便利为王的时代,沃尔玛让消费者跑腿的策略行得通?

人们之所以不知疲倦地到亚马逊上买东西,不单单是看重低价,而是为了下单、发货和递送的方便沃尔玛这次的打折活动好像瞄错了靶子沃尔玛公司(Wal-Mart Stores Inc )4月12日推出了旨在吸引客户到店自取的新... 2017-04-22

三年亏30亿后终盈利,李宁是如何“起死回生”的?

近期中国本土运动品牌巨头纷纷发布了年度财务报表,其中安踏体育2016年的总收益为133 5亿元,同比增长20%,突破了国产运动品牌百亿大关;特步总收益则达到53 97亿元,同比增长了1 9%;361度总收益为50 ... 2017-04-21

为何把名字改小是将品牌做大的秘决?

十年前,无论是在一线城市还是县乡市场,中华大酒楼、炎黄大酒店、皇家大饭店、东北王府之类听上去很高大上的餐饮酒店随处可见。如今,小芹水煮鱼、阿香小炒肉之类接地气的名字开始遍地开花。一些知名餐饮也... 2017-04-17

没有营销部,它却成为全球顶级奢侈品品牌

每个人都渴望拥有一件爱马仕。爱马仕成为了顶级奢侈品的代名词,根据标准普尔资本智商(S&P Capital IQ)的数据,在2015年爱马仕集团市值达358 21亿。然而正是这样一家顶级奢侈品集团,从1837年创立至今... 2017-04-17

未来企业经营趋势:品牌、用户还是人才?

随着经济发展,企业人力成本和经营成本攀升,原本微薄的利润被进一步挤压,导致众多中小企业不堪重负,经营难以为继。那么,企业该如何自救?以下是几位优秀的实战专家从品牌定位、用户资产以及人才战略等方... 2017-04-11

茅台啤酒,会给国酒品牌带来多大伤害?

本文来自微信公众号“混沌研习社”(ID:dfscx2014),根据冯卫东(天图资本CEO)在混沌研习社的课程内容整理而成;36氪经授权发布。 2017-04-01

海尔、王老吉的品牌推手说:再学欧美营销就out了

这是一个全球拥有70亿个品牌的时代,在移动互联、大数据与物联网崛起的背景下,世界将越来越没有边界。每个品牌都在跨界融合,构建自己的品牌生态圈,拓展自己的疆域,天进品牌营销策划公司董事长冯帼英说。... 2017-03-31

如果运动服装有豆瓣评分,我给这家初创品牌打9.5

现在的中国有最棒的生产力,最大的市场,卖最多的货,但缺乏高端、有创造性、全球化的服装品牌——如果上一代人的想象力不足以创造这样的品牌,就让年轻人来。Particle Fever(粒子狂热,以下称PF),是这... 2017-03-30

鲍师傅、喜茶、一点点这些网红消费品牌靠什么爆红?

最近涌现出一批神秘的网红品牌,他们依靠社交媒体传播、线下排队、黄牛党的代购而成为大家踊跃讨论的话题。比如鲍师傅、喜茶、一点点,都开始受到资本与创业者的追捧,这些品牌到底靠什么而红?网红消费品牌... 2017-03-29

羽绒服中的爆款LV,为何沦陷入烂大街的困境?

不管衣服,还是鞋,丑到极致是另外一种美,烂大街到一定程度就是悲哀!提到羽绒服,加拿大鹅(Canada Goose)绝对是近年不可忽视的品牌。俄罗斯大帝普京穿着它过冬,马云爸爸穿着它去海外买买买。 Canada... 2017-03-26

鞋服品牌空前溃败,是渠道为王的错?

急功近利,才是中国服装产业衰败的罪魁祸首。高房租是鞋服品牌自己挖的坑2015-2016年,美特斯邦威、波司登、百丽、达芙妮、李宁都在疯狂关店,正如它们都曾在很短的时期内疯狂开店一样。这是在决胜终端、渠... 2017-03-24

一双八千多元的耐克球鞋,真正的成本究竟是多少?

耐克的创始人在自传中对自己的称呼鞋狗!他为什么这么说?你是一只鞋狗吗鞋狗——这是著名运动品牌耐克创始人费尔奈特在自传中对自己的称呼。而用鞋狗来称呼那些和他一样用生命来爱鞋的鞋迷们,的确十分形象... 2017-03-23

名创优品胜在价格?别逗了!

2013年11月1号,最近火得不得了的名创优品在广州开出了第一家店。两年后,名创优品的店铺在海内外就已经开出了1400个店铺。有人说,这速度快超过黄焖鸡米饭的扩张速度了。2016年,名创优品还在继续着高速发... 2017-03-23

它曾是公交车广告之王,如今停产更名,一地鸡毛

雪上加霜,火上添油,对于碧生源而言,2016 年又是难熬的一年快给你的肠子洗洗澡吧。还记得这个长期刷屏公交车的广告吗?最近,中国保健功能茶龙头碧生源,公布2016年成绩单:营业收入51470 万元,同比下... 2017-03-22

三只松鼠这个超级IP是如何打造起来的

随着全品类零食的成熟,三只松鼠旗舰店和三只松鼠的搜索指数总和已超过零食搜索指数的两倍,这意味着三只松鼠已不仅仅代表着零食,同时是一个具有深度影响力的IP。三只松鼠爆发式增长背后靠的是口碑的裂变—... 2017-03-21

为什么奢侈品宁可烂在库房里也不打折?

为什么我们看到很多的奢侈品牌,过季了宁可销毁,宁可烂在库房里,也不打折。原阿里高管、天使投资人王刚说,因为品牌公司最忌讳的事情,就是定位偏移。我们现在的品牌服装公司,会从220一件,卖到220三件,... 2017-03-16

消费者真正想要的,从来都不是最好的,而是最简单的

多战略新观点都认为,在现代商业中,没有竞争优势可以持续。因此,公司必须不断更新商业模式、战略和传播,来应对时下越来越老练的消费者。然而,很多研究结果都表明不应该这么做。看看迈克尔·波特1996年在... 2017-03-05

别再瞎琢磨消费者了,BCG教你四步重塑品牌

年轻的女性消费者对食物的需求是低脂,但当她们成为妈妈,便开始转向全天然或有机,伴随着越来越多二胎宝宝的出现,食品企业是否该对旗下的品牌做出改良,以跟随消费趋势的转变?强大的品牌效应,是企业提升... 2017-02-27

波司登为何卖不动了?快速扩张致“消化不良”

国内羽绒服大佬波司登如今面临业绩持续低迷的窘境,并正寄托于关闭门店、清理品牌等方式自救。2月17日,波司登国际控股有限公司(以下简称波司登)发布公告称,将出售旗下休闲男装品牌摩高。而此前不久,波... 2017-02-25

讲好一个品牌故事,你需要学会的五大秘诀

今天给大家介绍一款实用的营销工具——故事营销。著名营销大师菲利普·科特勒曾对故事营销下定义——故事营销是通过讲述一个与品牌理念相契合的故事来吸引目标消费者。在消费者感受故事情节的过程中,潜移默... 2017-02-11

吉尼斯、米其林和劳斯莱斯如何从默默无闻到人尽皆知

很多闻名全球的品牌,同出一脉,却因为企业的发展变迁,产生了很多的变化。有些是被分割成几家企业,有些则是一个品牌被翻译为不同的名字。健力士黑啤酒和吉尼斯世界记录很多人对于健力士黑啤酒(GUINNESS)也... 2017-02-08

我是如何从零开始打造3个新品牌的?

推荐语:经营着豆瓣系列专栏和百万级公众号的彭萦,还有过排毒果蔬汁、面包连锁店和茶饮的三次创业经历,如何将一个品牌从无到有、从小做大?品牌养成记向我们分享了她在打造HeyJuice 排毒果蔬汁、原麦山丘... 2017-02-05

星巴克用44年拿下65个国家,它却只用了2年

咖啡馆大家并不陌生,遍布每个城市的大街小巷,很明显它背后已经是一个红海市场。要想在这个市场创业,并杀出一条血路,非常困难。但在这样的情势下,瑞典却有这么一个叫WheelysCafé的创业公司进入了... 2017-01-10

创业品牌,定位理论还“有用”吗?

针对每一个竞争环境的演进,企业都有不同的经营重心,但如果能抓住20%的关键点,就可以找到一个支点来撬动整个企业发展,定位是撬动企业经营发展的一个支点。一、创业品牌,还要研究定位吗?首先,从人类历... 2017-01-09

你是干什么的?品牌命名有个原则叫“八字诀”

推荐语:一个新的品类相当于一块空白的殖民地,找到它并抢先进入,是打造新品牌的最好机会,但新品类的命名往往攸关生死,天图资本CEO冯卫东分享他多年投资消费品品牌的经验,以及对于品牌定位理论的思考。... 2017-01-02
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