别再瞎琢磨消费者了,BCG教你四步重塑品牌

年轻的女性消费者对食物的需求是低脂,但当她们成为妈妈,便开始转向全天然或有机,伴随着越来越多二胎宝宝的出现,食品企业是否该对旗下的品牌做出改良,以跟随消费趋势的转变?强大的品牌效应,是企业提升... 2017-02-27

波司登为何卖不动了?快速扩张致“消化不良”

国内羽绒服大佬波司登如今面临业绩持续低迷的窘境,并正寄托于关闭门店、清理品牌等方式自救。2月17日,波司登国际控股有限公司(以下简称波司登)发布公告称,将出售旗下休闲男装品牌摩高。而此前不久,波... 2017-02-25

讲好一个品牌故事,你需要学会的五大秘诀

今天给大家介绍一款实用的营销工具——故事营销。著名营销大师菲利普·科特勒曾对故事营销下定义——故事营销是通过讲述一个与品牌理念相契合的故事来吸引目标消费者。在消费者感受故事情节的过程中,潜移默... 2017-02-11

吉尼斯、米其林和劳斯莱斯如何从默默无闻到人尽皆知

很多闻名全球的品牌,同出一脉,却因为企业的发展变迁,产生了很多的变化。有些是被分割成几家企业,有些则是一个品牌被翻译为不同的名字。健力士黑啤酒和吉尼斯世界记录很多人对于健力士黑啤酒(GUINNESS)也... 2017-02-08

我是如何从零开始打造3个新品牌的?

推荐语:经营着豆瓣系列专栏和百万级公众号的彭萦,还有过排毒果蔬汁、面包连锁店和茶饮的三次创业经历,如何将一个品牌从无到有、从小做大?品牌养成记向我们分享了她在打造HeyJuice 排毒果蔬汁、原麦山丘... 2017-02-05

星巴克用44年拿下65个国家,它却只用了2年

咖啡馆大家并不陌生,遍布每个城市的大街小巷,很明显它背后已经是一个红海市场。要想在这个市场创业,并杀出一条血路,非常困难。但在这样的情势下,瑞典却有这么一个叫WheelysCafé的创业公司进入了... 2017-01-10

创业品牌,定位理论还“有用”吗?

针对每一个竞争环境的演进,企业都有不同的经营重心,但如果能抓住20%的关键点,就可以找到一个支点来撬动整个企业发展,定位是撬动企业经营发展的一个支点。一、创业品牌,还要研究定位吗?首先,从人类历... 2017-01-09

你是干什么的?品牌命名有个原则叫“八字诀”

推荐语:一个新的品类相当于一块空白的殖民地,找到它并抢先进入,是打造新品牌的最好机会,但新品类的命名往往攸关生死,天图资本CEO冯卫东分享他多年投资消费品品牌的经验,以及对于品牌定位理论的思考。... 2017-01-02

OPPO和vivo会从巅峰走向低谷吗?

同属于步步高系,OPPO和vivo手机2016年销量增长迅速,超越小米和联想,成为全球市场前四、前五名,在国内则与华为系分庭抗礼,占据前三甲。根据市场研究公司赛诺发布的2016年上半年中国智能手机Top20品牌销... 2016-12-30

一条公式解释:为什么得势的变成了小品牌?

如果你想知道为什么小品牌越来越多,创新越来越变得比资源更重要?请打开这篇文章编者按:本文来自微信公众号李叫兽(ID:Professor-Li),作者李靖,36氪经授权发布。这几年,你一定注意到了这些变化:宝洁... 2016-12-28

从0到100亿,淘宝用了4年,京东6年,唯品会7年,他却只用3年

推荐语:面对电商的野蛮生长,遭受最大冲击的无疑是实体零售业。为什么名创优品却能够逆风而上,在全国快速扩张?在2016创业黑马社群大会上,创始人叶国富讲述了名创优品的发家史,来看看他是如何看待新零售... 2016-12-27

如何不用广告轻松建立品牌?

今日分享当你时间很紧张,金钱比较多的时候,就用金钱来换时间,即抢时间,抢风口。如果你的金钱比较少,而这个品类成熟需要很长时间,那么就要节省金钱,而多用时间,来打磨品牌。传播要围绕着品牌在顾客心... 2016-12-26

追求独立品牌个性?试试五感体验的营销方式

五感是一个蛮有趣的话题,视、听、嗅、味、触,本身是我们对一件事物建立认知的不同方式,这在一定程度上解释了为什么我们身边有一些品牌,虽然平时极少有广告、公关行为却依然在线下活得很好,比如无印良品... 2016-12-19

大白兔奶糖如何拥抱年轻人?快来更新你的品牌定位理论

如果说,定位(理论)有什么局限的话,那就是:第一,要与时俱进,动态发展。其实定位(理论)的提出者里斯、特劳特也是要强调动态的。比如一些老品牌,不能是50年前是这样,到今天仍然不变。老品牌都面临动... 2016-12-13

从卖不动到第一品牌!他是这么做到的…

这个品牌,在它诞生后近30年时间里,销量却始终不好、卖不动。但是他通过一个营销动作,就上演了业绩惊天大逆转!第二年进入行业前十,10年后成为了行业第二,后来又成为了行业第一,甚至是全球第一品牌,品... 2016-12-12

可口可乐和百事都在失去年轻消费者

可口可乐和百事可乐都在争夺年轻消费者。 图片来源:Connexity可口可乐和百事可乐在相互争夺的过程中似乎找到了一些共同点,这两款可乐的粉丝们在受教育程度和政治倾向性上有着明显的差异,但是根据一家名... 2016-12-12

从回力到WARRIOR 老国货是怎么活到现在的?

老国货的复兴之路虽然面临很多问题,但任何一个因素都有可能成为企业发展的突破口。回力近年来的发展,对于那些已淡出人们视线、活得并不轻松的老品牌来说,有着普适的参考价值。从民工鞋到WARRIOR回力作为... 2016-12-11

害怕营销活动与品牌建设脱节?看看这家互联网餐饮品牌是如何做的

这两年营销界有个奇特的现象:从300斯巴达勇士,到后来的4小时逃离北上广、丢书大作战等现象级营销事件,民众都觉得很有意思。但是,本应得到推广的品牌却几乎无人知晓。最后,流量和注意力不是白送给了营销... 2016-12-11

如何让消费者从感动到购买,把品牌卖出情感来?

情感是人类的主旋律。在缺少情感的世界当中,人类缺少的不仅是生活色彩,更是无法找到心灵归属。纵使中国市场环境变化万千,但是处于经营核心的品牌,始终在变化的漩涡中改变企业的命运。然而,更多的品牌在... 2016-12-11

揭秘特斯拉直销模式的利与弊

特斯拉汽车公司成立于2003年,2013年初,特斯拉中国营销团队开始组建,2014年4月特斯拉首批中国用户交车。特斯拉从诞生之日起便以创新和颠覆者的姿态受到业界瞩目,这其中也包括一直坚持的线上销售+线下体验... 2016-12-03

Nike的广告为什么从来不卖鞋?

作者曾经写过一篇文章,介绍耐克公司创办人菲尔•奈特(PhilKnight),如何将耐克从一个销售运动鞋的代理商打造成全球最大体育用品公司。我们在文中提到,除了产品创新和商业模式,广告行销也是耐克成功的... 2016-11-30

品牌塑造之路共七步 而大部分企业只走了一两步

一个品牌的构建,需要经历什么样的过程,需要什么样的关键点的完成,是需要认真理解的。否则企业所作的努力很可能只是品牌发展之路的一个点,而其他点根本就没有经历过。那么品牌发展之路是如何展开的呢?借... 2016-11-29

企业改名背后的品牌顶层设计

美国营销专家拉里·莱特曾说过:未来的营销战将是品牌争夺市场主导地位的战争——品牌互争长短的竞争。所以品牌对于企业来说绝非仅仅是一种标记、一个符号或一个名称那么简单,它是企业创造持续价值的平台,... 2016-11-25

Google、星巴克、宜家……原来大牌都是这样起名字的!

苹果Apple在一次采访中,史蒂夫乔布斯表示他当时在尝试只吃水果的一种饮食方法(乔布斯在很长一段时间都是一名严格的素食主义者,他的同事说他曾经只吃胡萝卜吃到脸都是橙红色),而且恰巧刚刚从一个苹果园... 2016-11-22

曾让无印良品崛起的力量 也正在中国悄然出现

无印良品的母公司日本良品计划株式会社(以下简称良品计划)前段时间宣布了一个消息:他们将于2017年起,开始出售生鲜食品。是的,以性冷淡风著称的无印良品要卖菜了。无印良品卖的菜将秉承一致的低颜值风潮... 2016-11-14
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徐显国先生,美国哈佛大学MPA,美国乔治华盛顿大学法学硕士,美国旧金山大学法学博士。创业家,企业家,社...
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