移动广告营收远远低于人们的预期

    据国外媒体报道，尽管被认为有很大潜力，但移动广告却始终是叫好不叫座，营收远远低于人们的预期。

    移动广告在营收和消费者“眼球时间”之间存在着很大差距，价格有时只有桌面广告的20%。

    以下是数个需要解决的移动广告创收问题：

    ·针对性需要进一步提高：移动广告产业发现，要改变它不加选择地向用户发布广告的印象很困难。从技术上来看，跟踪移动用户并发布相关广告信息具有挑战性，原因是移动市场缺乏PC市场上的通用标准和协议。

    ·占领本地广告市场是关键：本地市场是一个潜在的巨大移动广告机遇。从理论上说，广告客户可以向位于不同街区的用户发布不同的广告。一些人认为实现广告位和需求的瞬间匹配还需要一段时间;另外一些人则认为，移动广告市场不存在技术障碍，明年本地市场将成为移动广告市场上很重要的一部分。

    ·增强的广告发布和分析能推动移动广告产业的增长：更高效的广告模式可能将是未来数年移动广告市场增长的主要推动力量;更好的广告跟踪和受众数据将使广告客户能了解哪些广告有效果，哪些没有效果。

    ·减少欺诈性点击：移动应用 营销 平台Trademob的数据显示，欺诈性和意外点击占到移动广告点击的40%。在这40%的点击中，55%属于无意点击，主要是由显示屏尺寸较小造成的。