清华大学营销管理与创新高级研修班
2009年5月22-24日课程表
咨询电话：010-67407036 周老师
报到时间：5月21日 周五 9：30—18：00
报到地点：清华大学基础工业训练中心
上课时间：5月22-24日
上课时间：9：00 － 12：00 13：30－17：00；午餐时间：12：00－13：20
5月22日---23日 周五、周六
授课专家：阎旭临 老师
课程题目：《品牌创新与营销策划》
5月24日 周日
授课专家：荆建林老师
课程题目：《市场分析与营销策划》
师资专家介绍
2009年5月22日—23日周五、周六阎旭临 《品牌创新与营销策划》
【课程大纲】：
1.实战营销的理解
☆营销中的工作配合关系 ☆市场和产品的距离决定推广的策略改变
☆产品的属性不同决定推广策略的不同 ☆推广和销售的推拉互动节奏
☆销售方式 ☆推广方式 ☆销售和推广的接口
2.过程设计
☆消费者购买产品的条件分析 ☆产品定位 ☆产品概念的设计方式
☆卖点设计 ☆诉求设计 ☆品牌概念设计 ☆案例演绎
3.策略方式
☆产品各阶段的定位方式 ☆各阶段的概念改变 ☆各阶段的诉求改变
☆消费者如何被引导 ☆市场如何接受 ☆案例演绎
4.执行方法
☆确定传播方式 ☆媒体组合 ☆销售及渠道利用
☆深度分销的推广 ☆终端推广 ☆年度计划的把控
5.控制技巧
☆展示与技巧 ☆概念运用技巧 ☆促销应用技巧
☆媒体发布技巧 ☆公关配合技巧 ☆营销组织配合与控制
【师资简介】：
清华大学继续教育学院特聘教授，清华大学农业国际化咨询中心首席咨询师，实战派品牌管理专家。 曾多年执教于国内知名商学院，为多家成长型企业做过创新营销和品牌建设方面的咨询，现主要从事清华大学企业总裁班、高级职业经理人的营销管理及品牌策划的教学工作。
5月24日 周日 荆建林老师 《市场分析与营销策划》
【课程大纲】：
第一部分：深度市场分析
第二部分：科学的产品战略定位 ☆案例分析
第三部分：强力营销推广—品牌与广告促销 ☆案例分析
【师资简介】：
清华大学经管学院教授，中国战略研究会特约研究员。荆教授目前在清华大学、北京大学和中国人民大学等院校为研究生、MBA和总裁班讲授《市场营销管理》、《营销研究》、《国际市场营销》等课程，授课效果良好。在课题方面，已主持或参与完成的国际、国家自然科学基金、部级和企业课题30余项。为课题研究，特别是市场分析、营销战略企划、品牌定位与提升等方面积累了丰富的经验
