过去一年互联网如何深刻改变中国电影?

你们今天都得来,我等着你们。猫眼影业总经理康利给《驴得水》的导演和开心麻花团队下了最后通牒。在媒体提前看片会后,猫眼影业总经理康利组了一次饭局。天色已晚,商场都关门了,他在万达广场旁边的一个日... 2017-01-11

中国新的消费时代到来了么?

最近受到几位前辈的指点,在空闲时间读了两本和消费有关的书:一本是关于美国零售渠道变迁的《品类杀手》(哈佛出版社,成书于03年);另一本是日本人写的关于消费趋势的《第四消费时代》(三浦展,2014年的... 2017-01-08

如何把广告做得不像广告?

一直都无力吐槽硬性植入广告的各宗罪!你当看众是傻子啊?今时今日这样的广告服务姿态,势必被口水拍死在案上。那么,问题就来了,有人就会说:你行你上啊。广告嘛,当然要上,但是怎么上,而且要上得让人一... 2017-01-06

广告公司是怎么来的都不知道,你还“4A必死”喊个什么劲!

在营销圈,有位叫4A的老先生过段时间就会被撕,某些大咖们似乎特别乐于甘当阎王的角色,大笔一挥地一遍又一遍在4A后面加上已死二字。然后顺势推出去乙方化打造升级版4A公司等等概念自我标榜一番。前些天4A又... 2017-01-06

从滞销到行业第一,他只用了这一招

今日分享成功品牌的密码,就是向目标消费者塑造一个充满魅力的偶像形象,值得消费者去追随、模仿。品牌是否有效,可以用消费者是否为品牌诉求买单来衡量。如果品牌诉求是消费者购买的理由,那么就是有效的,... 2017-01-04

个性化定制可能是个坑,靠它赚钱要谨防三大风险

随着人们生活水平的不断提高,市场需求也不断分化,从大众消费转向个性消费已经成为大趋势。围绕这一趋势,私人定制也不仅仅是一部贺岁电影,更不再只是土豪们的专属游戏,现已成为一种生活方式。未来的市场... 2017-01-01

别总怨渠道商唯利是图,是企业的渠道设计出了问题

在分销渠道中存在着一个非常令人困惑的现象:分销渠道成员的非分需求不断增多。分销渠道好像永远和得寸进尺连在一起。在制造商的眼里,分销渠道是永远吃不饱的孩子。原因何在呢?抛开终端竞争的激烈、区域市... 2016-12-31

黄太吉之失:是营销错了?品类错了?还是都错了?

品类第一的力量《定位》之父艾·里斯曾用一句话概括一个企业的营销战略:从大的品类中分化一个新品类,在新品类中成为第一,用公关启动传播,用广告维护既有优势。在移动互联网崛起的近几年中,各个行业不乏... 2016-12-30

如何将消费者的“痛点”化解转变为“卖点”?

生活中,我们经常看到这样的例子:为了吃上某家的美味料理,可以忍受店里很吵的音乐。为了喝一杯星巴克的咖啡,我宁肯忍受坐店里不舒服的座椅。为了看一部电影,可以排几个小时的队……而消费中这样的痛,很... 2016-12-28

新渠道失利 蓝月亮重回商超老路

在自建渠道上游走一年之后,未获得理想收益的蓝月亮开始重拾传统的商超渠道。12月19日,北京商报记者从家乐福相关负责人处获悉,蓝月亮已经重新建立与家乐福的合作关系,并在近期开始逐步配货。此外,有不愿... 2016-12-21

这么多免费的传播机会不用,偏要花钱做营销

我们做营销,常常会陷入一个误区。我们要去搞传播,大量地做广告,做话题,做事件,找KOL(意见领袖)。这些事情当然没有错,只是我会发现,我们本身有很多可以传播的机会,都被都浪费了,却在花钱去找别人... 2016-12-17

OPPO和VIVO是如何实现“土豪逆袭”的

2016年上半年,IDC统计数据显示,oppo、vivo以143% 和125 2%的增长,将联想、小米挤下,成为第四、五名。凭借渠道和广告迅速蹿红的oppo、vivo(以下简称OV),成了年度最热议的土豪逆袭。但仅仅渠道和广... 2016-12-17

有个调查说,95后的消费习惯是“买来试试,勇于退货”

在婴儿潮之后,零售商和咨询公司曾仔细研究过千禧一代,如今他们的注意力又转移到Z 世代身上。为什么 Z 世代(也就是 95 后)很重要?Z 世代在全球有四分之一的人口,在中国有 2 15 亿。咨询公司WGSN 的 2016-12-12

用户讨厌你做营销,不如试试这4种方法

这明显是营销!——这是大多数普通消费者看到一个营销活动时的反应。这篇文章,重新思考:普通消费者到底为什么反感营销,以及如何降低这种反感。最近看到支付宝芝麻信用分的事件,校园日记等支付宝圈子只允... 2016-12-09

从11种消费者本能心理,探索相对应的文案写作策略

如何写出一手让消费者拍手称快的优秀文案。先回答第一个问题,什么叫优秀文案?判定一个文案是不是优秀文案,必须考虑该文案是否有利于品牌商的产品销售,而不是创意本身。很多营销从业者在面对产品做文案的... 2016-12-03

4个小米经典营销案例复盘,讲述好创意究竟长什么样?

好创意究竟长什么样?我认为,创意是一个关键符号。我们做营销,最终的目的就是占领用户的认知,让用户能百分百接收到我们想要传递给他的信息,并且牢牢记住。所以,符号就是我们植入用户脑海深处的一根钉子... 2016-12-03

国外球鞋穿1年无恙 国产同款俩月就坏

年底将至,又迎来消费旺季,线上线下各种促销活动此起彼伏,刺激着人们买买买的热情。这其中,有些现象值得关注:中国生产的高性能电饭煲,却不在出生地销售;一双国际大牌的运动鞋,漂洋过海买回来的比国内... 2016-12-02

在印度市场,联想是如何打败华为、小米的?

原文标题:《联想在国内战绩平平,却在印度阻击了华为、小米》据IDC发布的2016年第三季度印度手机市场出货量排名,联想打败印度本土手机品牌MicroMax成为印度销量第二大品牌(三星排名第一)。联想在印度的... 2016-12-02

漫咖啡的“诡计”:同样一句话,这样说更容易让顾客频频上门

为了让顾客频频到店消费,用各种招儿吸引会员的咖啡馆不少,漫咖啡的方法不新奇,效果却出乎意料。因为它一不小心玩弄了人的心理——由在漫咖啡点单说起——假设有一天,你约了朋友喝咖啡。点单付账之后,咖... 2016-12-01

今日头条做到的广告规模,2B企业最有可能复制

对众多专注于某一领域的企业来说,聚焦一点的生态才是最切实际的做法。前段时间,今日头条创始人张一鸣公布一组数据:截至2016年9月底,今日头条已经有5 8亿用户,日活用户超过6300万,单用户日均使用时长... 2016-11-30

微信小程序:连接一切的背后,是打群架时代的开始

都说业内有三大宝:马云的公开信,罗永浩的新相声,马化腾张小龙的内部内容泄露。这几个人时不时放出点消息,都能引起整个互联网圈的集体高潮。距离小程序开放公测已经过去2个月,张小龙晒出来一张满屏小程... 2016-11-28

互联网下半场:流量模式终结

最近一段时间,我们似乎听到了很多关于互联网某个阶段结束的论断:在前不久的世界互联网大会上,百度CEO李彦宏认为移动互联网已经结束。而在更早之前,美团大众点评CEO王兴则宣布,中国互联网已经走向了下半... 2016-11-27

传播和营销之间就差一个好故事

大多数人做品牌会怎样做?管理、营销、传播最本质的是 ?01大多数人做品牌会怎样做?最通常的做法是提炼自己产品的优点然后启用大量的媒体做最大范围的传播。实际上这种做法有效吗?且不论对错,我跟大... 2016-11-24

面对互联网时代的不确定性,做营销最好的方法是回归基本面

原标题为:《互联网时代的营销迷途》互联网通过改变信息的传输方式和效率,打破了商业交易中的信息不对称,改变了买卖双方之间的权利格局,从而引发了从交易场所到传播环境、买卖关系等一系列的变化。面对新... 2016-11-24

彭博:苹果为什么在中国败给了OPPO和vivo

彭博社报道,两年前OPPO和vivo还无法进入中国智能手机市场前五名,现在他们将苹果挤到一边成为最热销的品牌,这要感谢像程小宁(ChengXiaoning)这样的人。她在偏远小镇MiaoXia开了一家电子商店,利用微信宣... 2016-11-24
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徐显国先生,美国哈佛大学MPA,美国乔治华盛顿大学法学硕士,美国旧金山大学法学博士。创业家,企业家,社...
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