上海交通大学管理学院战略营销系系副教授 《市场营销》《企业渠道管理》《广告学》《新媒体营销创新》 提供专业企业内训,政府培训。 13439064501 陈老师
  2020-12-31 16:17:57       
提供专业的内训方案,通过专家面授辅导、教材学习、学想讲用转换,实例分析等完善的教学管理和教育培训形式,使受训学员体会知识点和案例结合的学习方法,不仅学习了知识,掌握了信息,更能激发潜能,创造性地完成工作,体现自己的价值,从而实现“在工作中学习,在学习中提升”的培训效果。咨询电话:010-62797895 周老师
【课程收获】
1、深入理解大数据及移动互联网时代对营销的深刻影响;
2、客户的重新认识和精确营销;
3、掌握在移动互联网时代背景下的整合营销策略,以及如何更新企业运营的新理念;

【课程纲要】

1.新挑战
导入案例:招商银行《世界再大也打不过一盘番茄炒蛋》霸屏分析
1.1传统媒体vs新媒体
1.2一二线 vs三四线;电商vs电商
2.新群体
2.1 从阿里大数据看消费升级
2.2 中国消费代际需求差异
2.3  95后00后新世代消费特征
2.4 消费七大趋势
3.新媒体
3.1 抖音短视频营销
3.2 H5营销
案例:文物戏精大会、人民日报客户端《快看我的军装照》、有道翻译H5.
3.3 互动媒体
案例:可口可乐从昵称瓶、歌词瓶、自拍瓶到城市摩登罐
4.新内容
4.1 情感营销
4.1.1 情感营销主题
案例:麦当劳情感营销
案例:999感冒灵“这世界总有人偷偷爱着你”
案例:陈可辛的《三分钟》
4.1.2 情感营销
4.1.3 情感营销内容UGC PGC BGC
案例:网易云音乐UGC 、PGC
4.2 病毒营销      
案例:旅游网站病毒式营销
案例:汽车三大霸主病毒式营销
案例:三大运营商病毒营销
4.2.3 杜蕾斯病毒式营销
 
5.新技术
5.1 人工智能发展发展
5.2 人工智能与精准营销
案例:奥利奥从音乐盒 到DJ台。
5.3 人工智能与植入营销
案例:《欢乐颂》《人民名义》植入广告从1.0-3.0
《深夜食堂》植入广告彻底扑街
5.4 人工智能应用
案例:人工智能与新零售
6.新趋势
 6.1.计划经济—市场经济—共享经济
 6.2 传统媒体——新媒体——自媒体
 6.3 互联网——移动互联网——物联网
 6.4 媒介为王——技术为王——内容为王
 6.5 地段为王——流量为王——粉丝为王

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