2015年11月10日    KAB创业俱乐部     
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根据中国社科院的一项研究成果,中国父母把孩子带大到16岁的抚养总成本平均已达25万元,平均每年的花费就是1.6万元。如果每年新增出生人口500~600万左右,那么将拉动1000亿元左右的消费市场。

根据卫计委在2014年例行发布会上公布的数据,目前我国有将近9000万对育龄夫妇有生育两胎的意愿和计划。根据人口预测专家王广州的预测,假定全国在2015年统一放开二孩,在2016年新增出生人口数会达到565万人,2017年达到583万人,此后逐年降低,如果采用3∶2∶2比例进行释放,则4年总计新增出生人口数会达到1925万人。

根据中国社科院公布,截至2005年,中国父母把孩子带大到16岁的抚养总成本平均已达到25万元,如果算上近些年的通货膨胀率,则这笔费用已经上升到33万元,平均每年花费2.1万元。采用保守估计,全面放开二胎后4年合计新增945万元,则每年平均新增236万人,消费增长500亿元。采用中性估计,全面放开二胎后4年合计新增1575万人,每年平均新增394万人,消费增长超过800亿元。

全面放开二胎政策,相关衣食住行用医娱教八方面有望受益。

对纺织服装行业影响(衣)

 

由于儿童发育成长较快,童装具有周期短、款式多、需求大等特点,行业本身就具有较大的内在驱动力。据统计,2014年童装行业市场规模已达1671亿元,同比增增长10%,近5年年均复合增速达11%。预计婴童人数的扩容、婴幼儿用品消费需求升级将进一步抬升童装行业的增长中枢至15%-20%,预计到2017年童装市场容量将达到2541亿元。

对食品行业影响(食)

 

新生儿人口上升带来的最直接的影响就是婴幼儿奶粉需求的上升。根据艾瑞咨询的统计,2014年中国配方奶粉市场规模为682.7亿元左右,如果不考虑配方奶粉价格以及喂养率的变化,那么全面二胎所带来的约35%的新生儿增量可以让配方奶粉市场扩容240亿左右,这对于配方奶粉市场无疑是重大利好。

房地产行业影响(住)
“全面二孩”政策对房地产市场的提振作用有限。如果当前放开政策则从时间接上了80后婴儿潮的影响退潮,从效果上会产生85后购房和75后二胎的共同作用,前者是刚需、后者是改善型需求。在基本情况下,10年内响应“二胎政策”的“已婚家庭”家庭占50%,也就是2598万户。按照同样的方法估算,这个时候产生的改善型住房量为31亿方,或者3.1亿方/年;新增需求量为8亿方,或0.8亿方/年,占比6.6%。“适婚男女”数量不变,产生的刚性需求量依然为37亿方,或3.7亿方/年。而这个因结婚产生的新房量超过了“已婚家庭”换房产生的二手房3.1亿方/年。也就是说,市场上二手房数量不会增加,反而净增新房量0.6亿方/年。

对轻工行业影响(用)
玩具、钢琴、文具等轻工行业和母婴零售行业的消费产生作用。全面二胎政策将显著加大社会对婴儿和儿童产品和服务的消费需求。与之相关的奶粉、尿布、婴儿推车、幼教等市场将率先受到影响,迎来又一个发展春天。基于我国“4+2+1”的家庭结构,据估算,到2020年0-3岁儿童消费市场容量将达1.3万亿规模。若将市场口径进一步扩大至0~12岁儿童,则市场容量将更为广阔。根据中国婴童产业研究中心的数据,2015年婴童市场(0~12岁儿童)规模将达到2万亿规模。如再加上孕(产)妇的消费需求,母婴市场容量将更大。

在我国“4+2+1”的家庭结构中,一个新生儿的开支由爸爸妈妈、爷爷奶奶、姥姥姥爷共同承担。2012年,我国城镇居民家庭人均现金消费支出约为17000元,农村居民家庭人均消费支出约为6000元。假设每个家庭(6位家长)每月用于孩子的开销占家庭总支出的10%,每年人均消费支出以7%的速度增长,城镇与农村新生儿比例为1:1估算,若从2016年起全面放开二胎,从2017年起5年内该政策将带动约5000亿元的新增市场消费。

对汽车行业的影响(行)
由于新生儿至少要20年后才能进入潜在购车人群,因此短期内汽车总量影响不大。但由于单位家庭人口数量增加,适合多人乘坐的7座SUV和MPV需求将出现快速增长。

传媒领域的影响(娱)
随着国民收入的增长,城镇居民人均可支配收入在2010年突破3000美元,2013年突破4000美元,与此同时,城镇居民人均教育、文化及娱乐产品和服务的支出也在稳步增长。二胎政策的执行将提速新生儿增长,儿童消费需求将拉升儿童游乐业的增长,包括卡通影视、衍生品开发销售、游乐园等。

对医药行业影响(医)
医疗器械、育苗、产前诊断和儿童用药行业受益。多数疫苗用于接种婴幼儿,安全要求高于一般的药品,二胎政策的放开将正面利好整个疫苗行业;由于普遍的晚婚晚育以及“单独二孩”政策的实施,高龄孕妇越来越多,大家的产前筛查意识也越来越强,因而这个市场也被普遍看好,按照每年新生胎儿2000万例左右,单次检测费用25003500元计算,产前诊断市场容量超过500亿元;我国儿童药品需求量大,但儿童药品严重不足,我国总体医药市场规模为9261亿元,儿童药市场规模仅占其中的5%,而我国0~14岁儿童人数占全国总人口的16.6%,市场潜力巨大。

对教育行业影响(教)
为了促进人口二次红利发展,提升人口素质,提升婴幼儿和K12教育水平和教育信息化已被国家提升到新兴战略高度。国家近期陆续出台相关政策,从政策面对在线教育行业发展形成持续利好催化。80后、90后消费群体在市场经济、全球一体化、互联网浪潮的大环境下成长,消费习惯呈现出在互联网化时代下对于个性和时尚的追求。

未来80后和90后将是婴幼儿和K12网络应用消费的付费主体,在线幼儿和K12教育产业将直接受益于放开二胎政策导致的新生人口增量。从一级市场来看,单独二胎政策实施以来,随着2014年出生人口数呈现反弹,学前和K12教育行业投资规模呈现井喷增长。从投资项目类别来看,幼儿教育和K12教育正是近期最受欢迎的资金涌入板块。而幼儿教育投资中,教育资源、课程教学、移动App是热点。

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随机读管理故事:《选择》
你开着一辆车。
在一个暴风雨的晚上。
你经过一个车站。
有三个人正在焦急的等公共汽车。
一个是快要临死的老人,他需要马上去医院
一个是医生,他曾救过你的命,你做梦都想报答他。
还有一个女人/男人,她/他是你做梦都想嫁/娶的人,也许错过就没有了。
但你的车只能再坐下一个人,你会如何选择?
我不知道这是不是一个对你性格的测试,因为每一个回答都有他自己的原因。
老人快要死了,你首先应该先救他。
你也想让那个医生上车,因为他救过你,这是个好机会报答他。
还有就是你的梦中情人。错过了这个机会。你可能永远不能遇到一个让你这么心动的人了。
在200个应征者中,只有一个人被雇佣了,他并没有解释他的理由,他只是说了以下的话:'给医生车钥匙,让他带着老人去医院,而我则留下来陪我的梦中情人一起等公车!'
小哲理:
是否是因为我们从未想过要放弃我们手中已经拥有的优势(车钥匙)?
有时,如果我们能放弃一些我们的固执,狭隘,和一些优势的话,我们可能会得到更多。
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