品牌是一个企业的无形资产，是一个企业的软实力，是一个企业软实力的价值体现，是一个企业市场核心价值和核心竞争力的重要组成部分。品牌是以企业价值目标为基点，以 企业文化 和社会需求为主导背景，以 市场 营销 手段和传播工具为策略的综合学科。