品牌管理品牌建设品牌宣传品牌策略研究文章 - 清华大学总裁班、清华大学EMBA老师授课

品牌个性的“围城”心理

品牌的“花心”本性，使品牌个性轻浮，表现在赶潮流，跟风或奇思妙想中，最终使品牌迷失自我，无法识别。有些品牌天生就很“花心”，从不会在某一产品，某一品类上善其一生，总是不断跳跃，不断扩充，最为迅捷的就... 2013-10-03

合资企业该不该做自主品牌

衡量自主品牌的好坏，最重要的不是自主的形式，而是自主的内容。要看生产这个品牌的企业是不是建立了现代企业制度、有没有自主研发的体系、决心和创新机制。否则，即便回到闭关锁国时代，这样的品牌也是脆弱、缺乏... 2013-10-03

根据市场精准定位坚持推进自主创新

自主品牌的建设不能只停留在口头上，更要体现在行动中。真正的自主创新，应该建立在自主的核心技术能力和产品开发平台的基础上，走这条路的难度系数很高，但却是一个必经的学习过程。自主品牌本身的积累比较有限，... 2013-10-03

创意让方太品牌充满活力

方太之所以能一直保持良性发展，源于这个企业充满创意，且有能力把一些创意转化为商业价值创意，让方太品牌充满活力茅忠群生于慈溪，长于慈溪。他一手打造的方太品牌，也同样诞生于斯，成长于斯。 2013-10-03

品牌间竞争其实是供应链竞争

“中国产业升级必须创新，不仅是技术与品牌方面，还包括业务模式的创新，中国厂家必须改变价格战的单向思维，因为中国的出口价格已经很低了，国际买家看重的不仅仅是价格，还有供应链的质量与稳定等多种因素。”郑... 2013-10-03

品牌在销售中的隐形作用

通过品牌对实现销售的三个作用的分析看，品牌影响力越强，对销售的作用越大，同时也能够降低对产品属性层次的依赖，有效规避价格竞争。 2013-10-03

品牌定位创新

品牌定位创新是指品牌在不同时期里，向其特定的目标消费者定位的过程。消费需求和市场形势千变万化，为了确保自己的优势与特征，品牌定位要随企业经营状况的变化而适时进行战略调整，品牌的内涵和形式要不断修正， 2013-10-03

品牌形象创新

品牌形象是一种具有文化内涵的概念，需要长期塑造，不可一蹴而就。因而品牌形象的塑造需要从细节做起，日积月累，坚持不懈。只有这样，品牌才能在消费者心目中树立起牢固的形象。由于市场竞争和消费需求在不断地发 2013-10-03

如何做好年度传播计划？

品牌年度传播计划，这是一个很能吓唬人的概念，很多时候会被负责品牌管理的总监当作向老板和上司申请下一年度预算的工具，也被广告咨询公司当作“专业”的幌子。仔细推敲起来，品牌年度传播计划，看起来是一个“ 2013-10-03

品牌之根在哪里？

品牌之根在哪里？这是品牌拥趸们在享用、消费品牌时熟视无睹的问题。日前，笔者去国内著名休闲服饰品牌拥有者——美特斯·邦威集团调研，所获的点滴感受更加印证了我对此问题的理解与判断。创办十年，如今已 2013-10-03

美特斯邦威的四个不寻常

第一，不寻常的“情谊”。２００１年６月，杭州分公司的一位安徽籍员工接到家里急电：患肺癌晚期的父亲病危。在他急匆匆赶回安徽农村老家后的第三天，一件令全村老少惊讶的事情发生了：公司总经办的同志带着周成健 2013-10-03

连遭外资并购中国民族品牌该如何保护

“品牌不只是为赚钱”。艾丰说，有人认为，搞品牌就是为营销，为赚钱。不错，但不到位。品牌有宏观和微观结合的三性：自主品牌不仅可以促进企业的发展，而且可以促成整个国家经济水平的提升，这是它的经济性。品牌... 2013-10-03

中国品牌如何获得国际影响力

实效营销已经不再是简单套用西方品牌管理的技巧，仅仅是通过出色的执行取胜，而是充分融合了最好的西方品牌管理实践经验，以及对中国市场的深入理解和专业知识。在过去以及未来十年中，已经也必将会有越来越多的中... 2013-10-03

如何永葆品牌青春

　如今的中国市场，尤其是消费品市场，有哪些品牌是你耳熟能详的？很多人会说是：宝洁、诺基亚、海尔、联想，甚至比亚迪汽车。我们不难从网络中获取相关的新闻，在竞争如此惨烈的市场里，连手机品牌里获得绝对优势地 2013-10-03

为什么“ME TOO”品牌战略行不通？

品类里，一个新品牌与一个占消费者心智中绝对优势的老大品牌作竞争，必须是个长久的过程，而且时间越长的优势品牌越有沉淀的种种优势。迈不过去的最大一道槛就是：消费者不轻易改变他的认知。不是源于外部环境的巨... 2013-10-03

品牌战略的关键点－－创建个性化的品牌联想

　品牌本质究竟应该是什么？品牌战略的主要职责应该是什么？要回答这一问题必须从源头上搞清楚品牌是怎么样为企业增加赢利能力的，因为创建品牌的根本目的无非是为企业带来更多的赢利特别是可持续的赢利。　　其实 2013-10-03

李宁新品牌战略：打入高端市场

李宁将目标锁定在了中国年轻一代身上——1990年以后出生的“90后”，努力打造更加时尚、更具吸引力的品牌形象。公司41岁的首席执行官张志勇最近在公开场合表示：“李宁品牌正在变成一个聪明、幽默、率真、充满好奇... 2013-10-03

优秀品牌与伟大品牌的距离

　　可口可乐、苹果、索尼、耐克、IBM、GE……这些来自不同行业的伟大品牌,为世界各地的人们所喜爱和尊重。全世界各地的消费者,不分国家、种族、语言,都以自己的视角和方式热切关注这些品牌的言行举止,期望与之产生 2013-10-03

解析四种消费特点对品牌战略的影响

中国人的面子文化意味着企业在进行品牌识别系统规划时，要尽可能在品牌识别中彰显尊贵、富有和品位让消费者获的虚荣心和尊贵感。比如在为高档服饰品牌在不影响美学的前提下，将LOGO做得越大越好，能让别人都知道穿... 2013-10-03

服务前进一小步，品牌跨越一大步

　前天发快递到广西一地级城市，对方要求比较急，发急件自然首先联想到了著名的顺丰快递，作为行业领先的快递专业公司，顺丰给目标消费群体留下的印象是高端的、快捷的、周到的服务，在几十年的经营过程中，依托强大 2013-10-03

终端竞争的困惑

　在经济学中有富人经济学和穷人经济学，相应的是富人经济学家和穷人经济学家。富人经济学家研究高深的理论，他们关注富人的利益，他们考虑问题往往站在富人的角度去分析问题解决问题，穷人经济学家研究穷人的问题， 2013-10-03

品牌战略的本质

　中国企业之所以很少能打造出强势品牌，是因为从认识的原点上就已经搞错了品牌的定义，导致后续一系列品牌建设活动也是偏离品牌的本质，就像画一个圆，圆心都搞错位置了或者变来变去，肯定难以画出一个漂亮的圆。比 2013-10-03

企业家品牌的意义

　如今的商业市场早已经从产品功能竞争、质量竞争、价格竞争升级到了品牌竞争和情感竞争阶段，而情感的最终载体又是人。伴随着企业成长，一个个企业家的名字变得耳熟能详：柳传志、张瑞敏、俞敏洪、张朝阳、王石…… 2013-10-03

品牌承诺与品牌实践

围绕品牌价值观的品牌管理意味着不论是在品牌体验中对内、对外实现品牌协同，还是发展品牌管理工具以及理顺组织结构，甚至是建立品牌衡量坐标体系，都必须让品牌价值观贯穿始终。在对内、对外的品牌协同中，品牌价... 2013-10-03

品牌突出性为何如此重要

什么是品牌突出性？当客户做出购买决定时对某品牌会有某些想法或是评价，这些就是品牌突出性。强大的品牌具有很强的品牌突出性，而较弱的品牌突出性较小甚至没有品牌突出性。这也就解释了强劲的品牌之所以强劲的原... 2013-10-03

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