为什么说冰雪测试也是一种品牌传播？

　　这个冬季来得比往年更冷一些，时值春运高峰期，刷刷朋友圈，总能发现两个“爆点”：开车回家的各种堵（堵车、堵心），再就是全国大部地区都已开启了“冰河模式”。雨雪天气确实很糟糕让人很累，在出行前，请记得好好检查你的爱车，切记不能任性驾驶哦。如果您看到网站上展示的汽车冰雪环境测试貌似很“任性”，请不要轻易模仿。当然，你可以在保证安全的前提下进行适当的练习，以免在遇到一些突发情况时出现手忙脚乱的现象。

　　何为极寒测试？为什么会有冰雪测试这一环节？

　　所谓极寒测试全称"寒带适应性开发与试验"，是指在极端环境下，工程师会针对车辆的动力性、转向、制动、操控、噪声、振动与各零部件的可靠性以及感官质量等多项核心指标进行验证以及主观评价，以检验汽车的产品品质与极端条件适应能力。

　　我们知道一款新车从研发到生产，要通过不断的内测和调试确保产品质量后，才能最终推向市场，极端条件下对产品的质量要求会更高，对车辆的适应性也是很好的检验，随着中国汽车制造业的不断成熟，这个内部测试的环节也逐渐透明，相关的汽车网站均有测试的详细数据，也方便消费者随时可以查看关注的细节。

　　“千里冰封、万里雪飘”的冰冻雪景虽然美丽，但是也给我们的生活带来了一些小插曲。我们知道汽车在冰雪环境中行驶的条件颇为严苛，是由于冰雪路面附着力比一般路面要低得多，一旦进入冰雪路面就需要谨慎驾驶。而冰雪环境测试则是检验汽车在极端气候中稳定性与耐久性的有效方式之一。更重要的是，通过严酷的条件下测试的汽车会更加让消费者放心，汽车品牌也会更加受到市场及消费者的关注，促成快速传播响应营销战略。如果乘热打铁很可能会打造成功一款热 销车型。

　　品牌自信心的表现

　　冰雪环境测试也是汽车品牌的一次重磅宣传，是汽车品牌的实力见证。通常我们说品牌传播的最终目的就是要发挥创意的力量利用各种有效发声点在市场上形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。新车上市，通过冰雪环境测试既是对产品品质的检验，也是一种自信心的表现。在测试后通过各种途径，比如网站、微信、微博平台的传播，用视频、高清图片解说等方式来让大众更加清晰直观的去了解熟悉整个流程。从而建立起一个品牌的影响力，当然，这里更侧重的是车型的推出。

　　冰雪环境测试会在操控性和稳定性上检验车辆，成功完成冰雪环境测试这样特殊的环节，在日后的使用当中能够为驾驶者提供更强的信心。换句话说，如果赶上了今年这样的冰雪天开车回家过年，采用更加保守的方式驾驶，则安全方面的担忧会相对少一些。

　　对于“品牌”，美国营销协会曾做出这样的定义：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个生产者或某个生产者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。品牌对于一个企业来说是至关重要的一场竞争、建立品牌忠诚度、树象的重要保证。

　　冰雪环境测试就是在给汽车品牌加分，当你获知你的爱车是良好的成绩通过冰雪环境测试，你是否会更加信赖这款车型，乃至这个汽车品牌？业界良心这个词会不会出现在你的脑海？所以我们说追求品质的把控才能制造出优质的产品，最终获得用户的认可与良好的口碑。