谁动了广告公司的蛋糕?

广告公司正面临前所未有的危机。巨头们的权威开始式微,广告生意变得四面楚歌,腹背受敌,碎片化的数字媒体中,似乎充满了新的颠覆者。在4月中旬,世界最大的广告集团WPP的CEO苏铭天爵士离职,在行业内引起... 2018-05-14

入口是BAT的,但归根结底是属于社交的

加拿大传播学家洛根在其《理解新媒介》一书中,将麦克卢汉的方法论进行小结,其中很重要一点是媒介创造新的社会模式并重构人的感知。放在当下互联网环境来看,新媒介可以是入口级别的App,也可以是智能硬件... 2018-05-11

淘宝会后悔封杀微信吗?

2013年11月22日,微信用户发现,在微信内点击任何淘宝链接,都会被自动导向淘宝app的下载页。那一天,淘宝以微信不安全的理由,彻底封杀了刚刚两岁多的微信。关于这桩历史公案,大多数用户并不了解,很多人... 2018-05-10

理想主义VS规则秩序:马克-孙悟空-扎克伯格的西天取经之路

在中国古典小说《西游记》里,孙悟空从花果山上一块仙石里蹦出来,身有诸多本领,作为一个极富叛逆反抗精神的猴子,他大闹东海龙宫,夺得金箍棒,大闹地府,销毁掌控命运的生死簿;大闹天宫,对抗玉皇大帝的... 2018-05-01

功能机暴增,智能机疲软,中国手机在印度遭遇了什么

印度手机市场最新完整的数据报告终于出来了,与《Nokia正在印度改变功能手机市场》中小新预判的一样,功能手机销量暴增翻番,智能手机销量疲软——可以等同于国产手机销量疲软。这对专注于智能手机的国产厂... 2018-05-01

从营销到吸金,这只粉红小猪一路开挂前行

不知何时,一句小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人火遍网络。主人公小猪佩奇是一只来自英国的粉红色小猪,脑袋长得有点像吹风筒。凭借简约俏皮的设计形象迅速从线上走向线下,以至于吸引各大品牌都争先和它联名... 2018-05-01

产品经理的焦虑

一面是移动互联网商业环境的基本成熟,特别是互联网产品形态、开发、设计越来越标准和规范;一面又是AI、区块链、IOT、VR等新技术在不断更迭出新。一个是看得到的现在,一个是看不清的未来,接下来会衍生出... 2018-04-29

过度营销的空中楼阁犹如昙花一现

说起鸡尾酒,可能很多人以为只有到酒吧才能尝到这种调制饮品,但其实不然,比如RIO,你就可以在商店、超市经常看到。在商业中,基本上会知道这是一个预调鸡尾酒领导品牌。就像当年的凉茶领导品牌者加多宝一... 2018-04-25

反思当下流行的“无品牌营销”:趋势还是噱头?

想知道趋势怎么这么发展了吗?原因其实很简单。如今消费者的要求比以往任何时候都要高。我们擦亮双眼、货比三家;我们担心转基因食品、糖、人工添加剂和阿斯巴甜;我们为棉花、巧克力、钻石、咖啡、塑料和无... 2018-04-24

消费升级了,你的消费资本提高了吗?

近几年来,我们能够观察到的一个显著社会变化是——居民消费升级正加速推进,文化娱乐、医疗健康、旅游等领域增长迅速,尤其是与IT产品、汽车、家电及房地产业相联系的消费呈爆发式增长。另一方面,我们也看... 2018-04-23

好的产品,是如何让人一步一步上瘾的?

我们大概都有这样的经历——打开一个app,本想睡前刷上15分钟,结果一不小心就刷到了天亮。狠心卸载后,过段时间又忍不住装了回来,完全停不下来。人人都能感受到手机的吸引力,但很难量化它。此前,我们曾... 2018-04-19

海底捞“抖音吃法”爆红背后:零成本病毒式传播

抖音同款成顾客吃饭的接头暗号,你的餐厅还不知道怎么玩?最近餐饮老板们发现,一些顾客就餐点单的方式变了。他们不是坐下来翻看菜单,而是一个个举着手机,从一个视频软件上寻找他们想要的菜品。这股神秘的... 2018-04-17

好的品牌名,应该自带卖点

与品牌命名有关的文章,相信大家都已经读过了不少。关于名字的重要性,这里也不再过于啰嗦。虽说好名字能让品牌价值千万太过夸张,但好名字能将你的营销成本降低20%还算一个相对务实的目标。那么,如何才能... 2018-04-10

所有企业都是互联网企业,所有行业都是时尚产业

这两年,频繁碰到企业咨询这三大类问题:我们的产品以前70后、80后消费者很接受,现在90后、00后不接受了,我们需要做品牌年轻化,让年轻人接受我们。我们的产品以前在‘现代渠道’(现在居然还有... 2018-03-29

那些把优势当卖点的产品,为什么最终也失败了?

我们常说,新产品推广前要找到一个核心卖点,然后再通过营销植入用户心智。很多创业者确实也是这么做的,可最终还是推广失败了,为什么?是的,很多新产品推广,创业者都综合比较了自己产品的多个卖点,最后... 2018-03-27

新世相知识付费营销陷阱:利用微信关系链花式营销

3月19日,知识付费应用程序新世相推出了新一期营销课,然而动态上涨的课程售价、推广与课程内容的付费链接等一系列分级营销的课程传播方式,引发大批付费学员的质疑。在从业者看来,借助微信群的分级营销,... 2018-03-20

国产手机经销商降价血拼,饮鸩止渴半数门店或将倒闭?

尽管各大手机厂商试图通过升级换代新品获取更多的销量,但在4G红利释放殆尽、产品同质化严重等因素的多重作用下,中国手机市场出货量在2017年出现了双位数跌幅。受行业进入成熟期乃至衰退期,消费者换机需求... 2018-03-13

女性经济市场规模近2.5万亿 三四线消费能力爆发

女性消费者撑起了网购市场份额的半边天,在妇女节前夕,女性消费更是呈现出爆发态势。京东、天猫两大电商平台日前分别发布女性消费趋势报告,根据报告内容,女性消费呈现出高端消费者年轻化、国际奢侈品消费... 2018-03-08

琢磨先生:商业的本质就是贩卖情绪

■ 文 | 琢磨先生 & 9758; 新锐经济学者,中产阶级代言人给琢磨打Call调动激发情绪和缓解释放情绪往往是配合着来的,调动激发情绪是营销推广,缓解释放情绪是销售达成。商品本身只是结果,而背后调动情绪的 2018-03-04

耐克2000万拿下微信跳一跳3天的处女广告,钱花得冤吗?

今天,微信跳一跳小游戏内上线了印有耐克Logo的基座,引发了行业关注,玩家跳到基座上就可以加20分——这类加分设计在跳一跳中还出现在唱片机、下水道井盖、便利店等基座上,多家媒体报道,这个耐克基座是一... 2018-03-04

放弃吧,没有灵魂的产品不值得投入

精益创业,几乎每个人都耳熟能详,但除了快速迭代之后,更重要的是寻找产品与市场的匹配。未来不可预测,用户痛点和解决方案具有极高的不确定性,作为产品经理,拿出你的勇气,尽早放弃那些没有市场价值的计... 2018-02-21

6个案例演绎爆款困境

加拿大鹅 品牌污名化与山寨横行作为动辄上千美金的羽绒服品牌,加拿大鹅(Canada Goose)被称为羽绒服中的奢侈品,但并没有阻碍加拿大鹅成为爆款,在各式各样的街拍中,蕾哈娜、艾玛·斯通、丹尼尔·克雷... 2018-02-21

年轻用户缘何离开Facebook?

约有44%的Snapchat用户年龄在18到24岁之间,而Facebook的这一比例只有20%网易科技讯2月19日消息,《卫报》近日发布文章称,今年预计英国和美国将有超过3000万25岁以下的年轻用户离开Facebook,该社交网络... 2018-02-19

坏广告总是滔滔不绝,而好广告只说一件事

在开聊之前,请小伙伴们先看看以下广告有什么共同点?雀巢咖啡:味道好极了奥利奥:扭一扭,舔一舔,泡一泡高露洁:没有蛀牙汰渍:有汰渍,没污渍你可能会冒出蛙蛙三连问:这是同一类产品吗?说的是同一回事... 2018-02-09

互联网的春节战事

春节,一年中最重要的假期,素以加班文化闻名的互联网公司,也要给员工放上七天假。平素被加班虐死的Jack、Mary们似乎终于可以浪了,但千万不要以为这七天可以无忧无虑度过,没有这事。历史告诉我们,七天时... 2018-02-08
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徐显国先生,美国哈佛大学MPA,美国乔治华盛顿大学法学硕士,美国旧金山大学法学博士。创业家,企业家,社...
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