钱栋玉:未来5-10年,重塑品牌的机会

2019年1月5日,2000余名企业家同学齐聚北京国际会议中心,在这场年度盛会上,钱栋玉教授为同学们做了一场主题为《未来5-10年,重塑品牌的机会》的演讲。以下为钱栋玉教授在北清智库2018年会上的主题演讲内容... 2019-01-08

180多岁的宝洁:怎么弄丢了中国消费者?

180岁的宝洁30年前进入中国的第一个部门就是消费者市场研究部门,而今宝洁风光不再,其大中华区总裁发文称赢回中国市场,要从了解消费者开始,这30年宝洁怎么弄丢了中国消费者?宝洁一度是日化行业的代名词... 2019-01-02

百事可乐和可口可乐合体?百年战争哪那么容易停!

市场就是这样,有竞争才会有进步,一个对手的失去对另一方发展也不一定是好事,所以我们可以看到很多这样大型企业相互对抗又相互促进发展的故事,比如苹果与三星,DC和漫威。而在饮料行业也有两家大企业一直... 2018-12-23

小米收之海外,失之中国

国内外市场冰火两重天的小米正全力加码中国区。内忧外患,胜算几何?12月13日,全年销量突破1亿台的小米,公布了上市之后第二次人事调整方案,加码中国区意图明显。本次人事调整中值得注意的是,小米首次在... 2018-12-20

产品提价 波司登有多“无奈”

寒冬将至,波司登又到了大展身手的时刻。在本周发布了不俗业绩之后,12月6日,波司登相关负责人就品牌新战略独家回复了北京商报记者,表示与此前相比,波司登在战略计划中加入了聚焦主品牌,这对其品牌发展... 2018-12-07

三星自曝陷入危机,手机霸主的位子还能坐多久?

三星手机正在全球范围内遭遇着中国手机的立体围剿。尽管保住了全球第一智能机制造商的地位,但是三星的日子并不好过。数据研究机构Counterpoint Research近日公布了全球第三季度(7月-9月)市场数据... 2018-11-24

“羽绒服界的爱马仕” 加拿大鹅凭什么“飞上天”

寒冬将至,一飞冲天的加拿大鹅又到用武之地。11月14日,加拿大鹅2019财年一二季度财报刚刚出炉,亮眼的业绩佐证了这件羽绒服火爆全球的事实。奉行着从不降价的销售法则,加拿大鹅被称为羽绒服界的爱马仕,名... 2018-11-15

"华晨宝马"变"宝马华晨" 外资车企在华格局将变

无论怎样,自主品牌躺着赚钱的时代终究要过去,股比放开,倒逼自主车企做大做强,而目前,华晨的产品竞争力与吉利、长城、长安等一线自主品牌,仍相距甚远。 2018-10-23

联想手机"国民化"对标小米 昔日"王者"能否归来?

10月18日,联想手机新品发布会上,代言人朱一龙一身白衣出现在发布会现场时,直播页面的弹幕瞬间布满整个屏幕。朱一龙的粉丝将联想手机与朱一龙的合作称作朱联璧合。这个9年前出道的男演员在今年夏天凭借一... 2018-10-22

孙杨“穿衣门”引发品牌角力 体育股今年谁胜出?

近日在雅加达亚运会上,游泳选手孙杨的领奖服事件如同一出连续剧,引发很大争议,甚至被称为穿衣门。领奖台上纷纷扰扰,领奖台下则是两家体育用品公司——安踏体育和361度的角力。事实上,除了安踏和361度,... 2018-08-24

联想重夺PC老大 杨元庆称手机主攻两大战场

时隔一年,联想再次夺回全球PC第一的宝座。近日,联想集团(下称联想)公布了第一季度财报显示,其营收增长19%,达到了119亿美元,创历史同期新高。日前,联想集团董事长兼CEO杨元庆表示,目前联想在全... 2018-08-20

小米发展进入深水区:力拓全球市场 优化业务结构

2018年5月的最后一天,小米上市前一个月余。在炽热的深圳,小米8系列手机以小米创立八周年纪念之作而发布,多项首发创新设计引发讨论。系列手机发布会两个月后,根据咨询机构IDC发布的数据,小米第二季度出... 2018-08-18

五星好评!美版「拼多多」超乎你想象

美国去年出现了一家神一样的电商:所有产品只卖 3 美元,别以为是小物件,还有有机食品、洗面奶等,统统只要 3 美元。所有产品无品牌,并且每卖出一件商品,还要捐一顿饭做公益!关键是品质杠杠的,完全不像 2018-08-13

星巴克,50岁的中国互联网学徒

爆发出近乎野蛮的增长力,迅速攻城略地,改写中国咖啡市场的格局,逼得稳扎稳打了十余年的星巴克不得不跳出既有的成熟规则,在全新的领域里冒险一搏。但显然,互联网不是星巴克的主场。脱胎于神州优车集团的... 2018-08-13

义乌传奇:从“马路市场”到“丝路重镇”

在中国改革开放的历程中,浙江省义乌市无疑是一个具有特殊意义的城市,她既称得上早期改革开放的缩影,又是一带一路建设中异军突起有世界影响力的城市。从2002年10月份到2007年3月份,时任浙江省委书记习... 2018-08-04

配置强悍的国产手机为何无法打败苹果?

每一代苹果手机都会在9月上市,此前的两个月里,是国产手机扎堆上市的黄金时间。最近一段时间,国产手机各种传闻满天飞。魅族16喊出干掉刘海,OPPO旗舰要搭载10G运行内存……不得不说,国产手机硬件配置很强... 2018-08-03

星巴克的中年劫

我接过咖啡喝了一小口,一股浓烈的味道滑过我的舌头。喝了三口,杯子里的咖啡就没了,但我还能感觉到它的暖意和力量。霍华德·舒尔茨年轻时在米兰的那次咖啡体验,是星巴克帝国诞生的源头。将意大利咖啡馆的... 2018-08-02

中国企业 世界杯露脸得失

随着比赛的开始,世界杯的品牌效应已经开始收割。几家欢乐几家愁2018俄罗斯世界杯赛事渐入胜境,但本届中国球迷却很困扰。只想拜托别来烦人了。近日,熬夜看球的唐荣终于忍不住发声,主要是因为本届世界杯冷... 2018-07-06

小米的盲区

6月21日,雷军率领核心高管在香港进行IPO路演时,大放豪言,小米的商业模式执行的好可得永生!现场还扬言小米是全能型公司,估值是腾讯乘以苹果的估值。雷军也一度被一些媒体戏称为老罗(罗永浩)附体。再回... 2018-07-03

成也小众,难也小众,潮牌市场为何难以成熟?

在全球消费升级的背景下,潮牌似乎成为中国年轻人时尚消费的新宠。近年来,潮牌消费持续保持两位数增长趋势,2011年全球潮牌市场规模600亿美金,2017年到达2000多亿美金。很多舆论认为,潮牌的背后是下一个... 2018-06-30

世界杯是如何成为赚钱机器的?

2018俄罗斯世界杯激战正酣……在为全球观众带来视觉盛宴的同时,它背后的经济账也同样博人眼球。一、发展世界杯,是长远战略世界杯并非一开始就赚钱。1930年,乌拉圭举办首届世界杯时,都是自掏腰包。而乌拉... 2018-06-29

从“装逼利器”到“被人遗弃”,这家咖啡馆经历了什么?

咖啡起源于16世纪,它凭着自身绝妙的口感和神秘的制作方式,在西方奠定了至高无上的地位。美国作家海明威在巴黎一家简陋的咖啡馆中,迎着落日,开启了自己的写作生涯;荷兰画家梵高,在自己作品中画尽咖啡馆... 2018-06-26

星巴克的“中国危机”

6月4日周一,星巴克执行董事长舒尔茨(Howard Schultz)向星巴克雇员宣布,他将辞去董事会执行主席一职,并自6月26日开始担任荣誉主席。在致员工的备忘录中,舒尔茨的一段话引发了公众对他或将竞选公职的猜想... 2018-06-14

“得到”换新logo,连创始人罗振宇也吐槽丑?

前几天,得到APP突然更换logo,橘色背景加猫头鹰的设计风格,让众多用户纷纷吐槽丑得太醒目。随后,罗振宇、脱不花、快刀三位创始人,开了个直播,专门讲得到换logo这件事。罗振宇甚至直言,他自己也觉得新... 2018-06-05

学苹果,仿谷歌,如何像它们那样营建品牌?

苹果、谷歌、可口可乐和麦当劳之类的企业巨头屡次取得佳绩。它们是如何完美表现的呢?靠的是稳定性和少许创造力。苹果:利用情感来建立品牌辨识度苹果已经掌握了新品发布的艺术。只要关于新品发布的消息一出... 2018-05-31
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