宝人拖鞋跨界营销 实施多元化战略

　跨界，顾名思义是指多行业、多领域交叉和跨越。如今跨界已经成为一种潮流，众多行业也纷纷尝试跨界合作。日前，国内一线拖鞋品牌“宝人”与 NBA 中国正式签订了为期 3 年的战略合作协议，并将于本月底至下月初在一线城市卖场推出 NBA 主题拖鞋、室内拖鞋以及凉鞋产品。此次合作不仅为宝人拖鞋注入了更多时尚、运动元素，由此也拉开宝人拖鞋尝试跨界营销、拓展品牌多元化的序幕。

　　跨界风潮席卷鞋业

　　如今，拖鞋已经从居家用品发展成为时尚潮流必备品。行业人士普遍认为，拖鞋已经成为继皮鞋、运动鞋之后鞋类行业新的突破点，市场销售容量有可能突破 1000 亿。巨大的市场潜力也促使众多企业加入拖鞋行业，市场竞争日趋激烈。而如何在竞争激烈的市场中占据一席之地，跨界风潮无疑成为拖鞋厂商未来发展的新方向。

　　作为国内最大的拖鞋品牌，宝人在跨界合作方面率先破冰——在维持女装时尚、凉拖优势的基础上，牵手代表运动时尚的 NBA ，在吸收对方时尚文化的同时，弥补其产品线中男装拖凉鞋的不足，为宝人拖鞋产品跨界营销、品牌多元化发展提供了契机。

　　宝人探索跨界营销模式

　　宝人作为国内拖鞋市场的一线品牌，在行业内拥有多个第一，然而要在激烈的市场竞争之下始终保持优势，多元化的营销模式必不可少。宝人拖鞋思考自身的营销模式，面对消费者日趋多变的消费需求，传统的营销模式显然已略显滞后，产品线过分单一使其不能全方位满足消费者的需求，跨界合作势在必行。

　　跨界合作的精髓在于将对方独特的文化揉入品牌，从而使品牌迸发出全新活力。宝人作为以女装时尚拖凉鞋产品见长的品牌，在发展男装拖凉鞋的动机下，需要一种特殊的文化动力；而 NBA 作为全球最知名的运动联盟之一，以运动、激情为主导的时尚文化深入人心，与宝人一拍即合，实现了真正意义上的双赢合作。

　　宝人实施多元化战略

　　近年来，宝人拖鞋不断加大对新品的研发设计和生产加工力度，逐步丰富产品品类，满足消费者的不同层次需求，提升企业在市场中的竞争力。同时，宝人拖鞋也注重寻求新的合作伙伴，大力开拓新的市场，实施多元化战略——成为上海世界博览会官方合作伙伴，打响知名度；与《瑞丽》杂志合作举办“宝人瑞女郎”选秀活动，表现其休闲时尚的品牌意念；此次与 NBA 中国合作，使产品融入更多时尚、运动气息，吸引众多热爱运动的时尚达人的关注。

　　尝试跨界合作，创新多元化营销，宝人拖鞋通过跨界整合行业资源，聚焦城市时尚人群，不断推陈出新，逐步抢占市场份额，使拖鞋成为大众认可的时尚消费品的同时，也使自身成为行业营销理念的革新者。

　　而宝人的多元化发展战略才刚刚开始，在未来宝人拖鞋将参与更多领域开展跨界合作，实现自身产品多元化，扩大产品消费群体，满足消费者的不同需求。