尚生活：中国青年人的星座观

国内某知名门户网站星座板块的日均IP访问量达到2800多万。也就是说，平均每日 有近3000万网友在该网站浏览与星座有关的各种话题，而类似的网站平台还有很多。今天，就让我们来扒一扒那些曾经坑爹的星座经历，看看他们到底有什么魅力迷倒众生。

搜搜（www.soso.com）作为中国青年网民最喜爱的搜索引擎之一，长期关注青年群体。此次腾讯搜搜与零点e动 营销 共同推出的“搜搜更懂你，在壁橱讨论时下最IN话题社区”的2012年度活动中，通过每月发现年轻人最关注的话题，并在壁橱社区（www.51bichu.com）开展青年人针对热点话题的交流、讨论、投票和分享活动，洞察青年群体的价值观、消费行为等趋势变化。

今年3月，搜搜发现 70后、80后、90后三代网民使用搜搜查找星座相关主题词142组，以累积385万次的直接搜索量排在青年人感兴趣的娱乐、动漫、新闻之后，居当月搜索排行榜第四位。

通过搜搜后台数据与壁橱社区青年网友对星座话题的回帖讨论、投票调查研究，我们发现目前青年人对星座的关注呈现五大特征。

星座来袭代际差异大,

80后最hlod不住，70后淡定飘过

舶来星座风，80后受影响最深。今年3月搜搜后台的数据显示，当月检索星座相关话题次数总计385万次，其中80后检索占比高达53.5%（约206.2万次），比90后高出两成多（约113.3万次），更是70后搜索次数的3倍（约66.1万次）。

零点集团董事长袁岳表示，星座是80后、90后快餐性质的文化符号，它不是深刻的信仰基础、价值观符号，因此对80后、90后来说，他们没有更多理性因素，也不宜用宗教崇拜来理解。此外，80后、90后两代人在成长的过程中，要跟前面的代际有所区别，而星座正是80后、90后从文化形态上区别于前代人的符号。

但是，80后与90后在星座认同上的差异在于90后的文化符号更加多样化，而且与前代融入比80后更加融洽，因此对星座的内在需求没有80后强烈。

星座预测时效性高,

不求天长地久，只要“明天”就够

2012年，“明日”成为人们讨论最多的话题之一，星座也不例外。速读时代与高速旋转的生活节奏，影响着青年人的认知和对信息获取的要求，另一方面，网络的便捷性也让人们有足够的资本把要求提高。

从3月数据看，青年网民关注星座的时效性越来越高，从过去了解我未来的运势、我今年的运程，到现在我想要知道这个月会如何（11633次）、本周会如何（616912次），更多的是明天（2771288次）到底怎么样。

80后、90后对星座的时效性要求更高，超过7成网友在搜索星座有关话题时限定的时间范围是“明日”。

80后、90后崇尚更快节奏的体验方式，他们习惯于接触更广泛、更新鲜的信息，而不是掌握更深入、更持久的知识。正因如此，“明日”对于80后、90后来说，是最值得把握，也是最容易执行的日期。他们快速记住星座里对“明日”话题的描述，迅速而轻易地做出反应，不用太多考虑，就一天的担忧、一天的期待、一天的改变，刚刚好。

90后男生撑起星座粉丝团半边天

人们曾给星座讨论打上“ 女性 话题”的标签，现在我们发现，对于70后、80后、90后三代人来说，男性关注星座的比例越来越高，尤其是90后，关注星座的人群中近一半是男生。

在泛娱乐化社交的今天，无论是一般的人际交往还是职场交流，星座无疑成为一个具有广泛话题的开胃小菜和润滑剂。越来越多的男性意识到星座不仅仅是一种娱乐，也逐渐成为与他人沟通的钥匙与谈资。

袁岳认为，星座对于70后来说，是一种受到80后影响而产生的描述方式，70后要掌握这样一种谈资和信息资讯来与他们拉进文化和沟通上的距离，类似50后、60后听从孩子的意见而做出一些事情一样。

另一方面，星座一直打着“年轻人”、“时尚”的标签，而时尚这事儿，跨越性别。谁要说不知道星座，好比不知道最近流行Miss林，no fashion！冲这个，年轻的80后、90后们也会不断恶补星座知识以防被划入out圈。

当然，即使男女关注星座同比化，他们关注的话题略有差异。男性对星座的关注相对集中于性格（46.7%）和运势（53.2%）两类；而女性关注星座更宽泛，情感性需求更多，其中爱情（56.4%）成为女性关注星座最主要的话题。

此事只管风与月，星座招聘太扯淡

今年3月，中南财经政法大学就业网上的一则招聘设计师启事明确要求，应聘者必须是处女座的，而“业务员”岗位不要双鱼座的，金牛座、天蝎座、处女座优先。

数据显示，近六成（57%）网友对星座招聘持消极态度，而表示相信和信任的比例是14.4%。

仅通过人们的出生年月来定夺他人的职业生涯，显然太过草率，毕竟这样的领域，影响因素众多，职业素养、性格习惯、教育背景等等，不是简单星座可以概括的。

同样，人们对星座与理财、星座与事业发展等领域的关注度也明显较低。星座对大多数青年人来说，还是一种流行文化，而非科学或宗教，如果将这种情绪化的体验和认知放到影响生活质量、未来发展的事情上，恐怕会引起众多筒子拍砖！

星座消费市场，

网购和创意饰品有潜力

对于一个人们热衷讨论的话题，对企业来说，可能更希望看到消费者从谈资转变为消费行为。那么，星座领域的消费市场前景如何？

研究发现，多数青年人在星座消费上“只看不花”，其消费主要集中在浅层次的信息消费和周边配饰物件两方面。

有近7成的网友表示，在星座消费方面，自己基本上是window shopping，“只在网络上看，从来没有在星座测试等方面有过花销”。花钱的网友，也主要在购买星座测试的书籍、杂志或者类似的星座饰品、标志性物件等。

零点集团的历史数据显示，80后大学生中有87.1%的人有过网购经历，90后大学生的比例占到五成，而且90后的网购更加青睐服装饰品类产品。淘宝的数据显示，有关星座的商品数量超过12万件，其中书籍（4.7万件）、手链吊坠（3.1万件）、流行手表（2.8万件）、创意生活产品（1.4万件）成为星座产业链中的重要产品。

可以预见，未来的星座消费市场，充满时尚创意的装饰性产品，能够得到青年群体的持续关注和购买。

在这些领域开发相应的产品，应更多结合青年人的审美趣味。例如80后、90后喜欢创新的、有悬念的产品，喜欢诙谐幽默的创意。那么在星座的产品造型与设计方面，应该考虑更多地加入互动性的元素，增强青年消费者的体验；同时产品的外观设计与搭配要更多地融入当下最in的动漫元素，增强产品的立体几何感。同时，要满足80后、90后对色彩丰富性的需求，强调明亮对比、炫彩等视觉感受等。