品牌管理品牌建设品牌宣传品牌策略研究文章 - 清华大学总裁班、清华大学EMBA老师授课

做品牌：公关第一广告第二

我们现在要看一下公关的法则。公关是品牌战略当中非常重要的。现在我们要靠公关建立品牌而不是靠广告建立品牌，这是另外要记住的。比如说建一个品牌，好像通过广告来创建，千万不要这样，实际上需要的是公关。我们... 2013-10-03

中国十大品牌事件

日，品牌中国发展研究中心公布了2010年1月中国十大品牌事件，各大卫视烧钱争夺收视、百度被黑震惊网络世界、中国汽车产销全球居首等重大事件入选。具体事件及分析如下： 1、各大卫视烧钱争夺收视，各施解数品牌激 2013-10-03

品牌之道，生死一念间

竞争的无情，市场的喧嚣，媒体的搅和，生存的现实，无一不在考验着每一个企业家的心致，追逐财富的冲动又加剧着企业家们内心的躁动。品牌是什么？也许只有用心的人才能看到。 2013-10-03

中国奢侈品品牌的机会

中国市场在世界奢侈品市场的地位不容置疑。但让一个有着千年文化的泱泱大国“郁闷”的却是中国奢侈品品牌的匮乏。位列前50名的奢侈品品种，来自欧洲的有34个，占68%；来自美国的有14个，占28%；其他国家包括古巴、... 2013-10-03

女权消费时代中国企业如何打造招牌

全球如此多的营销理论和经验无一不是针对所有人，从来没有性别区分和个别研究。但所有敏锐的企业家都明白，不分男女的营销和针对女性的营销是两码事。 2013-10-03

民营企业：社会责任提升品牌形象

企业存在的目的，是追求利润最大化还是承担更多的社会责任？石安看来，两者其实并不矛盾。追求利润最大化需要提升业绩，而业绩的提升需要通过品牌的力量加以推动，承担社会责任将是提升品牌美誉度的便捷途径。即便... 2013-10-03

企业如何推出新品牌

　在每一个品牌诞生的背后，不仅来自于商业竞争激烈的动力，更是企业不断业务扩张版图的野心。我们许多企业非常羡慕宝洁、通用电气、英格索兰、箭牌等成功的多品牌战略构筑完美的业务扩张版图，但是忽略了这些成功的 2013-10-03

“无我”品牌的大格局

　“模块化”的发展模式，其实是一种“无我”的营销境界。　　当前的LED产业，仅“国际专利封锁”这一形成共识的业内现象，就极大地阻碍着产业的成长。对于这一点，中国的LED照明业深有感触。然而，模块化发展，却 2013-10-03

品类”还是“品牌”，哪个重要？

近几个月，中国营销界开始“热闹”起来了，品类战略、产业链、品牌战略争论得不可开交。百家争鸣也未必不是好处嘛。但很遗憾，大家各抒己见，都是自己的理论好，别人的东西都是错误的，这就不像讨论了，竭力要显示 2013-10-03

美国企业为信誉而战

　2009年夏天，由奥美广告公司为美国运通制作的一个商业广告片在美国播出，该广告片意在传达这样一种信息：不要将美国运通看做一个金融巨头，而是要将它看做一个谦逊对待客户的服务提供商，尤其是一个乐于服务消费者 2013-10-03

来自香江的品牌智慧

　每逢岁末，以一年来的经济形势、企业面临的现实问题作为关注的焦点，香港理工大学亚洲品牌管理中心和香港设计中心，都会精心组织一场品牌管理国际会议，有针对性地选择议题，邀请专家、学者及企业家交流经验，辨析 2013-10-03

云烟：品牌价值的回归之路

　云烟，这个中国卷烟大省诞生的第一包甲级烟可以说是含着金汤匙出生的。　　1958年，依托云南“烟草王国”独特的产地背景，沿袭云南烟草的厚重历史以及将英国王牌卷烟茄力克作为超越的目标，云烟一问世就秉承了高 2013-10-03

面对通货膨胀，如何提高品牌忠诚度？

金融危机的微妙反弹外加近期各地的气温骤降，一时间以蔬菜、大米等日常食用的农产品价格一路看涨。调查显示，12月底农产品的价格又很明显地高于11月初。因此，民众对通货膨胀的到来也愈加担心。通货膨胀，物价上 2013-10-03

品牌架构：牵一发而动全身

雀巢公司曾经推出飘蓝矿泉水，但发现飘蓝这个新牌子投入巨大，而收效并不显著，2001年雀巢公司果断砍掉了飘蓝，仍用雀巢作为矿泉水的品牌，结果在未做很大的广告宣传投入的情况下，产品很快占领了市场。如果当年 2013-10-03

谈谈品牌整合

品牌整合（Brand Integration）是近年出现的一种新的品牌定位管理方法，是指为了维持和增强整体品牌竞争优势，企业一方面把品牌定位管理的重点放在建立企业旗帜品牌（Flang Brand）上，另一方面又明确旗帜品牌与其他 2013-10-03

品牌定位中的若干关系问题

品牌定位勾勒了品牌的未来形象，因而品牌设计必须服从和服务于品牌定位，而不能无视更不能背离品牌定位。 2013-10-03

产品包装是品牌的第一道壁垒

　中国有个“买椟还珠”寓言故事，这个故事在现在看来，故事中的主人公还是蛮有商业营销头脑的；当一粒珍珠与其它的珍珠区别不大的时候，装珍珠的盒子就成了很好的区分手段。　　而在现在，许多行业的产品同质化后 2013-10-03

本土品牌：从星巴克读懂文化营销

星巴克的成功，在于将咖啡文化细化，并将其分解成可以体验的相关要素，在坚守中不断创新。本土品牌文化营销的诟病何在？ 2013-10-03

品牌成长的关键——创建品牌族群

对品牌的层级划分可以分为三个阶段：知名度、美誉度、忠诚度。第一个阶段很容易达到，只要足够的媒体传播或是制造一些营销事件，就可以达到家喻户晓，但是，消费者知道了你的品牌不等于就一定要消费你的产品，因此... 2013-10-03

品牌面对的竞争对手并不是品类内的品牌

一直缺少标准之约的果醋饮料行业，原定于今年9月出台《果醋饮料》国家标准（简称为“果醋国标”）来规范行业发展。本来这对于行业领先品牌来说是一件好事，却因为全国五大果醋饮料生产品牌之间利益的博弈与阻挠而遭 2013-10-03

强势品牌品类“五力竞争”的模型

在任何一本关于企业战略或营销战略的教科书上，哈佛大学教授迈克尔·波特的“五力模型”都是必不可少的内容。在其1980年出版的“竞争三部曲”第一部《竞争战略》中，波特详细分析了下面这个产业竞争框架，一举奠定了 2013-10-03

如何进行品牌管理

　对品牌进行管理，有何意义？实现利润最大化是其重要意义之一；为企业之树实现长青化是其重要意义之二；使企业之树独木成林是其重要意义之三。　　如何进行品牌管理，是按部就班、循序渐进，还是速胜。我们研究发 2013-10-03

如何利用招聘塑造企业品牌形象

　根据调查，宝洁、联合利华、沃尔玛、中国移动、中国银行和联想等品牌企业的招聘主管只需简单更新招聘信息，求职简历便像大雪纷飞、铺天盖地。然而，最感觉头疼的是不知名企业的招聘主管，无论采取何种途径和方法， 2013-10-03

十大因素决定品牌是否可以做大

　国产化妆品牌平庸者多优秀者少，跟随者多领军者少，模仿者多创新者少，参与者多有目标者少，无特色者多有优势者少，绝大多数化妆品牌因为缺乏特色，因为各种各样操作失误，导致品牌不好不坏没做得半死不活，有诸多 2013-10-03

品牌重新定位的影响力

在高级领导层通过了新的品牌定位战略之后，仍有许多必要的工作要做，但主要的焦点已经转移，即从原来的调查和开发转移到对新品牌定位的巩固、市场营销和沟通上。 2013-10-03

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