据经济之声《天下公司》报道，投资高、卡司大的电影被叫做“大片”，这样的电影获得高票房并不出奇。如果一部小成本电影，也能获得与“大片”相媲美的成绩，我们就会把这部电影叫做票房黑马。现在，从中国的影院里就闪出了这样的一匹“黑马”，这就是由完美时空影视公司出品的爱情喜剧电影《失恋33天》。说实在话，如果你只看电影的预告片，很难想象这部电影能火起来。
《失恋33天》上个星期二开始公映，截至到昨天，票房已经突破了两亿大关，这个成绩超过了和它同期上映的三部好莱坞大片--《猩球崛起》、《铁甲钢拳》和《惊天战神》的票房总和。作为一部投资仅890万的小成本国产片，《失恋33天》一个星期的票房就能让它傲然宣告：今年中国年度黑马影片非它莫属了。
《失恋33天》一开始其实不被看好，主要是因为影片的阵容确实不算强大：导演滕华涛，主演文章、白百合，这都算不上票房保证。虽然影片剧本改编自热门网络小说，但是这个小说也还没有火到铺天盖地、足以影响电影票房的程度。更何况，和它同期上映的还有3部好莱坞大片。影片的发行方本来也只是希望。最后的总票房能达到两到三千万就满足了。然而，以哀兵之态登场的《失恋33天》，其表现却出乎所有人的预料。
为什么这部小成本电影能获得大票房呢？有人分析说，《失恋33天》有一个很接地气的好故事--失恋。这样一个题材在千年一遇的“巨型光棍节”上映， 非常应景，正是时候，从观众的反映来看，这步棋的确是走对了。
观众：光棍节和几个朋友一起看，而且有一个朋友失恋了一起陪他看这部电影。
观众：赶上百年一遇的光棍节，可能这一周会出现一些波动上升的一个票房。
观众：首先这个片子的档期肯定是选得比较好的，因为正好是挤到了年轻人比较受欢迎的一个单身节前后，再加上它这个片子的类型可能是11月前后都是国外片比较多，进口片比较多，这个片子的类型也是比较独一无二的，可能也会吸引更多年轻人的目光。
不过，仅仅是因为应景光棍节，就能造出一匹黑马影片吗？恐怕不能这么说，因为同样主打光棍牌的国产电影《光棍终结者》就只有区区100万的票房。《失恋33天》能够成功，其营销团队的巧妙策划起到了巨大的作用。
观众：看宣传我觉得做得蛮好的。
记者：在那里看到的宣传？
观众：微博上。
记者：因为看了预告片还有很多的一些介绍、宣传什么的，反正觉得挺有可看性的，挺喜欢的。
观众：我就听我的同事说挺好看我就过来看看。
记者：周围有很多人都看了这部电影是吗？
观众：对。
观众：因为我是在网站上看到影评是9.2，还不错的。
为什么观众能够早早地从各种渠道了解到影片的信息呢？乐视网资源合作部引进总监李剑滨透露了其中的诀窍。
李建斌：几个月前就开始了长期的一个准备，在网络上进行了铺垫进行了话题预埋。
《失恋33天》的营销团队把宣传的重心放在社交类网站、视频网站以及微博上，内容则重点放在爱情、失恋等能够在普通人心中的共鸣的话题上，加上原著小说本来就有一定人气，使得这部电影被成功地炒作成"光棍节"的标签。我们仅以微博宣传的效果为例，微博上以“失恋33天”为关键词的微博高达560万条，电影官方微博的粉丝也突破了十万，宣传效果之好可见一斑。
不过，如果我们把《失恋33天》的成功，仅仅归结完美时空的营销团队工作很到位，那么对于这部电影本身恐怕是不公平的。《失恋33天》虽然不是什么可以载入史册的经典电影，但也绝不是一部平庸之作，很多观众都是因为电影的口碑而买票进场就是明证。很多观众都反映喜欢影片的台词，也喜欢演员们的表演：
观众：主要是冲着文章来的，之前看他演的都是那种很霸气很男人的角色，所以这次来看他小男人的一面。
观众：就是他那段在婚礼上面帮她气他前男友那段挺有意思的。
因为这部戏文章扮演的是一个有点小娘娘腔的男士，这段话反差很大也听的出来语言本身来说带有北京特色，很精彩，给力的表演也是它能成功的另外一个因素，那么结合这个事情有人总结说是内容为王，营销为辅。
袁元：其实我们一直来讲对于影视剧的成功来讲，营销其实你要说没有手段肯定也会有些手段，但是我觉得他之所以能够成功营销永远都是处在一种辅助型的手段，也就是说你必须要有一个内容，就是你这个内容至少能打动一部分特定受众的心灵，那么这伙人才能去入场买票来捧你的场，也就是说为什么能够在一个礼拜的时间内能有两个亿的票房，证明他这里面的内容确实而且我们刚才也提到预告片。由于我没看过片子，所以我不好说直接说这个片子如何如何，听了刚才预告片，包括听到观众的反应，现在来讲这个要在结合着一个所谓的地气的因素，成功一个你要选择一个非常好的节点，也有一个非常挺好的故事，这个故事要能打动人心，这的话才有可能会有一些尝鲜的人去捧场，他捧场以后他觉得不错，因为他们都已经很习惯了，因为大家都知道失恋的片子都是年轻人，现在年轻人待的最多的地方就是网，他看完以后觉得不错。
完美时空以前拍过《非常完美》，就是各方面都还一般，然后他后来拍《钢的琴》，口碑极好首映无差评，东京电影节大奖，但是营销不是非常成功，这一次可能是一个公司进化的表现，开始把各种毛病各种问题都综合解决在一起了。
袁元：从这点来看完美世界他们这个影视公司他们在这块做得应该也是说他们也是在一步步的摸索着，一个故事的一个好坏，一个就是市场，他一步步来，我们可能既需要些艺术范的东西，也需要一些草根化的民间化的，因为你这样你才可能获得一个足够的口粮来过冬。
这部国产小成本的片子是击败了三部好莱坞大片，还是说明中国的电影还是大有作为的，如果运作的好的话。
袁元：我觉得关键的问题是说还是要跟现在的老百姓生活的现实一定要贴进去，只要你贴进去在网络上把大量的网络词汇能够巧妙的移植到影视剧里面，我相信肯定也很多人去捧场的。
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