为什么家喻户晓的品牌还要继续打广告?

为什么很多家喻户晓的品牌还要继续投广告?在很多人看来,像可口可乐这样的已经家喻户晓人人皆知的品牌,是不是可以不用打广告了呢?难度停止广告人们就真的不买可口可乐了吗?为什么它还要一如既往地花这么... 2018-05-23

谁在单方面围剿星巴克?

中国咖啡市场的战火,在5月15日被单方面宣布升级。瑞幸Luckin Coffee发表一封给星巴克的公开信,宣布有物业和供应商多次向其反应,星巴克向他们施压,让瑞幸无法得到店铺租位及原材料及设备。瑞幸也同步宣... 2018-05-17

李保芳治下的茅台:只要不扩产怎么做都对

长江商报消息李保芳接手的贵州茅台,已经达到了这种地步:在不肆意扩产的前提下,他可以任意修改规则,茅台业绩依然会稳步向前。有不少投资者投资贵州茅台的理由是,即使是一个傻子在这个位置上,也不会妨碍... 2018-05-15

重回第一,李宁还要多久?

李宁的回归,让这家以创始人名字命名的公司终于从连续3年亏损的泥潭中走出,回到正常的发展轨道中。根据李宁发布的2017年财报,集团全年营收增长11%,达到88 74亿元人民币,其他各项指标也欣欣向好。7年之... 2018-05-15

营销界“黄埔军校”业绩倒退十年,谁动了大哥的奶酪?

想学管理去联邦快递做管培生,想在营销方面有所建树,最好去宝洁……这是十几年前就业市场一度流行的说法,能去这些大外企镀金会让人羡慕死。宝洁更是素有快速消费品界的黄埔军校之称。最辉煌时旗下超过300... 2018-05-10

咖啡业新兵“乱拳打死老师傅”? 星巴克降低姿态也要做外卖

编者按:根据不完全统计,过去一年,国内咖啡行业共有18起融资案发生。在资本的助推下,咖啡行业可谓百花齐放,互联网咖啡、便利店咖啡、精品咖啡等迅猛发展,过去占据半壁江山的星巴克,面对竞争对手的崛起... 2018-04-26

受可口可乐启发!公牛插座一年卖出67亿!

大家所熟悉的浙江省,除了淘宝上江浙沪包邮,还有就是它的民营经济!浙江省下面大部分的省级市和县级市,名号都是响当当!比如:温州皮鞋之城,永康五金之城,义乌世界小商品城,绍兴纺织城,嵊州领带之乡,... 2018-04-01

在星巴克办公就是装?你根本不懂人性

星巴克,排除掉一些无关本质的个案因素,基本上是公认的城市白领图腾符号。一条街道上有无星巴克,也是老百姓衡量一个商业地产招商实力,一个地块综合商业价值的常用标准。看似不够客观,其实很能反映事实。... 2018-03-26

李宁品牌被救活 去年营收增至89亿元

2017年,李宁继续保持稳固增长势头,并在主要运营指标上取得显著改善。2017年,李宁营业收入达88 74亿元人民币,较2016年同比增长11%;毛利则较2016年的37 05亿元人民币上升13%至41 76亿元人民币;公司整... 2018-03-24

逆袭李宁的安踏现在想赶超阿迪和耐克,这理想靠谱吗?

2018年新年伊始,几乎每个踏入安踏品牌门店的顾客,都可能被店员主动推介那双摆放在货架最显眼位置、男女款标价同为449元的A-FlashFoam跑鞋。这双鞋和Boost的弹力都是60%,但缓震提升了50%,比Boost的重量还... 2018-03-06

当我们冷落了纸和笔 晨光文具该怎么卖?

伴随着新的开学季来临,文具市场也开始升温。受其带动,晨光文具(603899,SH)表现强劲,股价于2月28日迅速拉升,今日又再次刷新。市场回暖,股价攀升令文具市场近期被看好,但如今,电子产品兴盛为我们开启... 2018-03-02

康师傅涨价,统一涨价,啤酒涨价…娃哈哈也要涨价了?

近日,一份称为杭州娃哈哈集团销售公司的文件流传出来,内容是关于娃哈哈系列产品调价的通知。根据通知内容,娃哈哈将对茶系列、果汁系列、快线系列、激活系列以及红飘水的产品供货价进行调整,并规定了各系... 2018-02-27

每15小时新增一家门店,星巴克正成为中国中产标签

经济观察报 记者 汪晓慧 江亚慧在诸多跨国公司业务在中国遭遇滑坡之际,星巴克是少有的明星,其业务持续着增长强劲。我们刚刚踏上星巴克历史上最强大、最吸引人的增长机遇——中国。星巴克全球总裁兼首席... 2018-02-07

红罐之争尘埃落定!“中国包装装潢第一案”终审“反转”

央视网消息:加多宝与王老吉的红罐之争案,耗时五年之久,在2017年的8月16日终审判决,该案也被称为中国包装装潢第一案。2012年7月6日,广药集团与加多宝公司于同日分别向法院提起诉讼,均主张享有红罐王老... 2018-02-03

宝洁净利暴跌近七成 两年削减80%广告代理商

近日,宝洁集团公布了2018财年二季报,报告期内(2017年10月-12月)销售额173 95亿美元,同比上升3 2%,净利润24 95亿美元,同比下降68 3%。昨日,宝洁(中国)公关和传播部公司事务组负责人对长江商报记... 2018-02-02

鞋王陨落:达芙妮连亏三年 能否渡过鞋业寒冬

本土鞋业的寒冬仍在持续发酵。1月25日晚间,达芙妮国际控股有限公司(以下简称达芙妮)发布公告表示,2017年预计亏损,这意味着达芙妮已连亏三年。作为曾经的大众鞋王,达芙妮高市场占有率主要得益于大众定... 2018-01-30

星巴克不打广告却热度不减?它只是换了一种姿势刷存在感

大家应该都注意到了这样一个现象:可口可乐,百事可乐,雪碧,雀巢咖啡等饮料品牌都很喜欢在电视,网络视频,公交站台等地方打广告。而全球最大的咖啡连锁品牌——星巴克却貌似只会在自家的微博上发发广告,... 2018-01-19

微博的“钱景”与骂名

微博,怎么了?2017年12月26日,知名学者于建嵘忍不住发了一条吐槽微博的朋友圈。因为他发现,自己刚刚在今日头条上开通的账号尽管只有1900多个粉丝,发条消息三个小时后也有58万阅读量,而同样的内容发在自... 2018-01-16

海底捞这么出名,但谁记得它的广告语?

上周,一位做餐饮的朋友问了我一个问题:你觉得海底捞的Slogan怎么样?当时我们正在咖啡馆闲聊,而这个问题,也只是因为之前聊到了Slogan,而他自己是做餐饮的,所以就随口一问。不过,虽说是随口一问,但在... 2017-12-26

“刷单”刷丢的信誉

一、 刷单属于严重违法失信行为 11月11日,据央视的报道,美团在销售酒店市场存在大量刷单行为,在刷单制造好评的同时,还低星高配,通过伪造标注高星酒店,虚假宣传销售,长期以来,恶意刷单已经被广泛... 2017-12-21

为什么褚橙成功了,而柳桃、潘苹果却渐行渐远?

前段时间,褚老被去世的谣言闹得沸沸扬扬,我们强烈谴责造谣行为,不过通过这次事件的舆论反应,我们也可以看出褚老在圈里的地位,尤其是作为老一辈企业家,我们更应该多学习褚老在品牌运营管理上的成功经验... 2017-12-19

迷失的魅族,慌张的J.Wong

2017年的冬天,对于远在南方的黄章来说,也格外冷。距离今年1月份黄章在魅族举办的2017新春年会上宣布复出已近一年,在手机行业毫秒必争的整整三个季度里,黄章回归后除了发布了全新的组织架构,将公司拆分... 2017-12-11

小米广告越做越大,为何与“性价比手机”渐行渐远?

最近,总是去上海出差。每次乘坐山东航空航班在虹桥T2航站楼上下飞机时,总是能在登机通道两侧看到小米Note3的广告喷绘。而且在《奇葩说》、《中国有嘻哈》、《我们的侣行》三档热播综艺节目中也能找到小米... 2017-11-30

“不做品牌做销量”?请问我可以骂人吗?

做咨询这些年,经常碰到有老板跟我聊了半天,然后很扭捏的提了这么个问题:您看我现在企业规模还不大,那种烧钱做品牌的方式不太适合我们,您能不能想想办法,让我把销量快速做起来。还听到很多营销人这样的... 2017-11-15

海澜之家的轻资产模式:成功背后埋下隐患

“海澜之家”这家成立20年的服装品牌,在重金聘请印小天、杜淳和林更新等一系列当红小生为代言人后,再加上强大的广告攻势和独树一帜的“轻资产模式”,在全国大中小城市里迅速攻城略地、遍地开花。 2017-11-14
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