周颖
一、透视：营销本质
1、概念辨析
2、营销什么
3、营销架构
4、营销框架
二、关键：市场定位
1、营销三部曲
市场细分、目标市场选择、市场定位
2、确定卖点考虑的三个因素
对手差异，公司特色、顾客需要
3、焦点定位
4、聚焦思维
5、定位方法
6、情感营销的内容来源
7、情感营销关键
8、效果评估
9、传播模型的变化
三、洞察：消费者需求
1、东西相遇
2、Case —东西表情差异及广告策略
3、消费者代际差异
4、沉锚效应的应用
5、信息发布的四个原则
6、心理账户
7、比例偏见
8、从众效应
四、创新：新媒体营销
1、电商vs店商
2、案例思考
3、品牌资产金字塔模型
4、H5: 互联网广告主力军
5、人工智能在电商中的应用
6、互联网时代的变迁——就从1.0到3.0
7、中国的经济结构进化
8、中国未来产业
9、中国企业的三个等级
10、中国媒体的进化论
11、中国广告业态变化
12、中国商业角逐的核心
13、中国的电子商务正在改变城市格局
14、电子商务的进化论
15、互联网时代——企业营销的变革
16、支付手段的变化
