被称“饮料界腾讯”的娃哈哈,只能留在上一个时代?

甜甜的酸酸的,有营养味道好。你或许还记得20年前的这句广告语。AD钙奶、营养快线、王力宏代言的娃哈哈矿泉水,是很多人的童年记忆。它们背后的娃哈哈集团曾是1990年代一家典型的中国式成功企业。只是那一代... 2017-08-22

中国手机为何突然加速全球化战略?

近来手机行业半年报频发,出货量满天飞的背后却有三件不惹人注意的小事。先是OV宣布设立7家研发中心,美国硅谷、圣迭戈各1家;接着,市调机构Counterpoint给出数据,小米今年Q2海外出货量暴涨了324%;继而华... 2017-08-11

不顾恩情,“液晶之父”把海信当作复兴的“拦路虎”

也许在郭台铭拍板重组液晶之父的那一刻起,就注定了今日夏普与海信之争已不可避免。2017年6月9日,鸿海集团旗下夏普公司在美国正式起诉海信,以海信销售低质、低价夏普产品为由,要求收回夏普在北美的品牌使... 2017-08-10

上海迪士尼一年就盈利,中国同行还在亏损中混战

华特·迪士尼公司发布二季度财报,尽管迪士尼总营收未达预期,但主题公园及度假区业绩喜人,总营收42 99亿美元,同比上涨9%。上海迪士尼乐园更是在本财季实现小幅盈利,将迎来第1000万个游客。这一利好再次... 2017-08-09

困顿下“不离场”:LG手机连续9个季度亏损

连续9个季度、27个月的持续亏损,让LG手机业务再一次遭遇市场拷问。全球智能手机市场风云突变,尤其是2016年开始中国手机厂商的快速崛起,已经改写了全球智能手机市场的固有格局。市场调研公司IDC发布的201... 2017-08-04

喜茶遇“李鬼”, 原来奶茶加盟这个行业水如此深

喜茶官方宣布于7月底8月初在北京三里屯和朝阳大悦城开两家分店,距离正式营业的时间慢慢逼近,北京的新店还没有开张,冒牌的喜茶却开始骚动。7月26日,记者接到了这样的一个电话:你好,请问您是想要加盟&l... 2017-08-04

小米“伤城”:“廉价”“屌丝”这些标签该怎么撕?

定个小目标,先卖它一个亿!在2017年7月7日的小米手机誓师大会上,雷军定了这样一个小目标 :今年销售破千亿元,明年实现出货量破一亿台。雷军的这一目标,是建立在第二季度的出货量激增的基础之上。数据显... 2017-08-02

记得1979年长城上喝可乐的男孩?但零度要停产了

1979年3月30日,长城上的一个小男孩正啜着一罐可口可乐,可乐是摄影师詹姆斯·安丹森偷偷带进中国的,拍摄当天,他特意在长城上空出一条无人的弧形路,给了小男孩几个硬币,请他摆好姿势。照片发布15年后,... 2017-07-31

互呛之外,共享单车到底拼什么?

从微博呛到知乎,ofo和摩拜的较量已经从马路延伸到舆论场,从单纯的市场竞争演化为双方综合实力的总体战,但决定胜负的究竟是什么?市场培育完成后的竞争更加残酷共享单车抢过有桩模式公租自行车的接力棒,... 2017-07-14

26家门店仅剩1家,金钱豹还能“跑”起来吗?

1、北京最后一家门店正式关闭6月28日,在近日已停业的北京金钱豹翠微店门口,十几位金钱豹的食材供应商上门讨债,他们提出金钱豹拖欠货款近2000万元。此前到该公司上海总部讨要货款也是迟迟没有回复。这不是... 2017-07-10

小米为什么“慢”下来?

最近一段时间,小米又火了,但这样的火不一定是雷军想要的。2016年,小米手机销量仅约4000万台,国内市场份额滑落至第五,降幅高达36%,被华为、OPPO、VIVO、苹果等一众品牌集体超越。而去年这个时候,小米... 2017-07-06

从快消界“黄埔军校”毕业,这群宝洁人自立门派

在早期,离开宝洁的人会跳槽到消费品类的大公司,比如联合利华、欧莱雅,后来的趋势是去房地产巨头,比如万科、恒大。之后几年,大家纷纷往互联网公司跳,特别是 BAT,最近这两年,从事消费品行业的 &lsq... 2017-06-27

成功的品牌,就是将常识商品化

我一直认为,打造一个成功的品牌并非难事,而大部分人将这件事复杂化了。毫无疑问,一个成功的品牌由多方面组成,从4P(产品、渠道、价格、推广)到企业内部(资本、管理、团队、文化等)的配合,但我们可以... 2017-06-21

用户无感、竞争无度、品牌无格,“三无”困境如何破

社群的精确定义社群是一种具有共同价值观的精神联合体和利益共同体。是一种以共同价值观作为精神内核,成员带有相同精神标签的、跨越时空的精神联合体和利益共同体。应用社群定义,需要牢记四项原则:第一,... 2017-06-07

没钱、没资源的公司怎么做品牌?

对于创业公司,品牌的重要性不言而喻。创造强势品牌对于一个企业来讲是一件意义深远的事情,是企业获得核心竞争优势的基础,也是创造产品附加值的关键。随着大众创业万众创新进入黄金时代,每年有数百万家的... 2017-05-22

品牌年轻化,你真的懂吗?

品牌年轻化是一个永远不过时的话题。随着当下90后年轻一代成长起来并逐渐成为消费的主力,品牌营销发展最重要的一个方向就是去思考怎么去抓住这群年轻人的心,于是各家企业纷纷往自己身上贴上年轻化的标签,... 2017-05-21

各施手段 H&M、优衣库与ZARA的快时尚品牌鏖战

摘要: 在金字塔最顶端的这三军对峙,也近乎草木皆兵,一步错就步步错,很可能在极快的行业步调中迅速掉队。H&M最近公布了2017年 Q1财报。尽管销售额增长了7%,达到 60 2 亿美元,但净利润却同比下降了... 2017-05-15

品牌太重要了 但有些公司根本不需要它

中国品牌这个群体已经相当庞大。据统计,2016年,我国商标注册申请量达到369 1万件,连续多年位居世界第一。品牌对于企业的意义无需赘言,但对于很多企业来讲,需要讨论的是你的业务真的要品牌化吗?-----... 2017-05-14

搜狗就像一个中年男人:过往很辉煌,如今很彷徨

互联网的世界,永远这么冰火两重天,永远这么残酷无情。一边是80后、90后的胡玮炜、戴威等新生代,处在共享经济这一当下最大风口中,成为2016上半年现象级企业的掌舵者,享受无限膜拜与荣光;另一边是陈年、... 2017-05-09

马太效应下,酷派、中兴、金立等老牌手机活得还好?

2016年,国内和海外手机市场的格局发生惊天变化。在一系列榜单发布之后,大家关注的重点大多落在top5上,而很少关注others里那些曾经风光无比如今处境堪忧的手机品牌。其中,中兴、金立、酷派是最为典型的三... 2017-05-08

如何让顾客对你的品牌念念不忘?

在定位体系里,聚焦简单点来说就是做减法,但是聚焦和做减法的边界在哪里?如何减,减什么?可以将聚焦拆成认知聚焦和运营聚焦两大块,各有侧重,分别对待,切不可混淆,否则对品牌和企业来说都是灾难。认知... 2017-05-05

怎样才能让员工在朋友圈主动转发自家品牌的文章?

全球已有超过20亿人是社交媒体用户,社交媒体已成为公司吸引人才、实现顾客与品牌互动的天然平台。当员工在私人生活中谈论自己公司的品牌,他们的可信度要比在专业场合发表言论时更高。尽管公司希望自己的员... 2017-05-04

宜家开餐厅年入18亿,大品牌为何纷纷涉足餐饮?

在宜家大卖场,通常排队最长的并不是家居厅,而是餐厅和瑞典食品屋。每年宜家都会服务来自全球48个国家的6 5亿人次的食客。可以说,宜家已经成长为餐饮业的一匹黑马。一直以来,人们习惯了在逛宜家商场时顺... 2017-05-04

令人绝望的丧茶是如何占据年轻人的心的?

五一期间,一家名为丧茶的奶茶店在朋友圈刷屏走红。这个由饿了么和网易消息联手打造的奶茶主题快闪店位于上海普陀区,仅在4月28日至5月1日这4天营业。丧茶店内的产品名称充斥着扎心的丧意:你不是一无所有你... 2017-05-03

便利为王的时代,沃尔玛让消费者跑腿的策略行得通?

人们之所以不知疲倦地到亚马逊上买东西,不单单是看重低价,而是为了下单、发货和递送的方便沃尔玛这次的打折活动好像瞄错了靶子沃尔玛公司(Wal-Mart Stores Inc )4月12日推出了旨在吸引客户到店自取的新... 2017-04-22
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徐显国先生,美国哈佛大学MPA,美国乔治华盛顿大学法学硕士,美国旧金山大学法学博士。创业家,企业家,社...
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