如何看“中国英利”世界杯走红

　　中国新能源企业“中国英利”借道南非世界杯迅速走红，其股价一个月内涨幅近40％。新能源企业赞助世界杯的品牌宣传效果究竟如何，是否具有可持续性？2亿元赞助费花得值不值？

　　由财新网与第一财经打造的《首席评论》邀请前NBA中国区、亚洲区董事总经理马富生、品牌中国产业联盟秘书长王永一起讨论这一话题。

　　马富生表示，两个亿有点便宜，别的赞助商要付多一点，可能因为时间很短，而且他们可能需要一个来自来中国的赞助商，所以英利拿到好一点的价格。

　　马富生说，这个花费基本是值的。但还有两个地方需要改进：英利的市场主要在欧美，英文标致需要更清楚一些；另外，还需要制定一个更有计划的推广计划，这一次由于赛前几个月才决定赞助，可能没有时间去制定这样一个计划。

　　马富生认为，英利如果可以一直赞助世界杯，会比较划算，他们有四年的计划可以进行推广。

　　而也有人对英利作为一个跟足球关系不大的企业，赞助世界杯提出质疑。对此，王永认为，英利此举看重的就是爆发力，知名度，“告诉大家我是世界杯的赞助商，我有实力，我是可信赖的。”

　　王永并认为，虽然英利去年亏损四亿多，但研究了英利的财报，它还是一个比较健康的企业，这次活动是比较成功的。英利2010年一季度已经实现盈利。

　　马富生表示，中国品牌总是三心二意，要注重利和专，即“下决心、有爱心、有耐心”“有诚意，有爱意”。

　　马富生建议，英利可以保持和足球、世界杯的粘性，继续做下去。

　　王永则提议，爆炸式的展现之后要有一个跟进。比如把足球特别大地放在某一个城市，足球通过太阳能照亮，这也是一个很好的方式。类似的，专业特点跟足球的特点要结合起来，做得巧妙一点。