在新媒体时代，消费者获得产品信息的入口变得更加多元，碎片化，之前可能是广告的覆盖曝光是企业信息传播的最主要的手段。但消费者的媒体消费行为变化，需要企业跟随用户一起玩！
问题
1.如何进入消费者研究队列中去；
2.从竞争的角度，如何批量化的将竞争对手的消费者导入？拥有哪些入口？
3.消费者购买决策发生地在那？购买决策中最关心的问题是什么？
社会化媒体在消费者的购买决策中一个重要的构成部分。它可以触摸到消费者在消费购买过程中的任何一个阶段。从发现产品、对其产生兴趣、购买决策、购买后的口碑反馈。他们购买的过程就是社会化媒体影响的结果，最终他们购买完成后又会变成影响他人购买的影响者。
【教学安排】
| 上课时间 | 课程主题 | 授课教师 | |
| 第一天 6月27日 |
上午9:00-12:00 | 品牌创新与营销策划 | 阎旭临 |
| 下午13:30-16:30 | 品牌创新与营销策划 | 阎旭临 | |
| 16:40-17:40 | 学员讲坛--实例分享 3月采购与供应链管理课程在企业中的实际运用和实施方法和成果 4月定位课程在企业中的实际运用和实施方法和成果 |
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| 第二天 6月28日 |
上午9:00-12:00 | 新媒体营销实战（微信营销） | 唐兴通 |
| 下午13:30-16:30 | 新媒体营销实战（微博营销） | 唐兴通 | |
| 18:00-20:00 | 欢迎晚宴（全体同学） | ||
| 第三天 6月29日 |
上午9:00-12:00 | 论坛营销及应用策划 网络病毒营销与实战 | 唐兴通 |
| 下午13:30-16:30 | 新媒体整合营销 | 唐兴通 | |
红杉假日酒店（海淀区双清路89号A座 电话：010-82398888）
【增值收益】
1， 成为清华大学电商同学会会员，参加 2014中国电子商务峰会；
2， 传统企业和电商企业专项项目对接；
3， 电商运营服务；
4， 电商运营人才推荐；
5， 前10名报名的同学，可免费参加清华大学零售与电子商务班（长班）的3天课程。
【授课对象】
企业CEO/总经理 电商战略负责人 电子商务总监 市场营销负责人
【课程设置】
第一天（6月27日）
阎旭临：品牌创新与营销策划
品牌策划和产品营销实战派专家
中亚经济研究专家，清华大学继续教育学院特聘教授清华大学农业国际化咨询中心首席咨询师，中国人民大学工商管理研修中心特聘教授。
曾多年担任多家消费品企业和企业顾问管理公司销售经理、策划总监、首席咨询师和营销顾问等职务。多年来，先后为中国电信、中国移动、伊利集团、新希望集团、蒙牛、三鹿等200余家企业做过专业市场营销培训或市场策划咨询。现为河北华龙面业集团、山东沂蒙老区酒业集团、北京大三环食品公司和黑龙江沃必达农业科技公司常年营销顾问。阎老师主持策划的品牌有：“丽桥米线”、“胡同坊”、“贵人道酒”、 “好汉V99”、草原兴发 “涮品小调”、“金篮子” “晋西核桃王”、华龙“光华粉丝馆”、“彭五老汤面”、“沂蒙老区王” “米老福” 大米，“福建红”葡萄酒、“晋西生态民俗县” 新疆“德汇中西亚城”等
营销的三个要点：
营造一个梦想：远景描绘
营造一个方向：目标明确
营造一个故事：感动人心
营销的核心—创造价值（有支付能力的愿望）
为他人创造价值(员工、客户、合作伙伴、社会、股东 )
持续不断地为他人创造价值的社会管理过程
营销三句话
1.找方向；2.抓管理；3.讲故事
品牌定位五步法
1. 从买方看卖方（看买方脸色）
2. 从未来看现在（看行业趋势）
3. 从对手看自己（看竞争环境）
4. 从方向看方法（看战略策略）
5. 从观念看需求（看文化观念）
品牌运作三要点
1. 靠大树（人文、自然背景）
2. 傍大款（整合优秀合作伙伴）
3. 走新路（走与众不同的竞争道路）
新产品推出的四个一定：
1.一定要把定位浓缩为核心词汇
2.一定要把卖产品提升为卖梦想
3.一定要先“试水”后“游泳”
4.一定要以竞争为导向制定好价格空间
产品推广七步法
第二天、第三天（6月28-29日）
唐兴通：新媒体营销（微博、微信营销）；网络病毒营销；论坛营销
媒体营销，电子商务方面知名专家、品牌顾问
中国电子商务协会研究中心专家委员
中国最早从事社会化媒体理论研究者和实践者，
中央电视台节目营销顾问
新浪营销奖专家评委
搜狐营销堂特聘专家
艾菲奖（EFFIE AWARDS）中国区专家评委
长江商学院客座教授
著有《社会化媒体营销大趋势》
互联网带来的挑战
微博，微信流行给我们带来哪些挑战
如何对80后，90后推广业务
如何实现线上线下活动（020）的结合
剖析新媒体营销的应用案例
新媒体营销执行方法
新媒体营销策划的指导方针
新媒体营销如何创造口碑传播？
营销中如何在互联网上讲好故事？
案例：解读新媒体营销方法体系
研讨：我们如何更好地使用新媒体
微博营销与实战
微博在行业营销起到什么作用？
微博营销如何使用？
微博内容书写与规划
如何快速获得微博粉丝运营诀窍
国内外企业及其它微博成功营销案例
案例：戴尔如何实现通过微博来做销售，获得650万美金？
研讨：业务和微博的结合，达成传播、销售
微信营销与实战
微信发展特征及应用
微信在市场营销起什么作用？
微信实际运营规划
如何运营微信内容？
案例：星巴克的微信促销营销案例
研讨：业务和微信的结合，达成传播、销售
论坛营销及应用策划
论坛营销发展特征及应用
论坛营销在营销中中起到什么作用？
论坛营销如何使用？
论坛营销策划的注意事项与案例
案例：论坛营销执行排期表与过程把控案例
研讨：论坛营销在本地化市场业务推广方面应用
网络病毒营销与实战
病毒营销发展特征及应用
病毒营销如何策划、应用？
如何推动病毒营销的扩散
案例：国内外企业在网络病毒营销案例
研讨：我们如何借用病毒营销来做传播？
新媒体整合营销推广评估及团队建设
网络整合营销效果如何测评
成功的网络营销团队构成，如何考核KPI ,ROI
业务推广新模式的挑战和机遇
