解读贝佐斯:品牌有多好,取决于你给的自由度

许多企业经营品牌的原因往往是害怕失去——害怕失去市场份额、失去货架空间、失去顾客,他们属于防守派。如果你问任何一家企业,或者某个堪称业内大咖的品牌,他们也许都能够点出某个最近五年才出现的竞争对... 2017-10-01

从“苹果信仰”谈手机品牌的危机

1、如此苹果信仰9月22日,iPhone8开售,结果是一片惨淡。三里屯黄牛出的价格比官网少80块,而郑州线下店贴出告示牌,降价100块,闻所未闻。然后就是世界各大城市苹果店一片冷清,香港、台湾、北京、杭州、郑... 2017-09-25

大米手机、雷军电动车...那些年BAT的商标大战

近日,有网友发现一款名字叫做大米的手机,一时间引来不少网友热议,没想到啊,浓眉大眼的大米居然也做了手机!不知稻田里的大米会不会表示一脸懵逼 这款手机型号名为M7 Plus,是大米推出的最新旗舰... 2017-09-23

小米想甩又甩不掉的屌丝标签,为何周鸿祎想抢过来?

每年的这个时候,手机界都会异常火热。这几天,在小米和苹果一前一后发布全面屏手机正面对刚之时,不禁让人想起,不久前,周鸿祎在360手机发布会开场前的一条朋友圈:什么时候360手机发布全面屏产品呢。8月... 2017-09-21

苹果三星之后,中国公司正在定义智能手机设计的风向

北京时间9月13日凌晨,苹果在其十周年的发布会上以一款带刘海的全面屏手机iPhone X致敬乔布斯。且不说公众对这个刘海有何意见,一向喜欢引领潮流的乔帮主想必不会太满意这款跟风作。原因很简单,全面屏的发... 2017-09-15

又土又low的东鹏特饮,为什么活成了市场老二?

近期,《法治周末》发布的《十大功能性饮料网络口碑报告》(以下简称《报告》)引起了笔者注意。报告称,在2017年上半年功能饮料业界,红牛市场占有率接近80%,20年如一日的霸主地位无可撼动,但市场老二却... 2017-09-15

被神化的海底捞:过度公关制造品牌泡沫

海底捞,正在制造人类已无法阻挡的大众餐饮品牌神话。这家来自四川的火锅店,知名度已经叱咤微博平台与搜索引擎,话题搜索近84万,词条逾400万。许多网友虽然没有接触过海底捞,但基于网络上各种神乎其神的... 2017-09-15

卖了82年,在华一年卖出10亿瓶!这种小饮料为何长盛不衰!

赛跑式竞争的逻辑是,打败一个对手会有一个新的对手出现,最后打败对手就成了目的,打败别人的人最终也会被别人打败。养乐多的创始人代田稔明白这个市场规律,他开创益生菌市场,却不与对手断刃相见。别人在... 2017-09-14

即使有乔布斯DNA,苹果也有被啃完的一天

(本文由虎啸商业评论向经理人分享独家供稿)乔布斯有句口头禅:Make a dent in the universe(为了能在宇宙中留下印记),从2007年乔布斯发布了第一款iPhone手机,到2017年的苹果发布会在乔布斯生前的最后 2017-09-14

三星手机中国“沦陷”背后

从中国最畅销的安卓机,到爆炸门事件后的门庭冷落;从市场份额一度高达19%,到2017年上半年在华销量暴跌65%,三星在中国度过了过山车般的5年。2017年,三星在国际市场上力挽狂澜,但在中国市场却是另外一番... 2017-09-03

卖了上千万个肉夹馍,为何一直坚持6款产品?

西少爷本身就极富话题性,人们对于味道、价格、是否盈利、商业模式都有议论。然而,小小一份肉夹馍卖到了1000多万个,撬动了上亿融资,西少爷的确也进入了高速发展阶段。与很多互联网餐饮品牌不同,西少爷的... 2017-09-01

后海底捞危机:用过度服务换钱的时代结束了?

从黄铁鹰的神作问世,关于这家火锅店的各式段子就在网上流传,比如这一条:我妈催我去相亲,无奈只好骗说找到女友。这周放高温假,我妈知道,逼我把女友带回去给她把关。没办法,我咬牙豁出去,请同事阿倩到... 2017-09-01

品牌如何脱颖而出?先想好自己的定位

定位理论进入中国,影响了一批开放、改革的企业家,阿里巴巴董事局主席马云这样评论:对于定位观点我早有耳闻,这让我想起阿里巴巴的战略定位。有很长一段时间,阿里巴巴的模式都不被人看好。有时候,不被人... 2017-08-28

被称“饮料界腾讯”的娃哈哈,只能留在上一个时代?

甜甜的酸酸的,有营养味道好。你或许还记得20年前的这句广告语。AD钙奶、营养快线、王力宏代言的娃哈哈矿泉水,是很多人的童年记忆。它们背后的娃哈哈集团曾是1990年代一家典型的中国式成功企业。只是那一代... 2017-08-22

中国手机为何突然加速全球化战略?

近来手机行业半年报频发,出货量满天飞的背后却有三件不惹人注意的小事。先是OV宣布设立7家研发中心,美国硅谷、圣迭戈各1家;接着,市调机构Counterpoint给出数据,小米今年Q2海外出货量暴涨了324%;继而华... 2017-08-11

不顾恩情,“液晶之父”把海信当作复兴的“拦路虎”

也许在郭台铭拍板重组液晶之父的那一刻起,就注定了今日夏普与海信之争已不可避免。2017年6月9日,鸿海集团旗下夏普公司在美国正式起诉海信,以海信销售低质、低价夏普产品为由,要求收回夏普在北美的品牌使... 2017-08-10

上海迪士尼一年就盈利,中国同行还在亏损中混战

华特·迪士尼公司发布二季度财报,尽管迪士尼总营收未达预期,但主题公园及度假区业绩喜人,总营收42 99亿美元,同比上涨9%。上海迪士尼乐园更是在本财季实现小幅盈利,将迎来第1000万个游客。这一利好再次... 2017-08-09

困顿下“不离场”:LG手机连续9个季度亏损

连续9个季度、27个月的持续亏损,让LG手机业务再一次遭遇市场拷问。全球智能手机市场风云突变,尤其是2016年开始中国手机厂商的快速崛起,已经改写了全球智能手机市场的固有格局。市场调研公司IDC发布的201... 2017-08-04

喜茶遇“李鬼”, 原来奶茶加盟这个行业水如此深

喜茶官方宣布于7月底8月初在北京三里屯和朝阳大悦城开两家分店,距离正式营业的时间慢慢逼近,北京的新店还没有开张,冒牌的喜茶却开始骚动。7月26日,记者接到了这样的一个电话:你好,请问您是想要加盟&l... 2017-08-04

小米“伤城”:“廉价”“屌丝”这些标签该怎么撕?

定个小目标,先卖它一个亿!在2017年7月7日的小米手机誓师大会上,雷军定了这样一个小目标 :今年销售破千亿元,明年实现出货量破一亿台。雷军的这一目标,是建立在第二季度的出货量激增的基础之上。数据显... 2017-08-02

记得1979年长城上喝可乐的男孩?但零度要停产了

1979年3月30日,长城上的一个小男孩正啜着一罐可口可乐,可乐是摄影师詹姆斯·安丹森偷偷带进中国的,拍摄当天,他特意在长城上空出一条无人的弧形路,给了小男孩几个硬币,请他摆好姿势。照片发布15年后,... 2017-07-31

互呛之外,共享单车到底拼什么?

从微博呛到知乎,ofo和摩拜的较量已经从马路延伸到舆论场,从单纯的市场竞争演化为双方综合实力的总体战,但决定胜负的究竟是什么?市场培育完成后的竞争更加残酷共享单车抢过有桩模式公租自行车的接力棒,... 2017-07-14

26家门店仅剩1家,金钱豹还能“跑”起来吗?

1、北京最后一家门店正式关闭6月28日,在近日已停业的北京金钱豹翠微店门口,十几位金钱豹的食材供应商上门讨债,他们提出金钱豹拖欠货款近2000万元。此前到该公司上海总部讨要货款也是迟迟没有回复。这不是... 2017-07-10

小米为什么“慢”下来?

最近一段时间,小米又火了,但这样的火不一定是雷军想要的。2016年,小米手机销量仅约4000万台,国内市场份额滑落至第五,降幅高达36%,被华为、OPPO、VIVO、苹果等一众品牌集体超越。而去年这个时候,小米... 2017-07-06

从快消界“黄埔军校”毕业,这群宝洁人自立门派

在早期,离开宝洁的人会跳槽到消费品类的大公司,比如联合利华、欧莱雅,后来的趋势是去房地产巨头,比如万科、恒大。之后几年,大家纷纷往互联网公司跳,特别是 BAT,最近这两年,从事消费品行业的 &lsq... 2017-06-27
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