鞋服品牌空前溃败,是渠道为王的错?

急功近利,才是中国服装产业衰败的罪魁祸首。高房租是鞋服品牌自己挖的坑2015-2016年,美特斯邦威、波司登、百丽、达芙妮、李宁都在疯狂关店,正如它们都曾在很短的时期内疯狂开店一样。这是在决胜终端、渠... 2017-03-24

一双八千多元的耐克球鞋,真正的成本究竟是多少?

耐克的创始人在自传中对自己的称呼鞋狗!他为什么这么说?你是一只鞋狗吗鞋狗——这是著名运动品牌耐克创始人费尔奈特在自传中对自己的称呼。而用鞋狗来称呼那些和他一样用生命来爱鞋的鞋迷们,的确十分形象... 2017-03-23

名创优品胜在价格?别逗了!

2013年11月1号,最近火得不得了的名创优品在广州开出了第一家店。两年后,名创优品的店铺在海内外就已经开出了1400个店铺。有人说,这速度快超过黄焖鸡米饭的扩张速度了。2016年,名创优品还在继续着高速发... 2017-03-23

它曾是公交车广告之王,如今停产更名,一地鸡毛

雪上加霜,火上添油,对于碧生源而言,2016 年又是难熬的一年快给你的肠子洗洗澡吧。还记得这个长期刷屏公交车的广告吗?最近,中国保健功能茶龙头碧生源,公布2016年成绩单:营业收入51470 万元,同比下... 2017-03-22

三只松鼠这个超级IP是如何打造起来的

随着全品类零食的成熟,三只松鼠旗舰店和三只松鼠的搜索指数总和已超过零食搜索指数的两倍,这意味着三只松鼠已不仅仅代表着零食,同时是一个具有深度影响力的IP。三只松鼠爆发式增长背后靠的是口碑的裂变—... 2017-03-21

为什么奢侈品宁可烂在库房里也不打折?

为什么我们看到很多的奢侈品牌,过季了宁可销毁,宁可烂在库房里,也不打折。原阿里高管、天使投资人王刚说,因为品牌公司最忌讳的事情,就是定位偏移。我们现在的品牌服装公司,会从220一件,卖到220三件,... 2017-03-16

消费者真正想要的,从来都不是最好的,而是最简单的

多战略新观点都认为,在现代商业中,没有竞争优势可以持续。因此,公司必须不断更新商业模式、战略和传播,来应对时下越来越老练的消费者。然而,很多研究结果都表明不应该这么做。看看迈克尔·波特1996年在... 2017-03-05

别再瞎琢磨消费者了,BCG教你四步重塑品牌

年轻的女性消费者对食物的需求是低脂,但当她们成为妈妈,便开始转向全天然或有机,伴随着越来越多二胎宝宝的出现,食品企业是否该对旗下的品牌做出改良,以跟随消费趋势的转变?强大的品牌效应,是企业提升... 2017-02-27

波司登为何卖不动了?快速扩张致“消化不良”

国内羽绒服大佬波司登如今面临业绩持续低迷的窘境,并正寄托于关闭门店、清理品牌等方式自救。2月17日,波司登国际控股有限公司(以下简称波司登)发布公告称,将出售旗下休闲男装品牌摩高。而此前不久,波... 2017-02-25

讲好一个品牌故事,你需要学会的五大秘诀

今天给大家介绍一款实用的营销工具——故事营销。著名营销大师菲利普·科特勒曾对故事营销下定义——故事营销是通过讲述一个与品牌理念相契合的故事来吸引目标消费者。在消费者感受故事情节的过程中,潜移默... 2017-02-11

吉尼斯、米其林和劳斯莱斯如何从默默无闻到人尽皆知

很多闻名全球的品牌,同出一脉,却因为企业的发展变迁,产生了很多的变化。有些是被分割成几家企业,有些则是一个品牌被翻译为不同的名字。健力士黑啤酒和吉尼斯世界记录很多人对于健力士黑啤酒(GUINNESS)也... 2017-02-08

我是如何从零开始打造3个新品牌的?

推荐语:经营着豆瓣系列专栏和百万级公众号的彭萦,还有过排毒果蔬汁、面包连锁店和茶饮的三次创业经历,如何将一个品牌从无到有、从小做大?品牌养成记向我们分享了她在打造HeyJuice 排毒果蔬汁、原麦山丘... 2017-02-05

星巴克用44年拿下65个国家,它却只用了2年

咖啡馆大家并不陌生,遍布每个城市的大街小巷,很明显它背后已经是一个红海市场。要想在这个市场创业,并杀出一条血路,非常困难。但在这样的情势下,瑞典却有这么一个叫WheelysCafé的创业公司进入了... 2017-01-10

创业品牌,定位理论还“有用”吗?

针对每一个竞争环境的演进,企业都有不同的经营重心,但如果能抓住20%的关键点,就可以找到一个支点来撬动整个企业发展,定位是撬动企业经营发展的一个支点。一、创业品牌,还要研究定位吗?首先,从人类历... 2017-01-09

你是干什么的?品牌命名有个原则叫“八字诀”

推荐语:一个新的品类相当于一块空白的殖民地,找到它并抢先进入,是打造新品牌的最好机会,但新品类的命名往往攸关生死,天图资本CEO冯卫东分享他多年投资消费品品牌的经验,以及对于品牌定位理论的思考。... 2017-01-02

OPPO和vivo会从巅峰走向低谷吗?

同属于步步高系,OPPO和vivo手机2016年销量增长迅速,超越小米和联想,成为全球市场前四、前五名,在国内则与华为系分庭抗礼,占据前三甲。根据市场研究公司赛诺发布的2016年上半年中国智能手机Top20品牌销... 2016-12-30

一条公式解释:为什么得势的变成了小品牌?

如果你想知道为什么小品牌越来越多,创新越来越变得比资源更重要?请打开这篇文章编者按:本文来自微信公众号李叫兽(ID:Professor-Li),作者李靖,36氪经授权发布。这几年,你一定注意到了这些变化:宝洁... 2016-12-28

从0到100亿,淘宝用了4年,京东6年,唯品会7年,他却只用3年

推荐语:面对电商的野蛮生长,遭受最大冲击的无疑是实体零售业。为什么名创优品却能够逆风而上,在全国快速扩张?在2016创业黑马社群大会上,创始人叶国富讲述了名创优品的发家史,来看看他是如何看待新零售... 2016-12-27

如何不用广告轻松建立品牌?

今日分享当你时间很紧张,金钱比较多的时候,就用金钱来换时间,即抢时间,抢风口。如果你的金钱比较少,而这个品类成熟需要很长时间,那么就要节省金钱,而多用时间,来打磨品牌。传播要围绕着品牌在顾客心... 2016-12-26

追求独立品牌个性?试试五感体验的营销方式

五感是一个蛮有趣的话题,视、听、嗅、味、触,本身是我们对一件事物建立认知的不同方式,这在一定程度上解释了为什么我们身边有一些品牌,虽然平时极少有广告、公关行为却依然在线下活得很好,比如无印良品... 2016-12-19

大白兔奶糖如何拥抱年轻人?快来更新你的品牌定位理论

如果说,定位(理论)有什么局限的话,那就是:第一,要与时俱进,动态发展。其实定位(理论)的提出者里斯、特劳特也是要强调动态的。比如一些老品牌,不能是50年前是这样,到今天仍然不变。老品牌都面临动... 2016-12-13

从卖不动到第一品牌!他是这么做到的…

这个品牌,在它诞生后近30年时间里,销量却始终不好、卖不动。但是他通过一个营销动作,就上演了业绩惊天大逆转!第二年进入行业前十,10年后成为了行业第二,后来又成为了行业第一,甚至是全球第一品牌,品... 2016-12-12

可口可乐和百事都在失去年轻消费者

可口可乐和百事可乐都在争夺年轻消费者。 图片来源:Connexity可口可乐和百事可乐在相互争夺的过程中似乎找到了一些共同点,这两款可乐的粉丝们在受教育程度和政治倾向性上有着明显的差异,但是根据一家名... 2016-12-12

从回力到WARRIOR 老国货是怎么活到现在的?

老国货的复兴之路虽然面临很多问题,但任何一个因素都有可能成为企业发展的突破口。回力近年来的发展,对于那些已淡出人们视线、活得并不轻松的老品牌来说,有着普适的参考价值。从民工鞋到WARRIOR回力作为... 2016-12-11

害怕营销活动与品牌建设脱节?看看这家互联网餐饮品牌是如何做的

这两年营销界有个奇特的现象:从300斯巴达勇士,到后来的4小时逃离北上广、丢书大作战等现象级营销事件,民众都觉得很有意思。但是,本应得到推广的品牌却几乎无人知晓。最后,流量和注意力不是白送给了营销... 2016-12-11
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