2014年11月05日    虎嗅网 作者:阑夕     
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小米需要陈彤的三个理由

尽管在陈彤离开新浪的消息传出当天,就有措辞肯定的声音称他的下家是小米,黎万强在一场活动上也收到了关于“陈彤是否投奔小米”的逼问,且并未明确否认而是含糊带过,但是直到雷军亲自领着陈彤接见各路媒体,这场业内的重量级八卦方才尘埃落定。

幸好小米的联合创始人王川也随二人一同亮相,否则目睹雷军陈彤两人身着相同的红色卫衣脸上挂满喜气,人们搞不好还真的会以为雷军这次是豁出去要跟蒂姆·库克死磕到底了。

谋事在人,决定陈彤这次职业生涯转折的,除了交情之外,小米愈加强烈的人才渴求,也是重要原因。至于传闻中惹人注目的“500万年薪”遭到否定——不仅“没这么多”,陈彤还特意强调是一个“说出来你可能不信”的数字——那么显然,股权方面的优厚补偿也在情理之中,雷军自己也在微博上说过,“创业者最大的资产其实是梦想和100%股权……最宝贵的股权去换人才、资本和资源,这就是创业过程!”

另一方面,雷军将陈彤招致麾下,同时也是掌握了一笔可以增值的资产,有小道消息称,新浪的不少部门也已经离职了一批中层骨干,大有欲追随陈彤到底之势。

作为执牛耳的一名前媒体人,陈彤在小米负责的不是市场公关——这条路径被转型的媒体人选择最多——而是“内容投资和内容运营”,这个定位也比较出乎公众意料,因为即使是按小米宣称的那样、将它视作一个互联网生态公司,跳出平台的角色去插手相对下游的内容产业,从资本的角度来看似乎没有那么重要。

那么有无其他的理由,让雷军认为这个位置适合陈彤发挥其最大的个人价值?

至少有三。

其一,在于行业政策的风险规避。

陈彤的首要任务,是小米电视和小米盒子的视频内容建设,这在如今,是一个高危领域,纵使它含金量巨大,一不留神,就会栽进去万劫不复。

还未敢回国的乐视创始人贾跃亭刚刚接受媒体的电话专访,他的一句话相当黑色幽默:“千万不能说我们是在颠覆广电行业,因为我们这种模式和广电其实还是非常互补的”——要知道,他和他的乐视,一度是最享受“颠覆者”这个头衔的——这个表态上的微妙倒转,足见水深火热。

新浪门户的成功,有相当一部分要归功于其政府关系的扎实,而新浪与政府的默契,又与陈彤有着很大关系,茅道临算是个特例。

用新浪一位资深编辑的话来讲,“陈彤比任何人都知道内容的底线,什么选题能做,什么选题不能做,或者说做了会惹到谁不高兴,这条标尺,是陈彤事必躬亲的在新浪一寸一寸划下来的”。

在广电系的眼中,电视媒介的政治等级远高于互联网媒介,这个认知没有什么科学道理,甚至有些冷战色彩,但是风声鹤唳,电视内容一旦发生事故,后果非常“可怕”。

这也是之所以自2013年以来,互联网电视及盒子的生存环境变得越来越艰难的原因。在这个领域,不存在任何博弈和试探,随着管控压力的增加,电视如何连接网络、用户有权交换哪些内容,将成为阻拦在各大智能电视厂商走向家庭娱乐中心这条道路上的疑难课题。

雷军说得很坦诚,小米的高管团队多为技术男,在做大的途中可能与某些地方政府关系不错,但是在北京,并不是有过“向总书记上课”的履历就可以通吃各个部委的,任何时候卡死一则文件,小米在智能电视上的投资就都面临打水漂的风险。

陈彤利用其长期与内容监管部门打交道的经验,以及通过新浪服役十七年积累下来的人脉资源,帮助小米识别电视产业的政策暗礁,对他而言自然不算难事,但要是换个人,还真不好说。

其二,是充当版权买手。

致力于打造互联网平台的企业,大多希望资深媒体人来帮助自己架构内容采购的方向。

尤其是在视频行业,UGC的时代渐行渐远,一次洞察力足够强的版权内容引进,就有可能产生明星级的量变和质变,前凤凰卫视中文台执行台长刘春空降搜狐视频、天娱的“选秀教母”叛逃盛大都是很典型的案例。

所有的在线视频平台,都在期待下一个《来自星星的你》。

换而言之,这与网络媒体的话语权在形式上是高度统一的,以前曾是“从海量信息当中选择新闻、修改标题、编排新闻,决定什么样的新闻上头屏、什么样的图片做焦点图片”,未来则是将新闻换成了视频,找到与小米电视的目标受众最为契合的版权内容。

新浪的副总裁,是新闻的买手,小米的副总裁,是视频的买手,二者都是媒体聚焦化所产生的需求,工作方法亦是继承的。

陈彤也有视频情结,他曾主抓过新浪视频,想要复制视频新闻的模式(原话是“视频新闻是网络媒体竞争焦点”),借以拔高新浪门户的流量,无奈新浪视频根子薄弱,数次改版,也用了不少微博的资源,就是起不来。

到了小米,除了直接采购版权内容,如何与其他版权第三方以及拥有牌照的内容供应商开展合作,也是陈彤将要负责的一块业务,智能电视不能成为一个漂亮的空壳子,这也是整个行业的共识。

最后,帮助小米提升与媒体的关系。

不客气的说,小米在社交媒体和粉丝社群上的经营,同行无出其右,但是相比起来,小米与正常媒体的关系,几乎尽是败笔,历次小米发生舆论危机,背后都有媒体的推波助澜,很多媒体从业者也并不掩饰对于小米的反感,落井下石也是常有的事。

简而言之,就是口碑的两极分化:用户口碑极佳(米黑们不必刻意否认这个论断),媒体口碑极差。

与媒体相处不好,并不会过于深切的影响到小米产品的销量——粉丝是盲目的,营销只要到位了,来自媒体的负面只会促成他们更为坚定的支持——但是如果将视角 作者:阑夕放高,从品牌的层面来看,无法取悦媒体,将造成未来的隐患,即,倘若小米终有一天上市,它就不得不重视与媒体的交好。

小米的公关团队不太依赖供应商,一切玩法都是自创的,换句话说,他们虽然不少出身媒体,却由于身居小米这艘四年四百亿的奇迹之船,不太善于低下头去和媒体玩耍,很多时候也无从判断媒体的需求,只是简单的做黑白归类,这种粗犷的媒体应对方法,其实问题很多。

陈彤在媒体圈内的地位,以及他的老道,有助于小米改善它在媒体链条上的角色形象,根据林军的八卦,马化腾当年隔空骂不过周鸿祎,迫不得已去求教雷军时,后者推荐的就是让马找陈彤帮着“管管”。

雷军是知道陈彤的能耐的。

最后,无论如何,新浪的陈彤已是过去,小米的陈彤才刚刚开始,如果再来一番十七年,那他可就真的成为了一个史诗传奇。至于“半年内要让小米电视和盒子的内容发生‘翻天覆地’的变化”的军令状,不怕,万一发现难度太大,就给小米电视的遥控机加上一个名为“翻天覆地的变化”的新按钮,不就解决了?

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北京小米科技有限责任公司成立2010年4月,是一家专注于智能硬件和电子产品研发的移动互联网公司。为发烧而生是小米的产品概念。小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统、发烧友参与开发改进的模式。小米公司 ……
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随机读管理故事:《奥巴马邻居卖房的启示》
美国总统奥巴马上任后不久,就离开芝加哥老家,偕妻子米歇尔和两个女儿入住白宫。面对多家媒体的采访,奥巴马深情地表示,他非常喜欢位于芝加哥海德公园的老房子,等任期满了之后,他还会带着家人回去居住的。这个消息可让比尔高兴坏了,因为他是奥巴马的老邻居。


几年前,比尔曾经和人打赌,他信誓旦旦地说自己到了2010年,一定会成为百万富翁,眼看期限只剩1年了,他的目标还远未实现。现在,机会终于来了。他的房子因奥巴马而身价百倍。能和全世界最著名的人物之一——美国总统奥巴马做邻居,这是多么难得的事情呀!因此,他满怀希望地将自己的房子交给中介公司出售。

 

 

为了推销自己的房子,比尔还特意建了一个网站,全方位介绍他的住宅:这幢豪宅拥有17个房间,近600平米,非常实用舒适。更重要的是,奥巴马曾经多次来此做客,还在他家的壁炉前拍过一个竞选广告。这是一栋已经被载入史册的房子!比尔相信,有了这些卖点,他的房子一定能卖出300万美元以上的高价。

不出所料,这个网站很快就有几十万人点击浏览,然而,让比尔大跌眼镜的是,关注房子的人虽多,但没有一个人愿意购买。到底是什么原因让买家们望房却步呢?

 

为了弄明白究竟是怎么回事,比尔仔细地查看了网站上的留言。原来,大家担心买了他的房子之后,就会生活在严密的监控之下。是呀,奥巴马和他的妻女虽然都去了白宫,但这里依然有多名特工在保护奥巴马的其他家人,附近的公共场合也都被密集的摄像头所覆盖。只要出了家门,隐私权就很难得到保护。

更要命的是,等奥巴马届满回来之后,各路记者肯定会蜂拥而至。那时,邻居们的生活必将受到更严重的干扰。到那时,每天出入这里,恐怕都将受到保安和特工像对待犯人那样的检查和盘问。这样的居住环境,跟在监狱又有什么区别呢?就连朋友们,估计也会因为怕麻烦而不敢上门了!

 

就这样,过了1年多,房子依然没卖出去。比尔非常心焦,他此前向家人承诺过,房子卖出后就全家一起去度假,但一直到现在还不能兑现诺言。他和朋友打的赌也眼看就要输了,正在这时,一个叫丹尼尔的年轻人找到了他。丹尼尔告诉比尔想买房的原因,他和奥巴马一样,都有黑人血统。奥巴马是他的偶像,不过,他还从未和奥巴马握过手。如果他买下这里,就有机会见到总统了。

房子终于有买主了,比尔激动得差点掉泪。虽然丹尼尔非常愿意买比尔的房子,但问题是,他支付不起太多的钱。比尔好不容易遇到一个买主,当然不愿轻易放过,他作出了很大的让步,最后,两人签下了如下协议:丹尼尔首付30万美元,然后每月再付30万,5个月内共付清140万美元。房子则在首付款付清后,归丹尼尔所有。

 

比尔很高兴,虽然房子的最终售价远远低于当初他期望的300万,但20多年前,他买下此房时,只花了几万美元,因此还是赚了。何况,上了年纪的他早想落叶归根,搬回乡下的农庄了。

拿到首付款后,比尔给丹尼尔留下了自己的账号,然后带着家人出去旅游了。出发那天,他得知丹尼尔将房子抵押给银行,贷了一笔款。等半个多月后回来,比尔发现丹尼尔竟将这栋豪宅改造成了幼儿园。原来,丹尼尔本来就是一家幼儿园的园长,因此,在这里办个幼儿园不是难事。

 

当房子的用途从居住改为幼儿园之后,那些过于严密的监控就显得很有必要。这个毗邻奥巴马老宅的幼儿园,成了全美最安全的幼儿园。不少富豪都愿意把孩子送到这里来。

为了给幼儿园做推广,丹尼尔还联系到了不少名人来给园里的孩子们上课。这些名人中有不少是黑人明星,他们为奥巴马感到骄傲,也为能给奥巴马隔壁的幼儿园讲课而激动,再加上这里是记者们时刻关注的地方,来这里与孩子们交流,自然能增加曝光率,因此,名人们都很乐意接受丹尼尔的邀请。

 

第一个月,丹尼尔用收到的首期学费轻松地支付了比尔30万。幼儿园开张两个月后,奥巴马抽空回老家转了一圈,顺便看望了一下他的新邻居们,这一下,丹尼尔幼儿园更加有名。越来越多的名人主动表示愿意无偿来与孩子们交流。更有很多家长打电话,想让自己的孩子来此受教育,为此多付几倍的学费他们也乐意。

很多广告商也开始争先恐后地联系丹尼尔,他们想在幼儿园的外墙上做广告,这里的曝光率实在太高了,不做广告太可惜了。为此,丹尼尔打算进行一次拍卖广告墙的活动。想来参加竞标的品牌很多,但像烟、零食、酒这样的广告,无论出多少钱,丹尼尔都不允许他们参加竞标。

 

5个月后,比尔就收齐了140万美元的房款,终于在2010年年末如愿以偿地成了百万富翁。不过,比尔明白,这场交易中,最大的赢家并不是自己,而是奥巴马的新邻居——幼儿园园长丹尼尔。

 

启示:高度决定了深度与远度!我们每天都能有机会触摸到丹尼尔那种商业机会,可惜,我们缺少敏锐的眼光与果敢,放任那些商机擦身而过,追悔莫及!不要一味羡慕别人的财富,机会取决于自己平日的观察和不断学习的商业知识!

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