一、 课程背景
IP（Intellect▪al Property）运营：根据作品的类型，特点和用户属性，不断进行更多的运营手段尝试，使得IP在创作阶段就拥有大量的忠实粉丝。在看到网红们、逻辑思维、鬼吹灯等火爆的背后，无不是IP在推波助澜，重新引导流量的二次分发，IP的系统化运营，尤其是文化、体育和内容创业者需要学习和考虑的问题。尤其是移动公司，手上拥有的移动IP版权和分发资源，如何通过系统化的运营、实行流量的增值、变现和粉丝的聚集是我们可以去探讨的问题。本课程通过讲师讲解、案例分析、小组讨论等授课方式，给你带来全新的思维视角，让深陷项目困扰的你蓦然回首、茅塞顿开。整个课程通过以腾讯的IP运营思路导入，强调如何把IP内容产生、IP运营技巧应用到实际的项目中去，解决如何快速获取流量以及利用现有渠道进行流量变现的困惑。
课程将通过大量的案例分析，介绍腾讯在IP领域的体育、文化娱乐内容产生、运营的过程，使学员在较为全面了解IP内容制作、运营构成的同时，重点学习整个IP运作管理过程，使之在工作中得以有效运用。
二、授课形式
中文教学、面授+分组互动+实战体验+课堂练习、互动式答疑
三、课程收益
1. 掌握IP的理念、总体框架和未来趋势。2. 具备IP运营的全局观，加强IP运营管控意识，提高执行力。
3. 详细了解IP运营的全过程，全面掌握内容产生的方法。
4. 分析项目特点并建立起适合IP内容、运营的计划和控制机制。
5. 理解IP运营的关键点，分享腾讯在IP运营上的诸多经验教训。
四、学习对象
1. 企业内容运营人员2. 新媒体运营人员、与运营部门人员
3. 管理支持组织中的的相关人员
五、时间安排
系统学习半天（3小时）六、课程特点
授课形式：理论讲解+案例分析+案例实战+互动答疑突出理论特点，注重知识理解、案例分析与实战体验，其中理论讲解50%，案例分析25%，实战体验20%，互动答疑5%。
七、课程过程中的实战演练
1. 案例实战：逻辑思维的IP变现之路2. 案例实战：腾讯的IP运营思路
八、课程大纲
IP的内容产生、原创和运营
第一单元 IP分散化的时代特征
1. IP的概念和基本特征▪ IP的基本概念
▪ IP的基本特征
▪ IP分散化时代
▪ 头部内容的价值
2. IP的商业变现
▪ IP的商业模式解读
▪ IP受投资人热捧的原因
▪ 喜马拉雅的变现
▪ 逻辑思维的变现方式
▪ 张大奕的变现方式
▪ 流量的二次分发
▪ IP发展的未来趋势
第二单元 IP的内容产生和运营
3. 构建立体化的IP体育运营▪ 连接体育赛事的场景
▪ 链连接生活服务场景内容
▪ 连接社交场景内容的
4. 构建IP文娱运营矩阵
▪ 新闻IP的运营
▪ 影视剧IP的运营——《鬼吹灯》为例
▪ 动画IP的运营——《全职高手》为例
▪ 文学IP的运营
▪ 游戏IP的运营——《王者荣耀》为例
▪ 音乐IP的运营
第三单元 IP的运营方法论
5. IP运营方法论▪ IP粉丝运营
▪ IP内容的延展
▪ IP的强势品牌推广
▪ IP内容植入
▪ IP品牌授权
▪ IP跨界合作
▪ 腾讯IP运营矩阵介绍
