日全食非常营销

　　在这个被称为最佳观察点的城市，当地政府已经为这6分钟准备了近半年的时间。

　　走在铜陵市街头，市民参与2009“铜都鉴日”日全食观测盛典的热情，和这炎热的天气有得一拼。“相约古铜都，见证日全食”的标语挂满了显眼位置。街头巷尾，三五步就可以看到一些市民摆着地摊，兜售着从南京、合肥等地进来的日食观测镜、数码相机专用滤光镜等。以前鲜有人问津的天文望远镜，现在成了人气商品。

　　今天，我国将迎来500年一遇的大日食奇观。这次日全食带覆盖了中国人口最稠密的地区——长江流域。日全食带中心途经的地方，最长可以看到6分钟的日全食，最短也可以看到2分钟以上。

　　作为处于日全食中心线上的安徽铜陵，被认为是日全食最佳观测点，甚至有称呼是观日全食的“临时首都”。尽管这一说法也被浙江安吉、江苏高淳、安徽桐城等地方使用，但铜陵人的投入和努力，正试图让这次日全食营销达到价值最大化。

　　借机提升城市知名度

　　吴大妈平时在铜陵市长江中路上看自行车，这条路属于铜陵繁华商业街之一，自从她得知自己所处的这个城市将迎来一次全世界的观日盛典以来，她就在琢磨如何利用这个机会做点小生意。这几天，她拎着一个小篮子，里面装着几块黑色观日镜，每块15元。因为很多商店都脱销了，她也所剩不多，前几天还只卖5元的产品，今天就翻了几倍。

　　受益的当然不只是小商小贩，很多饭店和宾馆在年初的时候就大部分被预订，如今早已爆满。

　　据铜陵市委书记姚玉舟向CBN记者介绍，为了迎接更多的国内外游客，铜陵市政府不得不借各中小学放假的时机，临时把一些学校改成接待用地。

　　为了配合日全食观测盛典的顺利举行，铜陵市政府规定，在日全食发生时间段里，全市各施工现场一律停止施工。同时，为确保“铜都鉴日”活动期间该市道路干净、卫生，各施工工地要合理计划 施工工期，严禁7月19日至24日期间运输渣土及污染路面的材料。

　　当然，由日全食造就的“经济圈”效应和旅游增收，在铜陵市领导眼里，只是一个极小的收益。更大的收获还在于，利用这次机会，增加了铜陵的知名度，纠正了铜陵在外人心目中的形象，使铜陵在以后“走出去”时，更容易被人理解和接受。

　　尽管在浙江安吉、嘉兴、舟山和江苏高淳、苏州等地，也围绕日全食观测进行了一些推介，但大多局限在一日游和商机的发掘上，还没有一个城市像铜陵这样，试图借此机会，做一次轰轰烈烈的城市营销，并和城市战略定位和转型结合在一起。

　　姚玉舟对记者说，在很多人心目中，铜陵只是一个资源性工业城市，而工业城市给人的印象往往是乌烟瘴气。

　　在一些市民眼中，铜陵的知名度也确实有限。

　　铜陵市交通局司机韦师傅在跟记者聊天时说，尽管铜陵人口不到80万，却拥有包括铜陵有色、六国化工等6家上市公司，但在地级城市中，几乎没什么知名度。

　　韦师傅接着说，人们对铜陵的印象，恐怕还处于上世纪80年代末期。那时年仅33岁的汪洋出任铜陵市委副书记、代市长、市长， 成为当时全国最年轻的正厅级干部之一，邓小平称他为“娃娃市长”。就是这个年轻的市长，当年就掀起了一场思想解放运动，被全国所关注。

　　1992年，也是这位年轻的市长，开创了第一届“中国(铜陵)青铜文化博览会”，把铜陵逐渐向世界推荐。如今，铜陵已连续举办了9届青铜文化博览会，在国内外有一定知名度和影响力，也奠定了它“中国古铜都”的美誉。

　　当然，铜陵的美誉还包括人均GDP全省第二，入选“CCTV 2004”全国20家魅力提名城市，“全国社会治安综合治理先进城市”等称号。

　　但是，如何把这些荣誉宣传出去，如何巧借适当时机把现有资源和品牌包装起来，达到营销价值最大化，在当前城市和区域竞争日益激烈的背景下，各地领导都在思考这些问题。

　　赶赴全国各地拉客

　　在回答CBN记者关于如何借这次机会重新考虑铜陵的战略定位时，姚玉舟坦率地说，这次日全食对铜陵来说是“天赐良机”。铜陵市委、市政府非常重视，专门召开会议，把2009年定为全市“科普年”，鲜明提出“打造天文铜都”，借观日全食盛典之机，邀请全世界的专家学者，举办了包括中法联合实验室“起源”研讨会、两岸四地天文科普研讨会、国际天文远程教育会议在内的系列科技研讨会，规划建设太阳历广场、科技馆天文展区等基础设施。

　　同时，由副市长叶萍带队，科协、旅游等部门人员协同“作战”，专程到全国各地举办推介会，叫卖 “老天赏赐”的旅游产品。

　　6月21日至23日，铜陵市政府组织市旅游局、市科协及相关旅行社负责人前往山东省济南市、河南省郑州市和省内阜阳市等地开展2009“铜都鉴日”日全食观测推介会，向当地市民推介“天文科普游”。

　　这种积极应对、创新营销的思路，不仅让铜陵走了出去，还确实赢得了非同一般的效果。

　　铜陵市委宣传部常务副部长刘其鹿就向CBN记者透露，央视新闻频道和科技频道之所以选择铜陵作为直播地，除了铜陵处于这次日全食的中心线上，日全食持续时间最长等客观因素之外，还因为铜陵市政府的重视和引人关注的营销。

　　为了打造这个活动，铜陵市政府投资1400万元，专门在乌木山公园建立了一个占地面积2.3万平方米的太阳历广场。无论从标准和硬件设施来看，都是其他地方无可比拟的。为了不出意外，铜陵市政府还投入20万元，准备了气象高射炮，随时为驱雨作准备。

　　这个具有三千年冶铜历史的古都，或许还真跟天文颇有渊源。自商代以来的3500年里，铜陵共发生日全食9次，日环食、偏食数十次。2006年12月26日，铜陵人接过国家天文台小行星命名证书，一颗正式编号为12418的小行星被永久命名为“铜陵星”。

　　2009年的“铜都鉴日”，会使这座千年古铜都因天文而灿烂吗？或许还需要更多的坚持和等待。