成功的品牌,就是将常识商品化

我一直认为,打造一个成功的品牌并非难事,而大部分人将这件事复杂化了。毫无疑问,一个成功的品牌由多方面组成,从4P(产品、渠道、价格、推广)到企业内部(资本、管理、团队、文化等)的配合,但我们可以... 2017-06-21

用户无感、竞争无度、品牌无格,“三无”困境如何破

社群的精确定义社群是一种具有共同价值观的精神联合体和利益共同体。是一种以共同价值观作为精神内核,成员带有相同精神标签的、跨越时空的精神联合体和利益共同体。应用社群定义,需要牢记四项原则:第一,... 2017-06-07

没钱、没资源的公司怎么做品牌?

对于创业公司,品牌的重要性不言而喻。创造强势品牌对于一个企业来讲是一件意义深远的事情,是企业获得核心竞争优势的基础,也是创造产品附加值的关键。随着大众创业万众创新进入黄金时代,每年有数百万家的... 2017-05-22

品牌年轻化,你真的懂吗?

品牌年轻化是一个永远不过时的话题。随着当下90后年轻一代成长起来并逐渐成为消费的主力,品牌营销发展最重要的一个方向就是去思考怎么去抓住这群年轻人的心,于是各家企业纷纷往自己身上贴上年轻化的标签,... 2017-05-21

各施手段 H&M、优衣库与ZARA的快时尚品牌鏖战

摘要: 在金字塔最顶端的这三军对峙,也近乎草木皆兵,一步错就步步错,很可能在极快的行业步调中迅速掉队。H&M最近公布了2017年 Q1财报。尽管销售额增长了7%,达到 60 2 亿美元,但净利润却同比下降了... 2017-05-15

品牌太重要了 但有些公司根本不需要它

中国品牌这个群体已经相当庞大。据统计,2016年,我国商标注册申请量达到369 1万件,连续多年位居世界第一。品牌对于企业的意义无需赘言,但对于很多企业来讲,需要讨论的是你的业务真的要品牌化吗?-----... 2017-05-14

搜狗就像一个中年男人:过往很辉煌,如今很彷徨

互联网的世界,永远这么冰火两重天,永远这么残酷无情。一边是80后、90后的胡玮炜、戴威等新生代,处在共享经济这一当下最大风口中,成为2016上半年现象级企业的掌舵者,享受无限膜拜与荣光;另一边是陈年、... 2017-05-09

马太效应下,酷派、中兴、金立等老牌手机活得还好?

2016年,国内和海外手机市场的格局发生惊天变化。在一系列榜单发布之后,大家关注的重点大多落在top5上,而很少关注others里那些曾经风光无比如今处境堪忧的手机品牌。其中,中兴、金立、酷派是最为典型的三... 2017-05-08

如何让顾客对你的品牌念念不忘?

在定位体系里,聚焦简单点来说就是做减法,但是聚焦和做减法的边界在哪里?如何减,减什么?可以将聚焦拆成认知聚焦和运营聚焦两大块,各有侧重,分别对待,切不可混淆,否则对品牌和企业来说都是灾难。认知... 2017-05-05

怎样才能让员工在朋友圈主动转发自家品牌的文章?

全球已有超过20亿人是社交媒体用户,社交媒体已成为公司吸引人才、实现顾客与品牌互动的天然平台。当员工在私人生活中谈论自己公司的品牌,他们的可信度要比在专业场合发表言论时更高。尽管公司希望自己的员... 2017-05-04

宜家开餐厅年入18亿,大品牌为何纷纷涉足餐饮?

在宜家大卖场,通常排队最长的并不是家居厅,而是餐厅和瑞典食品屋。每年宜家都会服务来自全球48个国家的6 5亿人次的食客。可以说,宜家已经成长为餐饮业的一匹黑马。一直以来,人们习惯了在逛宜家商场时顺... 2017-05-04

令人绝望的丧茶是如何占据年轻人的心的?

五一期间,一家名为丧茶的奶茶店在朋友圈刷屏走红。这个由饿了么和网易消息联手打造的奶茶主题快闪店位于上海普陀区,仅在4月28日至5月1日这4天营业。丧茶店内的产品名称充斥着扎心的丧意:你不是一无所有你... 2017-05-03

便利为王的时代,沃尔玛让消费者跑腿的策略行得通?

人们之所以不知疲倦地到亚马逊上买东西,不单单是看重低价,而是为了下单、发货和递送的方便沃尔玛这次的打折活动好像瞄错了靶子沃尔玛公司(Wal-Mart Stores Inc )4月12日推出了旨在吸引客户到店自取的新... 2017-04-22

三年亏30亿后终盈利,李宁是如何“起死回生”的?

近期中国本土运动品牌巨头纷纷发布了年度财务报表,其中安踏体育2016年的总收益为133 5亿元,同比增长20%,突破了国产运动品牌百亿大关;特步总收益则达到53 97亿元,同比增长了1 9%;361度总收益为50 ... 2017-04-21

为何把名字改小是将品牌做大的秘决?

十年前,无论是在一线城市还是县乡市场,中华大酒楼、炎黄大酒店、皇家大饭店、东北王府之类听上去很高大上的餐饮酒店随处可见。如今,小芹水煮鱼、阿香小炒肉之类接地气的名字开始遍地开花。一些知名餐饮也... 2017-04-17

没有营销部,它却成为全球顶级奢侈品品牌

每个人都渴望拥有一件爱马仕。爱马仕成为了顶级奢侈品的代名词,根据标准普尔资本智商(S&P Capital IQ)的数据,在2015年爱马仕集团市值达358 21亿。然而正是这样一家顶级奢侈品集团,从1837年创立至今... 2017-04-17

未来企业经营趋势:品牌、用户还是人才?

随着经济发展,企业人力成本和经营成本攀升,原本微薄的利润被进一步挤压,导致众多中小企业不堪重负,经营难以为继。那么,企业该如何自救?以下是几位优秀的实战专家从品牌定位、用户资产以及人才战略等方... 2017-04-11

茅台啤酒,会给国酒品牌带来多大伤害?

本文来自微信公众号“混沌研习社”(ID:dfscx2014),根据冯卫东(天图资本CEO)在混沌研习社的课程内容整理而成;36氪经授权发布。 2017-04-01

海尔、王老吉的品牌推手说:再学欧美营销就out了

这是一个全球拥有70亿个品牌的时代,在移动互联、大数据与物联网崛起的背景下,世界将越来越没有边界。每个品牌都在跨界融合,构建自己的品牌生态圈,拓展自己的疆域,天进品牌营销策划公司董事长冯帼英说。... 2017-03-31

如果运动服装有豆瓣评分,我给这家初创品牌打9.5

现在的中国有最棒的生产力,最大的市场,卖最多的货,但缺乏高端、有创造性、全球化的服装品牌——如果上一代人的想象力不足以创造这样的品牌,就让年轻人来。Particle Fever(粒子狂热,以下称PF),是这... 2017-03-30

鲍师傅、喜茶、一点点这些网红消费品牌靠什么爆红?

最近涌现出一批神秘的网红品牌,他们依靠社交媒体传播、线下排队、黄牛党的代购而成为大家踊跃讨论的话题。比如鲍师傅、喜茶、一点点,都开始受到资本与创业者的追捧,这些品牌到底靠什么而红?网红消费品牌... 2017-03-29

羽绒服中的爆款LV,为何沦陷入烂大街的困境?

不管衣服,还是鞋,丑到极致是另外一种美,烂大街到一定程度就是悲哀!提到羽绒服,加拿大鹅(Canada Goose)绝对是近年不可忽视的品牌。俄罗斯大帝普京穿着它过冬,马云爸爸穿着它去海外买买买。 Canada... 2017-03-26

鞋服品牌空前溃败,是渠道为王的错?

急功近利,才是中国服装产业衰败的罪魁祸首。高房租是鞋服品牌自己挖的坑2015-2016年,美特斯邦威、波司登、百丽、达芙妮、李宁都在疯狂关店,正如它们都曾在很短的时期内疯狂开店一样。这是在决胜终端、渠... 2017-03-24

一双八千多元的耐克球鞋,真正的成本究竟是多少?

耐克的创始人在自传中对自己的称呼鞋狗!他为什么这么说?你是一只鞋狗吗鞋狗——这是著名运动品牌耐克创始人费尔奈特在自传中对自己的称呼。而用鞋狗来称呼那些和他一样用生命来爱鞋的鞋迷们,的确十分形象... 2017-03-23

名创优品胜在价格?别逗了!

2013年11月1号,最近火得不得了的名创优品在广州开出了第一家店。两年后,名创优品的店铺在海内外就已经开出了1400个店铺。有人说,这速度快超过黄焖鸡米饭的扩张速度了。2016年,名创优品还在继续着高速发... 2017-03-23
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