迷失的魅族,慌张的J.Wong

2017年的冬天,对于远在南方的黄章来说,也格外冷。距离今年1月份黄章在魅族举办的2017新春年会上宣布复出已近一年,在手机行业毫秒必争的整整三个季度里,黄章回归后除了发布了全新的组织架构,将公司拆分... 2017-12-11

小米广告越做越大,为何与“性价比手机”渐行渐远?

最近,总是去上海出差。每次乘坐山东航空航班在虹桥T2航站楼上下飞机时,总是能在登机通道两侧看到小米Note3的广告喷绘。而且在《奇葩说》、《中国有嘻哈》、《我们的侣行》三档热播综艺节目中也能找到小米... 2017-11-30

“不做品牌做销量”?请问我可以骂人吗?

做咨询这些年,经常碰到有老板跟我聊了半天,然后很扭捏的提了这么个问题:您看我现在企业规模还不大,那种烧钱做品牌的方式不太适合我们,您能不能想想办法,让我把销量快速做起来。还听到很多营销人这样的... 2017-11-15

海澜之家的轻资产模式:成功背后埋下隐患

“海澜之家”这家成立20年的服装品牌,在重金聘请印小天、杜淳和林更新等一系列当红小生为代言人后,再加上强大的广告攻势和独树一帜的“轻资产模式”,在全国大中小城市里迅速攻城略地、遍地开花。 2017-11-14

从“沙县小吃”说起,创企塑造品牌的3点启示

2017年9月18日,沙县小吃集团在北京开了注册商标后的首家旗舰店,而集团预计,要在2017年内发展餐饮连锁店1000家,目前集团已在全国开了500多家连锁门店。什么?被网友戏称为全国最大餐饮连锁企业的沙县小吃... 2017-11-06

为什么中国互联网公司起名喜欢用动物、植物和叠词

好名字让人过目不忘、易于传播,寓意美好但不好记的名字是失败的名字。汽车业和房地产业毫不相干,但它们为自己的产品起的名字,看上去都是请同一位大师,比如都特别喜欢用轩、朗、逸、度之类字眼,尤其是对... 2017-11-01

公司名称不是简单的事情,与上市还有关系?

悄悄地,麦当劳中国改了个名叫—— 金拱门。此次改名的主要原因是中信股份、中信资本、凯雷与麦当劳的战略合作。他们形成的新公司拥有麦当劳在中国内地和香港的特许经营权。据了解,2016年肯德基在中国连锁... 2017-10-27

华为五年蜕变:从“没钱的买华为”到“没钱买华为”

华为手机销量不断上升的同时,其售价更是一再攀升,从之前的低价策略,到如今定位中高端市场,华为仅用五年时间华丽变身为手机制造领域的强者。以前是没钱的买华为,现在是没钱买华为。歪果仁又被这句难懂的... 2017-10-27

一个品牌有很多故事可讲,别把公众号办成了黑板报

这已经不是什么让你眼前一亮的新鲜观点了: 新媒体迫使每个企业走向不断讲故事的新沟通阶段。有的品牌在持续讲故事中越战越勇,高歌猛进,引领潮流;有的却做着做着失去了方向和动力,回过头来反问一句: ... 2017-10-24

解读贝佐斯:品牌有多好,取决于你给的自由度

许多企业经营品牌的原因往往是害怕失去——害怕失去市场份额、失去货架空间、失去顾客,他们属于防守派。如果你问任何一家企业,或者某个堪称业内大咖的品牌,他们也许都能够点出某个最近五年才出现的竞争对... 2017-10-01

从“苹果信仰”谈手机品牌的危机

1、如此苹果信仰9月22日,iPhone8开售,结果是一片惨淡。三里屯黄牛出的价格比官网少80块,而郑州线下店贴出告示牌,降价100块,闻所未闻。然后就是世界各大城市苹果店一片冷清,香港、台湾、北京、杭州、郑... 2017-09-25

大米手机、雷军电动车...那些年BAT的商标大战

近日,有网友发现一款名字叫做大米的手机,一时间引来不少网友热议,没想到啊,浓眉大眼的大米居然也做了手机!不知稻田里的大米会不会表示一脸懵逼 这款手机型号名为M7 Plus,是大米推出的最新旗舰... 2017-09-23

小米想甩又甩不掉的屌丝标签,为何周鸿祎想抢过来?

每年的这个时候,手机界都会异常火热。这几天,在小米和苹果一前一后发布全面屏手机正面对刚之时,不禁让人想起,不久前,周鸿祎在360手机发布会开场前的一条朋友圈:什么时候360手机发布全面屏产品呢。8月... 2017-09-21

苹果三星之后,中国公司正在定义智能手机设计的风向

北京时间9月13日凌晨,苹果在其十周年的发布会上以一款带刘海的全面屏手机iPhone X致敬乔布斯。且不说公众对这个刘海有何意见,一向喜欢引领潮流的乔帮主想必不会太满意这款跟风作。原因很简单,全面屏的发... 2017-09-15

又土又low的东鹏特饮,为什么活成了市场老二?

近期,《法治周末》发布的《十大功能性饮料网络口碑报告》(以下简称《报告》)引起了笔者注意。报告称,在2017年上半年功能饮料业界,红牛市场占有率接近80%,20年如一日的霸主地位无可撼动,但市场老二却... 2017-09-15

被神化的海底捞:过度公关制造品牌泡沫

海底捞,正在制造人类已无法阻挡的大众餐饮品牌神话。这家来自四川的火锅店,知名度已经叱咤微博平台与搜索引擎,话题搜索近84万,词条逾400万。许多网友虽然没有接触过海底捞,但基于网络上各种神乎其神的... 2017-09-15

卖了82年,在华一年卖出10亿瓶!这种小饮料为何长盛不衰!

赛跑式竞争的逻辑是,打败一个对手会有一个新的对手出现,最后打败对手就成了目的,打败别人的人最终也会被别人打败。养乐多的创始人代田稔明白这个市场规律,他开创益生菌市场,却不与对手断刃相见。别人在... 2017-09-14

即使有乔布斯DNA,苹果也有被啃完的一天

(本文由虎啸商业评论向经理人分享独家供稿)乔布斯有句口头禅:Make a dent in the universe(为了能在宇宙中留下印记),从2007年乔布斯发布了第一款iPhone手机,到2017年的苹果发布会在乔布斯生前的最后 2017-09-14

三星手机中国“沦陷”背后

从中国最畅销的安卓机,到爆炸门事件后的门庭冷落;从市场份额一度高达19%,到2017年上半年在华销量暴跌65%,三星在中国度过了过山车般的5年。2017年,三星在国际市场上力挽狂澜,但在中国市场却是另外一番... 2017-09-03

卖了上千万个肉夹馍,为何一直坚持6款产品?

西少爷本身就极富话题性,人们对于味道、价格、是否盈利、商业模式都有议论。然而,小小一份肉夹馍卖到了1000多万个,撬动了上亿融资,西少爷的确也进入了高速发展阶段。与很多互联网餐饮品牌不同,西少爷的... 2017-09-01

后海底捞危机:用过度服务换钱的时代结束了?

从黄铁鹰的神作问世,关于这家火锅店的各式段子就在网上流传,比如这一条:我妈催我去相亲,无奈只好骗说找到女友。这周放高温假,我妈知道,逼我把女友带回去给她把关。没办法,我咬牙豁出去,请同事阿倩到... 2017-09-01

品牌如何脱颖而出?先想好自己的定位

定位理论进入中国,影响了一批开放、改革的企业家,阿里巴巴董事局主席马云这样评论:对于定位观点我早有耳闻,这让我想起阿里巴巴的战略定位。有很长一段时间,阿里巴巴的模式都不被人看好。有时候,不被人... 2017-08-28

被称“饮料界腾讯”的娃哈哈,只能留在上一个时代?

甜甜的酸酸的,有营养味道好。你或许还记得20年前的这句广告语。AD钙奶、营养快线、王力宏代言的娃哈哈矿泉水,是很多人的童年记忆。它们背后的娃哈哈集团曾是1990年代一家典型的中国式成功企业。只是那一代... 2017-08-22

中国手机为何突然加速全球化战略?

近来手机行业半年报频发,出货量满天飞的背后却有三件不惹人注意的小事。先是OV宣布设立7家研发中心,美国硅谷、圣迭戈各1家;接着,市调机构Counterpoint给出数据,小米今年Q2海外出货量暴涨了324%;继而华... 2017-08-11

不顾恩情,“液晶之父”把海信当作复兴的“拦路虎”

也许在郭台铭拍板重组液晶之父的那一刻起,就注定了今日夏普与海信之争已不可避免。2017年6月9日,鸿海集团旗下夏普公司在美国正式起诉海信,以海信销售低质、低价夏普产品为由,要求收回夏普在北美的品牌使... 2017-08-10
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