危机乃创新型企业家之良机

INSEAD市场策略学教授吉恩-克洛德．拉什克（Jean-Claude Larréché）说，面对当前全球经济危机，创新型企业家比守旧式企业家更能泰然处之、安然度过。

克洛德在最近于韩国首尔举行的「世界知识论坛」上演讲时指出，面对危机，大企业比创新型企业面临更大的挑战，创新型企业往往能在逆境中生存。

他举例说，1984年英国维珍集团创始人理查德．布兰森爵士(Sir Richard Branson) 创办的维珍大西洋航空公司(Virgin Atlantic Airways Ltd.,简称“维珍航空”)安然渡过了发生在20世纪90年代初的航空业危机并发展壮大，而多家大型航空公司却在那次危机中破产。

布兰森通过卫星电话接受采访时指出，当前的全球经济低迷将带来很多机遇，但企业家必需做到敏捷、迅速和果断，才能抓住机会。

“危中有机，面对当前的严峻形势，保存现金无疑是绝对必要的。但我认为拥有充裕现金的企业应适当地把现金拿出来投资，协助国家及公司员工渡过经济危机，”布兰森说。

随着油价和航空公司的股价暴跌，他认为这可能是维珍航空考虑在韩国、俄罗斯或巴西开辟航线的好时机。他说:“如果有足够的现金我们应该考虑扩大业务。”

布兰森表示只要公司提供最好的产品和服务，就可以平安渡过行业危机。他指出：“当众多公司纷纷倒闭时，表现最佳的公司将会因此而受益。”

布兰森称，政府必需允许经营失败的公司破产，这样的话，新的、更具效率的公司才能脱颖而出。比如，美国政府应该允许那些经营不善的航空公司倒闭，以便让新成立、更具效率的航空公司能够占有一席之地。

克洛德对此表示赞成。“诚然，我们必须接受危机带来的后果。”

布兰森还认为，政府应该尽自己的职责鼓励竞争，以激励企业家创新的精神。他举例说，若果英国航空公司(British Airways)与美国航空公司 (American Airlines) 合并，那对于消费者来说是个坏消息，政府应阻止这样的合并案。

基于改进航空服务的愿望，布兰森爵士创办了维珍航空，提供超值的服务，并令飞行旅程充满欢乐。他说：“维珍航空在英国和远东广受旅客的欢迎，这鼓舞我们在其他领域也力求创新。”

自布兰森爵士与拍档在４０年前成立维珍娱乐唱片公司以来，维珍集团迄今已创立250家公司。除了航空业和娱乐业，维珍集团还涉足酒店、休闲、金融、可再生能源、电讯，甚至太空旅行等业务。旗下的维珍银河公司（Virgin Galactic）准备在明年使用环保型太空发射技术开展太空旅行业务。

除了倡导企业家精神和促进竞争外，政府要加强监管现时监管不足的行业，尤其是银行业。

他呼吁：“绝对不能放任银行按揭业务再度拖垮全球经济。显然，这个行业必须要受到更严格的监管。”

布兰森表示，企业家除了挣钱之外还，必须认识到他们有责任回馈社会。他说：“企业应当肩负起社会责任，着眼于财富取之于民，用之于民。”

例如，商人不应徒然无益地把钱存在银行。他说：“他们应该用这笔财富来改造社会，创办新公司。商人们应该把生意扩大到新的地区，特别是那些受某些企业垄断的地区，从而给更多的人带来就业机会，为该等地区的发展创造机遇。”

“我总认为，要创业，就要做出一番成绩，对社会做出积极的贡献，”布兰森最后说。