经营:不是让顾客向你买,而是让客户替你卖

企业就是产品处于企业的价值之轮最中心的一环,是产品。做企业,你要能说清楚你的产品是什么。甚至有一句极端的话,叫企业就是产品,战略就是产品。当你说到苹果的时候,我们能马上说出iPhone这个产品。当我... 2017-06-24

小程序上线搜索广告,它能为微信释放多少能量?

自3月份以来,微信团队不断尝试优化、调整小程序的相关功能。在公众号可以关联小程序、开放附近的小程序功能后,微信又为小程序的进化图添了新的一笔:小程序搜索广告上线。6月16日开始,已经有部分用户发现... 2017-06-23

用户开始加速流失,你还能再做点什么?

任何事物都有它的保鲜期,从水果、玩具、到游戏、工作、到兴趣爱好甚至爱情都一样,总有厌倦的时候,无论是内容还是产品,都无法逃脱这个宿命。当各种常规的促销手段都无法降低居高不下的用户流失率时,我们... 2017-06-22

那些位置不好的餐厅,是怎么火起来的?

对一家餐厅来说,选址的重要性不亚于投胎,位置决定了命运的一半。然而,现实中总有一些位置不佳的店,却人气火爆、流水可观。这些扫地僧一样的餐饮店,到底是如何做到的?专栏作者、选址专家徐健进行了解答... 2017-06-21

海底捞到呷哺呷哺,火锅到底是不是一门好生意?

中国素来为饮食大国,川、鲁、粤、闽、苏、浙、湘、徽,八大菜系各领风骚。由于人口众多,天生有对美食有喜好,中国的餐饮市场先天具有很好的发展土壤。然而就是在这个以讲究吃著名的国度,在餐饮行业中最为... 2017-06-17

老罗:你以为你知道的,其实你仍不知道

老罗是一个善于总结教训的人,从创立锤子手机至今,他无疑是在一路斗胆狂奔,一路小心总结。在迈过了无数坑后,老罗迎来了最中意的坚果Pro, 也看到了一份不错的成绩单。这几天京东618年中大促晒出的成绩单... 2017-06-14

为什么高价总是打败低价?

大众对于价格的常识恰恰是营销专业角度的误区。为什么高价总是打败低价?曾经有一个业务员问老板:市场上有一个小厂,价格很低,很难对付,怎么办?老板反问道:既然这家厂这么厉害,为什么一直是家小厂,而... 2017-06-14

看了那么多的书,做的营销推广为什么还是没有效果?

我有一个也是读市场营销专业的朋友,现在自己在做餐饮,有一次他问我,我一直在用各种营销方法来做品牌、做推广,怎么就不见生意好起来呢,反倒越来越差了呢?难道实践和理论差距就那么大吗?在做我自己的项... 2017-06-09

解析“上瘾模式”:如何让用户对产品“欲罢不能”

维生素还是止痛药你生产的是维生素还是止痛药?面对创业企业,投资人总喜欢先问这个老套的问题。从投资人的角度来看,正确答案应该是止痛药。投资人和总经理就像是企业的守门员,都希望把钱投入在那些能解决... 2017-06-09

互联网女皇的刷屏报告,你真的认真看了吗?

每年当互联网女皇玛丽·米克尔发布年度互联网趋势报告时,总是引起一波又一波的刷屏。今年的报告总计300多页,讲真可能大家限于时间也并不会认真看。所以主页君贴心地为你整理了文字版,这篇文章分析了如何... 2017-06-05

我所理解的营销,不是飙创意

这两天,百雀羚的广告刷屏以后,我相信很多品牌方,和广告公司都在问自己这样一个问题:该怎么做出下一个百雀羚一样的刷屏广告呢?这是一个好问题。我们来算算你能做出这样一条广告的概率。上一条刷屏的广告... 2017-06-05

总说消费升级 你知道中国出现了五种“新人类”吗?

越来越多的企业正在着手重组战略、开发新产品并展开营销攻势——因为,随着社会上层中产、富裕阶层的增势,年轻消费者的崛起、线上和线下业务的融合,中国的消费市场正即将迎来一场洗牌升级的大变革。而今,... 2017-05-29

你要留意这些麦当劳、海底捞也没绕过的选址大坑

麦当劳房山一家门店,免租3年生意也没火;海底捞23年来,唯一一家经营不善关掉的门店,源于选址失误。可见,无论大小品牌,选址对一家餐饮门店的经营都起着很大作用。那如何才能高效、精准地选到好铺?本文... 2017-05-27

大风天,创业公司更需要一个镇店LOGO

昨天北京还是黄沙漫天,今天就妖风四起,据说最大风力可达 8 级。主页君温馨提醒今天要出门聊投资的创业者、投资人们,务必注意安全。当然,亲爱的读者们,你们也是。在这样一个恶劣天气,主页君又一次闲... 2017-05-24

复盘校园市场,未来有这三大风口

2011年5月4日,人人网在纽交易所挂牌上市,借助上市风口,估值一度高达70亿美金,成为当年仅次腾讯、百度的国内第三大互联网上市公司,超越已上市的新浪、优酷等。而截至美东时间2017年5月18日下午收盘,人... 2017-05-24

如何让产品自己发声?你应该重视感官营销

如果你是他们,你会怎么做?在我们开始话题之前,读者朋友先想象三种不同的决策场景,看看自己会做出怎样的决定。场景一:你是一位高端空调的产品设计总监,这个品牌以技术能力著称。这次你领衔开发出一款具... 2017-05-23

互联网时代,打造爆品的三大法则

之所以一直对爆品战略不太感冒,是因为有些专家把阶段性战术策略性产品――爆款当成了爆品。更让人难以接受的是,还加上了战略二字。意图是让一些心存机会主义的企业,可以借助互联网工具短期可以爆掉品牌。... 2017-05-21

宜家是如何把“体验式营销”做到极致的?

写在前面这家企业不靠互联网却年营收2640亿,相当于2个阿里巴巴!它的名字我们不会感到陌生,因为这是一家特点十分鲜明的企业,靠着一招在线下混的风生水起,这家企业就是著名的家具制造和零售商——宜家。... 2017-05-15

天天和人谈市场,或许你根本不知道市场是什么

产生市场的必要条件是什么?市场的存在需要怎样的环境?什么是市场的正向外部性?一个市场的产生需要什么条件?如果一个市场有一种机制可以解决信息不对称的问题,有一种机制可以解决外部性的问题,有一种机... 2017-05-13

OPPO、vivo的成功模式,你能复制吗?

中国特色的营销模式2016年,OPPO和vivo在中国智能手机市场上,份额名列第二名和第三名,第一名是华为。但OPPO和vivo这两个品牌加起来的份额是第一。在一个寡头竞争的领域,它们能够脱颖而出,而且保持了快速... 2017-05-13

“歧视用户”竟然也是一种战略

不要滥用你的品牌,不要过度消费你的品牌。因为只有当品牌凝聚到一定阶段形成资产以后,你先给它赋能,它才能释放能量。 2017-05-09

星巴克、麦当劳都看好的小程序,将掀起一轮补贴浪潮

小程序在取代App的传言中搁浅以后,这个具备竞争力的小炸弹还有充足的能力引爆,这不,近日小程序不断更新的功能又开启多个引爆点。在公众号关联小程序能力全面开放后,小程序又放了一个大招:公众号图文消... 2017-05-06

为何华为、OV能成为消费升级时代市场红利收割者?

2016年,消费升级强势崛起,推动国内智能手机销量突破5亿台,而无论是从生活现实还是无数的统计报告,都可以明确感受到的一点是:智能手机市场再次进入大变局时代,国产正式形成了以华为、OPPO、vivo三大厂商... 2017-04-28

“没卖点,无营销”如何把产品的卖点做到极致?

激烈的市场竞争引发了大量的抄袭模仿行为,技术创新只能带来短暂的领先优势,其后就马上堕入同质化的海洋。怎样创造出与竞争对手不同的差异化特色,已成为摆在营销者面前的一大难题。差异化的实质就是给顾客... 2017-04-18

企业如何打造超强爆品、快速获取用户?

我们都知道产品使命是满足用户真实需求,而运营则是为了建立产品和用户之间的联系,用户运营者是所有运营工作当中最重要的一环,甚至可以说一切运营的类型都是用户运营的展开和延伸。用户运营不仅需要产品运... 2017-04-17
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江英一直从事军战史研究,常常沉醉于与疆场战将的对话,或者在历史与现实的交汇处徘徊、思索,取得了一...
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