曾任乐村淘(中国最大农村电商平台) 执行总裁、曾任A股上市公司启迪桑德(000826) 创新中心负责人 《数字兵法---智能零售与大数据》、《智能零售商业模型---零售企业数字化转型》、《数据资产变现5大方法---企业大数据决策系统与商业价值》、 提供专业企业内训,政府培训。 13439064501 陈老师
  2021-04-17 15:27:47       
提供专业的内训方案,通过专家面授辅导、教材学习、学想讲用转换,实例分析等完善的教学管理和教育培训形式,使受训学员体会知识点和案例结合的学习方法,不仅学习了知识,掌握了信息,更能激发潜能,创造性地完成工作,体现自己的价值,从而实现“在工作中学习,在学习中提升”的培训效果。咨询电话:010-62797895 周老师
【课程背景】
    随着物联网、云计算、大数据、人工智能等技术的成熟与实际落地,各种数字化驱动的创新不断涌现,这其中就包括数字营销,数字营销并不应该只被视作营销词汇,而应该和数字化技术、数字化产品、数字运营、数字化经营等一起,被视作数字化的一部分。随着疫情给予企业的巨大影响与挑战时,企业第一反应则是下一步应该怎么办,历经了一年的数字营销的各种尝试,这种尝试会作为资产进一步持续助力B2B型企业的营销工作。数字营销的场景让企业重新理解环境,把产品自身、服务与客户形成强关联,给予客户的是全场景体验与内心价值认同。
    课程将以数字营销体系与策略为切入点,还原商业环境中的实际案例,帮助学员认知数字营销环境与框架体系是什么?数字营销机会与挑战在哪里?主要价值体现在哪些方面?数字营销场景有哪些?如何提升企业数字化营销能力?使学员学之解惑,学之能用,实现企业新的经营增长突破点。
【课程收益】
 思维创新,数字化商业环境发展现状与态势
 数字营销环境与现状、数字营销框架体系,数字营销解决的核心问题与基础理论
 B2B企业在营销数字化转型诉求,数字营销的机遇与挑战
 B2B如何平衡传统营销与数字营销,B2B数字营销体系搭建10大方法
 全场景助力B2B数字化营销,数字化品牌资产,品牌资产增长路径及案例解析
 数字化边界向智能化延伸,智能化“1+N”模式价值框架及智能营销
 
【课程特色】干货,没有废话;科学,逻辑清晰;实战,学之能用;投入,案例精彩
【课程对象】总裁、总经理、运营总、营销总、营销团队
【课程时间】6小时
 
【课程大纲】

一、思维创新与数字营销解析
1、思维创新技术路径
2、数字化商业环境发展现状与态势
3、数字化创新思维
 连接
 赋能
 破界
4、数字化的目的
5、数字营销现状
 数字营销应用现状
 数字营销特点及特性
6、数字营销框架体系
7、数字营销解决的核心问题及理论基础
案例讨论:
二、数字营销机遇与落地模式
1、疫情对营销方式的改变
2B2B企业在营销数字化转型诉求
3、企业数字营销成熟度
4、数字营销的机会与挑战
 媒体环境:生长与逆袭
 数字内容,走量又走心
 短视频的下半场
 社交营销的商业变现
 用户营销的升级创新
 大数据的扩容与赋能
 多维数据应用困惑
5B2B如何平衡传统营销与数字营销
 从规划到执行,要具备敏捷性
 积极拥抱营销模式的变化
 接受数字营销创新
 搭建数字营销架构
6B2B数字营销体系搭建10大方法
 创造以客户为中心的数字营销模式
 数字营销底层搭建
 内容数字化
 营销自动化
 社交媒体客户关系管理
 全商机生命周期监控
 整合数字化渠道
 营销动态考核
 高质量的数据分析
 优化与迭代
7、营销全链路上应用场景思维
8、全场景助力B2B数字化营销
 场景一:开展线上活动
 场景二:塑造品牌认知
 场景三:打造思想领导力
 场景四:挖掘潜在销售机会
 场景五:发布新产品
 场景六:维护客户关系
案例讨论:
三、数字化品牌资产与智能营销
1、数字化品牌资产
 什么是数字化品牌资产?
 数字化品牌资产评估
 数字化品牌资产评估三大核心指标及应用方法
2、品牌资产增长路径
 案例一:品效合一,打造完整数字化营销闭环
 案例二:全生命周期运营,客户深度沟通与互动
 案例三:全方位运营品牌资产
 案例四:服务外延,助力B抢占C
3、数字化边界向智能化延伸
4、智能化重塑发展格局
5、智能化“1+N”模式价值框架
6、基于数字化的智能营销
7、智能营销,未来已来
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