成功的品牌营销铸就品牌的成功

　　保洁为什么几乎成了日用品的代名词了呢?

　　肯德基里为什么一天到晚人头拥动?

　　可口可乐为什么经久不衰?

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　　无论在世界哪个角落，这些品牌都是那么的成功。他们用看似用和你相同的 营销 方法，轻而易举地赢得了整个世界的欢迎。

　　这些品牌为什么能取得成功呢?这是因为他们采用了成功的品牌 营销 策略，品牌的成功与成功的品牌 营销 是分不开的。品牌 营销 ，一个让人寄予希望的名词。可以说，成功的品牌 营销 策略，就是企业赢得竞争的一柄利剑。

　　在市场竞争日益激烈的今天，如何“活学活用”这些成功企业的“不传之密”呢?如何在市场竞争或 营销 中将此剑挥洒至极佳境界呢?这是每一个企业所迫切希望学到的。

　　平庸的思维定势，只能带来最平庸的结果，真正让我们失败的，是对于品牌 营销 错误的理解。以前，许多企业认为，品牌就是宣传，主要手段不外乎是广告、 公共关系 ，再加上 销售 推广上的道具设计。如此一来，品牌 营销 的重要性就大打折扣，品牌的实效性就大大降低，而品牌 营销 也被看作是额外的投入。

　　企业只有要转换观念，以实效为出发点，吸引 消费者 的注意力，才能事半功倍。品牌比产品更重要，企业不应只专注于开发好产品，而应该尽全力打造好品牌，品牌是吸引 消费者 购买的一面大旗。要想 消费者 从众多的产品中一眼就看中你，并使自己的产品在竞争对手很明显地区别开来，品牌 营销 就成了企业制胜的关键要素。品牌 营销 是比企业产品更重要和更持久的无形资产，也是企业的 核心竞争力 所在。

　　那么，我们究竟如何去做?究竟什么样的品牌 营销 方法才能真正帮到企业?从国内外企业成功与失败的大量实际案例之中，让我们看到了胜败之间的重要玄机。品牌 营销 成功的关键并不存在一个可以百试百灵的方法，关键是正确的策略和技巧。只有从策略上进行彻底的改变，才是品牌 营销 的真正出路所在。

　　那么，如何进行品牌 营销 呢?笔者认为品牌 营销 是一个系统、复杂的工程，以下几个问题可供品牌 营销 者认真考虑。

　　1. 品牌定位：你有勇气改变游戏规则吗?

　　2. 在品牌 营销 中，伟大的是品牌还是产品?

　　3. 策划的强弱与品牌的强弱有关系吗?

　　4. 你的品牌跟 消费者 亲近吗?

　　5. 品牌和渠道如何协同作战

　　6. 业务的扩张，你是否带着品牌

　　7. 你善于转危为机吗?

　　想清楚了这些问题，你就拥有了运作一个成功品牌的基础。在品牌的 营销 中，有八个技巧能让的品牌 营销 事半功倍，归纳如下：

　　1. 体验：拉近产品与 消费者 的距离

　　2. 互动：顾客关系成效最大化

　　3. 依整：让 消费者 离不开你

　　4. 运作：创造被动消费的状态

　　5. 整合：把所有竞争者“赶出门”

　　6. 突围：实效 营销 ，开创新时代

　　7. 创新：寻找品牌与 营销 之间的平衡

　　8. 升位：颠覆对手，持续超越自我

　　在这个品牌 营销 纵横的时代，谁抓住了 消费者 ，谁就获得了成功;谁抓住了产品的 营销 特性，谁就赢得了品牌的筹码，也就在纵横捭阖的竞争中掌握了必胜的王牌。所以，企业要摒弃饮鸩止渴式的价格战，创造富有魅力的品牌产品，同时也要尽其所能打动既是“理性的卫道士”，又是“情感的俘虏”的 消费者 ，使 消费者 对品牌形成一种依赖的关系，使其与品牌“一见钟情”且“终身相伴”。