中国最“奇葩”公司,如何日营收超千万?

美国著名管理学家德鲁克在《管理的实践》中说到企业的唯一目的就是创造顾客,顾客是企业生存的基础更多顾客意味着更大的市场份额、及其市场影响力以致获得更大的利润。对于大部分公司而言,其首要目的就是创... 2017-02-27

是什么推动微博用户的持续增长?

近日微博发布了2016年Q4及全年财报,在业务数据和财务上都取得了不错的成绩——业务层面上:月活跃活用户达到3 13亿,连续11个季度保持了30%以上的同比增长,日活跃用户为1 39亿,占比月活用户比例44%;全... 2017-02-27

产品销量低迷?不如向特朗普们学习如何营销

企业打造产品和政治家营造个人品牌有什么共同的地方?答案是他们都要获得消费者的认可和支持。对于政治家而言,选民就是他们的消费者。一个整合框架许多案例表明,询问消费者想要什么,然后据此提供产品或服... 2017-02-26

网络社区已死?这家球迷社区教你在移动时代向死而生

一直有这样一个段子:什么运动让人揪心——足球,什么运动更让人揪心——中国足球!国足一直让中国球迷恨铁不成钢,但并不能阻挡中国球迷对足球的这项世界第一大运动的热爱。德甲、意甲、世界杯,都是中国球... 2017-02-23

调整全球营销策略,那个高冷的苹果可能要消失了

上周刚重新成为全球市值最高上市公司的苹果,在全球营销策略上,正在做出一番调整。根据美国媒体Adweek报道称,这家科技巨头将会调整和广告代理商TBWA Media Arts Lab的关系,把重心放在创建数字内容和... 2017-02-23

营销四大内耗难题,你也一定有痛感

近年来,宏观经济形势与市场背景都在持续、深刻地发生变化。过去一招先,吃遍天的营销时代,已经结束。唯有抓住营销的根本,也就是从营销组织上发力,方可较为从容地面对未来变化多端的外部环境。因此,建立... 2017-02-22

拥有众多用户的“日本版微信”凭什么敢来中国圈粉?

LINE号称是日本版的微信,风靡日本、韩国、中国台湾,东南亚等地区。据说注册用户已超过5 6亿。而LINE经营的实体店LINE friends,在这些国家和地区也同样火爆。在中国大陆没有市场的LINE,实体店LINE fr... 2017-02-22

大浪将至,是时候跟联想学学怎么面对“停滞市场”了

最近IDC公布的2016年全球智能手机销售数据在业界引起不少议论。数据显示,2016年全球智能手机总出货量为14亿7060万部,相比2015年10 4%的增长率,2016年跌至个位数,仅增长2 3%。而国内厂商排名也有重大变... 2017-02-20

御木本:如何把珍珠卖给年轻人?

在很多中国消费者眼中,珍珠是属于上世纪的装饰品,出现的场景多是和旗袍搭配,或者是属于奶奶级的珠宝首饰,在年轻人身上很少看到看起来,珍珠首饰和现代舒适的生活方式有点格格不入。更何况在球鞋风行的休... 2017-02-18

美图秀秀在美国一夜爆红,靠何造就全民自拍时代?

美图秀秀的新功能手绘相机在美国APP Store排名从九百开外上升到第35,扎克伯格、马斯克、希拉里、特朗普都被都被玩坏了。美国用户纷纷用手绘相机给自己的自拍添上一笔画彩,让自己的自拍变得更加好看,依旧... 2017-02-16

口红效应:一种有趣的经济现象

红色唇膏千年来的命运,既是拱璧,也是禁忌。古罗马人用朱砂涂嘴唇,冒着皇帝三番两次的禁令;伊利莎白时代的英格兰人用染成红色的蜡石作唇膏,也迎来了敕令——一旦发现瞎涂嘴唇,必以施行巫术予以严惩;德... 2017-02-11

营销人必知:想要说服别人(消费者),你得先闭嘴

切入主题之前,通过系列精心设计的心理学套路,潜移默化地影响对方,以达到说服的目的。换句话说,高效说服别人的关键在于预先的准备;如果准备足够充分,在开口之前,你的说服对象就已经准备好说Yes了。靓仔... 2017-02-09

春晚一年不如一年 为什么超级碗能够始终坚挺?

在通过娱乐内容带来更大营销价值这件事上,春晚、双11晚会还有王健林们,需要再加把劲。 2017-02-07

生意不佳?日本麦当劳凭借这一招挽回人心

推荐语:因过期鸡肉风波,近几年麦当劳在日本一直面临业绩不振的问题。为了挽回人心,日本麦当劳竟然想到了举办汉堡总选举来为自己拉人气,从推特话题的讨论度来看,这招确实是一步妙棋。尽管现在许多日本年... 2017-02-06

单日客流量过万,逆流而行是这家超市吸引顾客的法则

电商的发展让很多人对实体店的未来充满疑虑,实体书店、服装店、超市……已经没落了吗?NO NO NO,在国外,有这样一家超市,人都排着队等着进去,以后它还打算收门票!这家超市名叫Eataly,它到底有何特别... 2017-02-03

只有13人却年入17亿,这家公司的卖点在哪里?

人不中二枉少年。最近一两年,岛国一组名为杯缘子的扭蛋玩偶火的一塌糊涂。一个杯子边缘OL(Office Lady)小玩偶,上市一周内卖出10万只,三年内,缘子小姐给奇谭俱乐部带来了30多亿日元的收益。到目前为止... 2017-02-02

新华社:中国实体商店正在打一场“翻身仗”

打开手机APP,扫描条码,商品就加入了虚拟购物车,直接在手机上支付,然后生成一个二维码。出门时只要将手机上的二维码出示给收银员核验,就可以带走所购买的商品。江西南昌市的天虹商场超市最近推出的这项... 2017-01-29

为什么酒吧愿意免费提供零食,矿泉水却要收费?

今日分享在产品销售策略上,找出核心商品的替代品与互补品,就是企业创造利润的关键。企业不可能为了吸引消费者,而绑售所有跟核心商品有关的互补品,也不见得能阻止其他竞争者贩售替代品。因此,在销售时必... 2017-01-25

Facebook过气了?谁才是2016最受美国年轻人喜爱的社交媒体

UBS evidence lab(瑞士联合银行迹象实验室)最近发布了一项关于美国青少年使用社交媒体的调研报告,针对美国13-17岁青少年对不同社交媒体的使用频次与广告互动程度进行分析梳理。然而有点出人意料的是,... 2017-01-23

过去一年互联网如何深刻改变中国电影?

你们今天都得来,我等着你们。猫眼影业总经理康利给《驴得水》的导演和开心麻花团队下了最后通牒。在媒体提前看片会后,猫眼影业总经理康利组了一次饭局。天色已晚,商场都关门了,他在万达广场旁边的一个日... 2017-01-11

中国新的消费时代到来了么?

最近受到几位前辈的指点,在空闲时间读了两本和消费有关的书:一本是关于美国零售渠道变迁的《品类杀手》(哈佛出版社,成书于03年);另一本是日本人写的关于消费趋势的《第四消费时代》(三浦展,2014年的... 2017-01-08

如何把广告做得不像广告?

一直都无力吐槽硬性植入广告的各宗罪!你当看众是傻子啊?今时今日这样的广告服务姿态,势必被口水拍死在案上。那么,问题就来了,有人就会说:你行你上啊。广告嘛,当然要上,但是怎么上,而且要上得让人一... 2017-01-06

广告公司是怎么来的都不知道,你还“4A必死”喊个什么劲!

在营销圈,有位叫4A的老先生过段时间就会被撕,某些大咖们似乎特别乐于甘当阎王的角色,大笔一挥地一遍又一遍在4A后面加上已死二字。然后顺势推出去乙方化打造升级版4A公司等等概念自我标榜一番。前些天4A又... 2017-01-06

从滞销到行业第一,他只用了这一招

今日分享成功品牌的密码,就是向目标消费者塑造一个充满魅力的偶像形象,值得消费者去追随、模仿。品牌是否有效,可以用消费者是否为品牌诉求买单来衡量。如果品牌诉求是消费者购买的理由,那么就是有效的,... 2017-01-04

个性化定制可能是个坑,靠它赚钱要谨防三大风险

随着人们生活水平的不断提高,市场需求也不断分化,从大众消费转向个性消费已经成为大趋势。围绕这一趋势,私人定制也不仅仅是一部贺岁电影,更不再只是土豪们的专属游戏,现已成为一种生活方式。未来的市场... 2017-01-01
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周立,管理学博士,清华大学经济管理学院会计系教授。周立教授的研究关注投融资与会计、企业战略选择与...
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