2019年07月18日    史璐财经观察     
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天津权健位于天津市武清区,2004年成立了权健自然医学科技发展有限公司开始创业,权健是以“中医养生火疗”和保健品直销起家,保健品直销的主打产品是“骨正基”鞋垫和“负离子卫生巾”。

权健在2013年获得了直销牌照,2014年成立权健集团。随后在2014年9月成立天津权健肿瘤医院,声称“收集民间秘方治疗癌症”。2015年权健收购天津松江足球俱乐部,改名权健俱乐部,2016年就得了中甲冠军升到中超,2017年权健俱乐部获得中超第三名,一时间名声大噪。

截止到2018年,权健集团旗下相关企业多达22家,涉及到保健品、医疗器械、健康康复、肿瘤医院、化妆品、食品医疗、广告、金融、足球等。权健集团的估值超过500亿,2018年营业收入高达200亿。

天津权健的老板束昱辉,也从十几年前创业初期的一文不名,一跃成为身家百亿的津门富豪,2018年1月束昱辉当选“全国政协委员”,走上人生巅峰。就在束昱辉踌躇满志,要5年达到营业额5000亿的时候,权健和束昱辉的神话一夜之间灰飞烟灭。

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2018年12月25日,丁香医生发表文章《百亿保健帝国权健,和它阴影下的中国家庭》,文章再次提及“小周洋”事件。小周洋事件是指,4岁周洋患有肿瘤,在正规医院4次手术和23次化疗,病情好转后出院,服用四个月权健产品希望治疗癌症,后恶化继续住院,最后2015年12月不幸去世。在权健的产品治疗下,小周洋去世了,权健却宣传周洋被权健产品治好了。周养父母起诉权健遭到败诉。丁香医生的文章还揭露售价千元的“骨正基”鞋垫、“负离子”卫生巾和“火疗”虚假宣传,并且揭露权健涉及传销。

12月26日凌晨,权健回应称丁香医生诽谤中伤,要求撤稿并道歉。丁香医生称:不会删稿,对每一个字负责,欢迎来告。

2018年12月27日,天津市委、市政府组建调查组进驻权健集团展开核查。京东、天猫已下架权健相关店铺商品。 2018年12月28日,天津市武清区市场监管局立案调查。2019年1月1日,公安机关立案侦查 。1月7日,束昱辉等18人被刑事拘留。 1月13日,束昱辉等16人被依法逮捕。1月23日束昱辉全国政协委员的称号被撤销。

权健实际控制人束昱辉,只用了19天时间,就从津门富豪、全国政协委员、悬壶济世的神医变为阶下囚,其跌落速度之快,令人唏嘘。

权健事件引发了连锁反应。保健品行业和直销行业刮起风暴。

保健品行业迎来大整治。

就在束昱辉被依法刑事拘留的第二天,1月8日开始,国家市场管理监督总局会同13部委,下发了《联合整治“保健”市场乱象百日行动方案》,13部委分工配合,在全国范围内集中开展为期100天的联合整治“保健”市场乱象百日行动。

直销行业暂停牌照发放。

1月11日河北沧州黄骅的酸碱平涉嫌传销被查。1月19日无限极公司因虚假宣传,被西安工商局立案调查。无限极成立于1992年,是全国最大的中资直销公司,李锦记健康产品集团旗下,2018年销售额249亿。

1月19日开始,直销牌照暂停发放,当前已经审批了91个直销牌照。同时49家直销企业通过公开渠道发布“规范营业活动”声明,禁止旗下店铺虚假夸大宣传,禁止非法办销售会。

我们怎么来看待这个事件,这个事件对我们有什么启示。

权健事件可以作为一个经典案例,让我们关注经济周期的力量。如果我们跟踪中国经济久了,我们就会发现,时间周期对经济形势具有统治力。

我在“2019年经济形势分析”一文中,提出了我国十年经济周期的概念。也就是我国的经济十年一个周期,五年好五年坏,相当于经济的白天和黑夜。

这个十年周期是这么运行的。2到7的年份是上升期,好的年份,经济进入白天。比如2012—2017年是上升期,2002年到2007年是上升期。

7的下半年开始走弱,8开始频现黑天鹅,经济开始进入黑夜。比如说2007年的下半年股市暴跌,2008年爆发全球金融危机。9和0这两年进入深层次调整,1这一年曙光乍现,2继续上升开启新的周期。我把2的年份称为龙抬头,掀起一个新周期。比较著名的龙抬头是小平于1992年年初南巡,随后经济爆炸性发展。

我的顺口溜是,七上八下、逢八必乱,逢一必转,逢二必起。

2到7的年份经济好的时期,市场被激活,政府也意在放活市场,搞活经济,我们称之为市场周期;7的下半年开始,8,9,0这几年,进入到政府严管周期,我们称之为是“政府周期”,各行各业都出现严管,政府意在规范市场发展。

我们正在经历的周期是这样的,2012年龙抬头,召开中共十八大,随后微信产生、互联网经济繁荣、文化影视产业、健康产业等等崛起,但2017年下半年悄然转折,2018年曾经繁荣的产业相继出现问题,互联网经济陷入调整,OFO小黄车等知名互联网企业陷入危机,范冰冰事件引发文化影视产业大调整, 2018年假疫苗事件、中美贸易争端等黑天鹅频现。2019年经济继续调整,例如文化产业又冒出吴秀波事件这样的黑天鹅。从2017年下半年开始,政府对社会管理程度也趋于严厉。这都预示着十年周期的魔法,在发生统治力,经济调整期真的来了。

所以,我在去年12月10号在北京召开的“直销产业发展论坛”上,就发出过警告,当时说,逢八必乱,现在是经济调整期,各行各业都面临调整,直销行业马上也会面临调整。我说直销行业进入了政府严管周期,警惕政策风险。话音刚落,权健事件爆发了。直销行业大整顿。

所以我们搞企业、搞投资理财,一定注意经济周期对经济事件和经济形势的统治力。

经济上升期往往是顺风顺水,可以大举进攻;经济调整期,经济下滑,政府严管,一定注意防守,经济调整期,只需保持持续经营,静等下次周期崛起就可以。如果经济调整期大举进攻,多半没有好结果。

巴菲特名言,飓风来了连猪都会飞,是指经济上升期;巴菲特还说,只有潮水退去才知道谁在裸泳,是指经济下降段。用这两句话形容权健再准确也不过了。

我们用周期理论再一次分析权健事件。

其实权健的负面新闻一直不断,我们检索到2012年前后,《齐鲁晚报》《辽宁法制报》山东电视台等频频曝光权健违法违规,甚至2012年权健多名高管以传销罪,被起诉并判刑, 2014年12月央视曝光权健虚假宣传和涉嫌传销。但那个时候的经济周期是属于上升期,飓风来了连猪都会飞。在上升期束昱辉顺风顺水,我们可以想象,束昱辉通过各种公关手段“摆平”,权健不但毫发无损,而且还高速发展志得意满,伴随着各种媒体曝光负面消息,2013年权健获得了直销牌照,2014年成立权健集团、成立权健肿瘤医院、2015年成立权健足球俱乐部,业务“蒸蒸日上”。这就显示了经济周期的力量,经济上升期就是顺风顺水。

但是一到经济下降期,就不一样了。经济运行从市场周期进入到政府严管周期,同样的曝光就会带来不同的结局。其实丁香医生曝光的权健问题,央视等媒体早都曝光多次,丁香医生只不过是旧事重提而已。但为什么同样的事情在2018年曝光,结局就不一样了呢,这就是经济周期的力量,经济进入到调整期,进入到政府严管期,政府对企业违法、违规行为的容忍度急剧下降。于是,潮水褪去了,我们发现权健在裸泳。

所以我想,如果束昱辉先生,早就能感悟到经济周期的力量,一定会在2018年低调收缩战线,仔细检查经营的合规性,小心应对任何一起曝光和投诉,如履薄冰度过经济调整期。但是事实却是束昱辉仍然高调前行,大举进攻,大谈5年后营业额达到5000亿,面对丁香医生的曝光,高傲自负,明明劣迹斑斑还反咬丁香医生一口,结果最终惨淡收场,锒铛入狱。所以说,能否识别经济周期,企业经营能否知进退,是鉴别企业家水准的试金石。

在文章的最后,我要提醒广大企业家和投资理财人士的是,经济进入调整期,所有的行业都会调整,不要抱有侥幸心理。例如权健事件,就算政府一直鼓励的大健康产业,也会出现无法预测的黑天鹅事件。调整期最重要的是做好防守,低调潜行,保持持续经营,等待经济周期的再次崛起。我们要对经济周期的统治力充满敬畏。​​​​

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  有一天,他不小心掉到河里去了。他的朋友在岸边立即喊到:把手给我,把手给我,我拉你上来!这个人始终不肯把手给他的朋友。他的朋友急了,又接连喊到:把手给我。他情愿挣扎,也不肯把手给出去。
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  启发思考:
  “给我”还是“拿去”?我们在经营事业的过程中,是不是一直在向客户表达着“把你的钱给我”,客户就象上面那个吝啬的人,情愿在痛苦与不满足中挣扎,也不愿意把钱给我们。
  如果我们对客户说的是:把我的产品拿去,是否会更好一些呢?客户会更情愿地去体验你的产品,购买你的产品。
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