高，大家知道“抗之霸”是“白云山”旗下的品牌，自然也就放心购买了。陈矛厂长还透露，在顾客指名购买口服抗菌药前10名排行榜中，白云山牌阿莫西林、头孢氨苄、乙酰螺旋霉素齐进前10名，其中阿莫西林列同类产品的第一名，头孢氨苄、乙酰螺旋霉素只有广州白云山制药总厂的产品进入前10名，白云山也是唯一一个同时有三个品种共进前10强的企业。记者在走访多家药店时也发现，一些前来购买消炎药的患者，都会指名购买抗之霸的药品。“要是给他们推荐其他的产品，他们都不要”，药店店员表示，抗之霸的药品比较好卖，一直以来口碑都不错，而且又是白云山的，大家也就比较放心。有业内人士分析指出，白云山制药总厂的成功并非偶然，而是坚持科研创新和品牌建设所带来必然效益。

    后抗生素时代，打造百姓放心药品牌

    早前在全国各地开展“全国安全用药月”活动，又一次引起了人们抗生素耐药性的关注。广州白云山制药总厂医学专家表示，不合理地使用或滥用抗生素，确实会给我们健康带来影响，同时还有引发“超级细菌”可能。“但抗生素依然是唯一的也是无可替代的对付细菌感染的最有效最直接的首选药物”，专家告诉记者，“目前抗之霸系列阿莫西林克拉维酸钾片正是针对耐药菌而研发生产的。”据了解，阿莫西林克拉维酸钾片实际上是阿莫西林钠和克拉维酸钾的复方制剂，由于克拉维酸钾具有强大广谱β内酰胺酶抑制作用，通过与阿莫西林结合，能有效地增强自身的抗菌活性，对耐药菌更有效，抗菌消炎效果更好。由于得到了老百姓和医学专业人士的认可和信任，该药始终保持市场领先地位。资料显示，“抗之霸”系列的阿莫西林克拉维酸钾片曾在全国安全用药调查中，被评为“百姓放心药品牌”。