2016年06月27日    经理人分享     
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“被倒闭”的索尼盈利了,但这离它彻底摆脱颓势还远

陷入颓势经常“被破产”的索尼,终于可以舒一口气了,索尼刚发布的2015财年财报显示,其营收超过8万亿日元(约合5130.91亿元人民币),净利润达1478亿日元(约合93.56亿元人民币),实现了3年来首度盈利。而在此前5个财年,索尼净亏损超过9000亿日元(约合569.7亿元人民币)。

过去10年来多数时候都难以盈利的日本电子巨头索尼能够迎来业绩拐点,这跟新任CEO平井一夫的一系列动作关系很大,改变主要在:放弃消费电子业务,裁员、出售标志性VAIO PC品牌,专注于图像传感器芯片、游戏、电影业务——这让索尼实现了8年来的年度最高利润,并且股价上涨了约70%。

索尼靠什么赚到的钱?

索尼盈利PS4功不可没,上市两年半的PS4正在进入利润回报期,目前PS4销量已经突破了4000万,但对索尼来说,PS4才刚刚开始进入“盈利期”。在最近的索尼日本投资商和分析师大会上,CFO Kenichiro Yoshida预测新财年PS4出货量将达到2000万,累计出货量突破6000万台。

索尼对移动业务一直不放弃,它的策略高售价高利润,索尼移动的单机利润为26美元(约合人民币169元),索尼手机利润是Android厂商中最高。所以最新财报中,虽然索尼移动通讯销售收入同比下降14.7%为3,845亿日元(32.04亿美元),不过利润同比增长,就是产品高附加值转化的结果。

总体来看,除移动业务外,索尼的其他几项核心业务(游戏及网络服务业务、影像产品及解决方案、家庭娱乐及音频业务、部件业务、影视业务)本来就不错,尤其部件业务一直是闷声发财的节奏,目前市面上绝大多数的智能手机都采用了索尼的图像传感器,苹果、谷歌、小米等的最新产品中就能见到索尼传感器的身影。而且在赚钱的业务上索尼加倍下注,去年12月索尼1.55亿美元收购东芝图像传感器业务。

索尼有可能再次成为那个索尼”吗?

其实对索尼来说,赚到钱并不是很难——索尼人寿是日本十大保险公司之一,还有巨赚钱的电影公司,以及印钞机摄影器材以及还不错的游戏机业务。这些都是索尼的现金牛。

但是,挽回颓势和重现史上那个辉煌的索尼还是两回事。

虽然实现了三年来首次盈利,但总体上看,为了迅速摆脱泥潭索尼采取的是降低成本、忽视创新的策略,而想在移动互联网时代重获得主流地位需要的是创新。

包括索尼前首席财务官及副董事长伊庭保在内的5名索尼前高管曾对平井一夫的上述策略表示质疑,认为其忽视创新,只重视降低成本。现在看来,索尼仍在坚持这一策略。

从根本上说,索尼神话的破灭的原因是“继walkman和特丽珑彩电之后再也没有研发出划时代意义的产品”,PS4虽然卖的不错,但它仍然不能改变移动时代人们主要在手机上玩游戏的主流趋势。

虽然在日本,索尼的智能手机品牌Xperia是仅次于苹果的流行品牌,但是Xperia智能手机在全球市场中却仅仅是表现平平。

类似的,如电子书籍业务、音乐和视频业务索尼也都有,但它的规模都不够大,而且发展慢,很难在全球范围与苹果等进行竞争。

虽然以电子产品起家的索尼在硬件技术上也不断刷新着业界的记录,被粉丝称为“技术的索尼”,在非民用的专业领域仍保持着巨大的优势,但这些优势对于普通消费者来说不易于察觉。

管理大师德鲁克曾经总结过像索尼这样的大公司成功的原因在于,“它们曾经能够在内部的延续性以及外部的改造之间取得成功的平衡。然而,就算是这样的平衡也不可能永恒,事实是,日本的内部延续性已经开始变得僵化了。”

而如今,美国苹果等一批新兴企业抓住传统经济向新型经济的时机,不断创新,通过灵活的管理和组织模式成为行业规则的制定者、并成为领先者。

总之在互联网时代游戏规则被改变后,在全球范围内缺乏明星产品、其业务核心仍然是实体产品的索尼,要彻底摆脱颓势、重回时代主流仍然是件困难的事情。

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索尼(日语:ソニー株式会社,英语:Sony Corporation),是日本的一家全球知名的大型综合性跨国企业集团。索尼是世界视听、电子游戏、通讯产品和信息技术等领域的先导者,是世界最早便携式数码产品的开创者,是世界最大的电子产品制造商之一、世界电子游戏业三大巨头之一……
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