加多宝“对不起体”创意人：社会化营销就是给消费者制造谈资

今天很高兴有机会，给大家讲讲我这几十年做新媒体营销偷偷存下来的一些鸡零狗碎。这些想法在逻辑上未必缜密，有些甚至看着像癫痫发作，但恰恰希望用这些出位的描述，来拆掉一些思维上铜墙铁壁。不断可以光明正大 2016-07-28

为什么顾客刚进店就想走？试试这几招，看看能否留下他们

进店的顾客停留时间通常很短，大多只是逛一圈就走了，并且很多导购还反映，不管自己怎样努力，留客处理的结果仍然很不理想。现状：不能留住顾客是目前每个店普遍的问题，也是影响店销售业绩提升的关键环节。分析 2016-07-27

如何赢回失去的顾客？

顾客可能因为感觉不满意，有了新的需求或者只是对某些产品和服务失去了兴趣而流失。然而，营销者可以磨炼自己重新赢回流失的顾客的技巧。老顾客知道公司及其产品和服务，而公司也对其老顾客有所了解，这就意味着 2016-07-27

肯德基推出指甲油，跨界营销的“不协同”效应

Hot & Spicy是个饱满水润的橘红，两层色泽才比较鲜艳，吃起来香辣微酸，如果能再酸一点，应该会更好吃。Original recipe原味炸鸡颜色较差，是个非常薄透冷棕色，中间透出点点黑色，味道肉香扑鼻夹带胡椒的微辣 2016-07-21

互联网营销：1%和99%撕杀背后的逻辑

一、少年人和成年人任何时代都有少年人和成年人——这并非生理年龄上的界定，而更多是心智划分。每个时代的少年人，可能都和今天我们朋友圈疯转的安妮余佳文马佳佳类似——满腔热血、两肋别刀，数风流人物、还看 ... 2016-07-20

”波音“百岁大寿，死对头”空客“献的贺礼却抢了风头！

自从今年的7月以来，美国各地都被波音公司刷屏了。作为世界最大的飞机制造商之一，成立于1916年7月15日的波音迎来了100岁的生日。各州不仅在航空博物馆里举办了100年来波音的历史展览，一些名人政要也来给它庆生 2016-07-20

“不务正业”的海尔，这四种内容思维值得学

微信从来不打广告，却接其它品牌的广告，没有KPI，没有考核，对粉丝数量不太care，并且主动清掉微博上的僵尸粉，两年多前就公开说明不再拥抱杂志硬广，现在管控这400多个新媒体账号……对于海尔这样一家老牌的家 2016-07-19

《口袋妖怪》是如何一夜爆火的？

Pokémon Go给游戏这个领域带来了颠覆性的变革，一人一机的宅男游戏时代已经过去了。为了玩这个游戏，玩家愿意走很远的路，也会在过程中结识新朋友。而这正是Pokémon Go开发商CEO约翰·汉克（Joh 2016-07-18

内容运营的差异化聚焦：像尖刀切入那样又狠又准

运营也要克制，说说内容运营的差异化聚焦。01这两天，一个做理财APP的朋友跑过来问我内容运营到底该怎么做。原来，为了解决理财类APP用户频次打开过低等问题，他们在互联网内容为王的感召下，也是上线了一个新的 2016-07-15

营销的正邪三观，你确定你吃透了吗？

什么是营销？营销是一种有毒气体、营销是一种思维方式，营销是与受众的一场心电感应，又或者营销就是坑蒙拐骗，营销就是忽悠……在我看来，一个优秀的营销人应有一种亦正亦邪的气质，对世界持有一种亦敌亦友的态 ... 2016-07-14

在新媒体传播中，渠道和创意哪个更重要？

在新媒体传播中，渠道和创意哪个更重要？新媒体传播的效果，与创意、渠道、传播节点、细节把控、信息流失率等都有关系，但是撇开微量因子，还是能总结出一些规律的。手绘草稿传播效果=创意指数×创意指数&t 2016-07-14

品牌讲故事的最高境界就是：你明知是广告，却还是愿意转发！

这是一个有态度的作者，这是一篇有故事的文章。企业自媒体，很多人当作一个发广告的平台，当作自有大量流量的媒体，这种想法未免过于自恋了。硬性的广告绝对不是首选，软性的故事才能玩活品牌。今天，想和大家聊 2016-07-12

营销体系建设是支撑创新项目商业化的基础

几乎在每个展会上，我们都能见到各种各样的创新产品，琳琅满目，着实让人眼前一亮，但是你是否留意观察很多独具特色，卖点鲜明的新产品在展会过后成长的路径并非如你所料想的那样，更多的创新产品则会在初次亮相 2016-07-12

内容3.0时代到来，选择一个好平台就成功了一大半

内容创业正在迎来一个"盛世"。最近几个月来，几乎所有优质的内容创作者，都不断收到着各家平台的邀请，而"企鹅号"、"UC号"、"网易号"、"百家号"等各家平台的"集结号"，更是频繁吹响。面对越来越多元的渠道，优质 ... 2016-07-11

自媒体营销是真正的“以客户为中心”

在传统的营销中，广告是单向传递，广为告知，某企业投巨资，在央视上争到了标王，每天用广告狂轰滥炸，给中国拉老百姓洗脑，一夜之间就把品牌知名度打响了。这些广告很多都采用了明星代言的方式，用宏大的场面， 2016-07-09

明争赞助商资格 暗斗营销 体育品牌的奥运江湖

每一届奥运会赞助，几乎都是各体育品牌的必争之地。离里约奥运会开幕还有一个月，各体育品牌纷纷公布了与奥运合作的消息。国际品牌中，耐克宣布获得了2016里约奥组委官方供应商资格；而此前曾多次赞助奥运的阿迪 2016-07-09

高端品牌如何去做好营销？

国际高端品牌最喜欢采用的营销策略，而且效果比较明显的营销方式，其实不外乎这样几种：讲故事；讲历史，尤其是与皇室、名人、贵族挂钩；强调手工；强调稀缺与独有；强调最强的科技；强调设计感；聘用正能量的名 2016-07-08

营销内容复杂难懂？赶紧改，因为最有效的营销从来都很简单

无论是最近的数字化营销趋势，还是任何行业会议的主题，我们常常讲内容为王。如果想要在网络上吸人眼球，我们必须像发行方一样思考。人们很容易随声附和，卷起袖子，一头扎进内容营销业务。刚开始，我们感觉良好 2016-07-08

IP营销这道菜应该怎么做？

太阳的后裔、papi酱、奇葩说、欢乐颂、魔兽等等热词，相信随便拿哪个出来大家都不会陌生。IP时代正跨步到来。所谓IP，可以说是围绕内容、势能、口碑、粉丝、变现、产品而打造的系列亚文化。它可以是漫画作品、文 2016-07-08

中国为什么几乎没有奢侈品高端品牌？

中国制造和意大利大牌差在哪儿先说个这两天在意大利的见闻：一行中欧国际工商学院的校友到意大利和德国学习时尚品牌的成长之道。在米兰这站，这些成功的中国企业家向安吉罗尼（Umberto Angeloni），一位意大利时 2016-07-08

骂着明星创着业，王思聪是如何营销旗下产品的？

知名富二代、首富之子——王思聪当初申报新浪微博、腾讯微博认证的时候，是这样要求认证者加标签的。时至今日，网红女友换了一茬又一茬，明星大腕骂了一波又一波，结果王思聪不仅没成为传统富二代的另一个样板， ... 2016-07-07

解密星巴克“隐性价值”

2016年3月，在星巴克股东大会召开之前，星巴克破天荒的在《纽约时报》上刊登了一则广告。令人费解的是，这不是一则产品广告，而是有关人文精神。它将人们必然面临的两难以黑白两列分呈：分裂还是团结，冷漠还是激 2016-07-07

传统营销思维如何产生裂变？

日前中国宏观经济处于下行期，加之近年来电商经济的蓬勃发展，不断挤压传统营销From EMKT com cn模式下的市场份额，给众多企业带来了前所未有的压力，以前行之有效的营销思维失去了法力，企业BOSS与营销精英们无 2016-07-06

仪式感+良好体验才是品牌之道

今天为什么生意那么难做？因为中间渠道发生了无数交叉。品牌到底是什么？从这个层面来讲，我们内心要非常清楚一个前提，那就是在经济资本层面我们品牌应该已经有非常扎实的基础。比如，如果重新做初刻，我一定把 2016-07-06

被文青推崇备至的星巴克，却从未用情怀去营销

从不做广告，星巴克却风靡全球每一个角落，让很多消费者对它欲罢不能（包括大叔），这是属于星巴克的商业奇迹。20多年来，虽然星巴克很少有商业广告，但星巴克第三空间体验营销之路，却演绎得格外让人印象深刻， 2016-07-05